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2024年，中央一号文件《中共中央 国务院关于学习运用“千村示范、万村整治”工程经验有力有效推进乡村全面振兴的意见》中明确提出要“实施乡村文旅深度融合工程”。深入落实乡村振兴战略，要加快推进乡村文化旅游高质量发展，培育壮大乡村特色产业，厚植乡土文化资源，以数字建设赋能乡村振兴。 发展乡村文旅，将乡土文化、农业产品、旅游消费结合起来，既可以促进文化传承与保护，还能增加农产品的卖点，促进农民增收致富，是一条实现乡村振兴的重要路子。但是，乡村的大多数地方相似，独特的优势并不多，如果盲目发展，定位不准，把力气用错了地方，反而可能事倍功半，达不到致富目的。 要在“土味”着力。乡村的农产品最大的特点，就是环保、健康、天然，不经过化学工艺的处理，缺少科技狠活的“加工”，这也是吸引游客购买的重要原因。为此，对特色农产品进行加工包装时，也应遵循消费者的意愿，尽可能保留原汁原味，让“土特产”确实具有“土味”。尤其要生产过程中，要按照自然生长周期，进行科学地管理，防止通过现代管理工艺，生产出伪劣“土产品”。 要在“特色”着力。同样一件产品，是否拥有知名品牌，是否属于地标产品，是否让消费者熟知，其销售价格可能相差甚远。让产品具有自身的特色，是增强乡村旅游产品竞争力的关键，可通过种苗优势、管理优势、品牌优势体现特色，从而达到吸引眼球、促进消费的目的。为此，乡村文旅可打造一些具有地方特色的农事体验项目、主题观赏类街区、经过包装的地方主打产品等等。 要在“融合”着力。乡村文旅的发展，要坚持保护与开发相结合、观赏与体验相结合、游玩与采购相结合，对村庄的古建筑、古民居进行详细记录和保护，对乡土文化进行宣传，讲好乡土故事，通过互联网、人工智能等技术让传统工艺活化，开发一系列农事生产体验活动，让游客能融入乡土文化中。另外，要用好本土文化、传统工艺、特色造型等，为土特产品赋能，增强游客的购买欲望。 当然，乡村文旅的发展，既要埋头拉车，同时也要抬头看路，时刻关注消费者的兴趣爱好，不断进行自我调整，让乡村成为“周边游”“周末游”的热地。（刘敏） |
