再见，“免费时代”！

经济学家米尔顿·弗里德曼曾经说过，如果要用一句话概括经济学，那就是“没有免费的午餐”。

不停创新的互联网行业，也不例外。

农历春节刚过，微信的“收费”策略如一枚炸弹引爆舆论。其实，变化早已来临。人们发现，由于红包和优惠券缺乏吸引力，快车和顺风车不再俯拾皆是；“咻一咻”除了锻炼用户手指的灵活性外，带来的实惠乏善可陈；要得到免费的高质量内容已经越来越难，在互联网上，热门音乐和电影都已明码标价。

这是资本的寒冬使然？还是消费升级的必然之路？不同的玩家有自己的解读。但是，对于消费者而言，“免费时代”也许正与我们挥手作别。

成本从来都是真实存在的

“问题只在于谁来承担”

从3月1日起，每位微信用户终身只有累计1000元的免费提现额度，超出部分按0.1%收取手续费。这个原本并不难理解的商业决策，却在上周成为引爆科技圈、商业圈、朋友圈的热门话题，引来板砖无数。

收费！一时间，这个字眼刺痛了媒体和用户。不少网友瞬间忘却了与“敬业福”的恩怨，星夜提现。是“雁过拔毛”还是“不堪重负”？央视和《人民日报》也就此展开激烈讨论。

自2009年360推出免费杀毒，终结了之前所有杀毒软件都收费的历史，被“免费”打败的产品名单就越来越长。免费已经成为中国互联网最为重要的营销手段、商业模式，甚至是互联网精神的体现。

然而，经过3年的红包大战，1年多的线下商户布局，渴望留住资金、激活微信消费的微信最终迈出了这争议性的一步，也给习惯了“免费”的用户和媒体提了个醒。即使借助互联网技术提高了效率，成本也是真实存在的，问题只在于谁来承担。

一场早已开始的告别

市场教育已经完成，“剩者为王”

“在网上，任何收费的服务我都不用。”半年前，小马还信誓旦旦地说。但如今，他成了一家视频网站的会员，“一年的价格是198元，送3个月。没办法，媳妇要看的电视剧、我要看的球赛都不免费了。”

其实，对于很多消费者来说，这是一场早已开始的告别。在很多领域，市场教育已经完成，“剩者为王”。

巅峰时期单笔15元、20元的高额补贴，让打车软件迅速普及，曾有媒体报道，Uber为了更好地对国内司机进行补贴，一年就损失了10亿美元。但是眼下，滴滴快的、嘀嗒等一众家互联网叫车平台的很多补贴取消或减少，新的补贴也更有针对性。

一些行业的“免费”则因生死大考而无以为继。

上门O2O服务催生于懒人经济，在过去的两年中，这一商业模式吸引了无数创业者的追逐。然而，死亡名单也以同样的速度更迭着。有报告称，在上门O2O领域，90%的创业项目等不到A轮融资。

“在资本的冬天，游戏规则变了，很多资质不佳或准备不充分的企业会批量死掉。”长石资本合伙人何华峰曾焦虑地表示。

消费升级重塑商业模式

越来越多消费者愿意为更好的服务买单

越来越多的消费者愿意为个性化、品质、体验和更好的服务买单。比如，中等收入人群对于品质的追求，催生了跨境电商和母婴垂直类网站的迅速发展；天猫取代淘宝，成为双11的主战场。

收费模式有效提高了行业门槛。越来越多的行业通过互联网改造消费体验，培养用户习惯，推动消费由生存型向发展型消费升级、由物质型向服务型消费升级。

当然，对于消费者来说，只要竞争存在，就永远不会缺少选择。毕竟，市场才是最终的裁判。（记者 刘映花）