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600万人，900亿元。 这是今年春节期间中国赴海外旅游总人数及消费总额。 随着居民收入水平的提高，中国已成为“购全球”的消费主力。数据显示，从2012年起，中国已经续三年成为世界第一大出境游消费国，仅2015年中国出境旅游就达1.2亿人次，蕴育出近7千亿元的境外购物市场规模。 面对水涨船高、发展迅猛的跨境电商市场，越来越多的企业加速平台搭建，通过增设海外供应链，致力于把品质消费留在国内。以互联网零售巨头苏宁的海外购业务成绩单为例： 刚刚过去的春节期间，苏宁易购海外购频道带来了日用百货、美妆、食品等“洋年货”，完成了数万个订单，为消费者过个品质、新鲜的春节提供了多重选择； 2月初，位于日本大阪的“Laox大丸心斋桥店”重装开业，为方兴未艾的中国访日观光大潮再添薪火。这家母公司为苏宁的日本最大免税连锁企业Laox，2015年前三季度净利润增长就近13倍。象征中国游客疯狂购物现象的“爆买”一词，斩获日本流行语年度大奖； 2015年“黑色星期五”大促，苏宁海外购以美国当地明星产品为“爆款”，主打“自营直采”，在行业内建立了良好的口碑； 双十一当天，苏宁海外购共计卖出36.8万件商品，仅韩国一款面膜就实现环比569%的增长； 随着云店在全国的落地，店内“海外购”专区亮相。苏宁利用这些位于核心地区和三四级市场的实体店，提供海外商品的展示体验，与线上联动，有效解决海外商品仅能在线上虚拟环境浏览的问题…… （图：线下苏宁易购云店海外购专区） （图：线上苏宁易购海外购页面） 评论指出，苏宁是在用O2O的模式发展跨境电商，既有线上国家馆的销售，也有线下的落地体验，最终都是要让更多消费者不出国门就能享受到海外商品，把品质消费留在国内。2015年，依托海外供应链的建设，苏宁在美国、日本、欧洲、中国台湾、澳洲等国家和地区建立直采团队，苏宁易购上线包括美国馆、日本馆、韩国馆在内的8个国家和地区馆，使超过1000万人次享用到全球高品质的商品。 据了解，苏宁海外业务、跨境电商的大本营——苏宁国际已经成立，未来将在更多地区建立直采团队，拓展与海外大平台商户的合作，为消费者提供海量正品海外尖货；同时，进一步增强跨境物流能力，在国内更多城市建设保税仓，提升配送时速，使“全球闪购”成为可能。 “我们要在跨境电商等新兴热点领域，形成快速布局和发展的态势。”苏宁董事长张近东的表态更让苏宁打造“品质生活”、实现“全球共享”的愿景变得真切可期。 据最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，而跨境电商则成为网络零售市场新的增长点，中国主要跨境电商交易额平均增长率约40%，影响力直达全球。 行业分析人士称，随着国内中高素质消费群体的激增，以海外商品为代表的品质消费将成为拉动经济增长的重要引擎。其中，既有国家和自采团队做产品背书、又有线下体验服务的平台商，将是未来跨境电商蓝海中最有力的竞争者。 （责任编辑：王蔚） |
