|
近年来，提前拉“清单”已成为很多年轻消费者备战双11的常规操作。然而在今年双11即将到来之际，名创优品“先年轻人之忧而忧”，为年轻消费者拉了一个“治愈系好物清单”。在焦虑、内卷甚至“躺平主义”横行的当下，名创优品打算借双11这一契机，用治愈系好物，好好地为年轻人充一次电。 年轻人、治愈与消费 相比于往年，今年的网络热词中负能量占比激增，从“躺平”到“精神内耗”，再到“我emo了”，这些不仅是为追逐潮流的随口而出，更是当下年轻人在内卷困境下，焦虑和抑郁生活的真实映射。10月10日世界精神卫生日，B站发布“2022 bilibili 青年心理健康报告”。报告显示，在过去一年，有约9776万人在B站学习心理健康知识，76%为24岁以下的年轻人。“焦虑”、“抑郁”、“压力”等心理相关词汇搜索量达9930万。 有什么能治愈年轻人？靠社交显然不太现实，内卷之下无闲人，而且年轻人中社恐人群不在少数。在这样的背景下，可以帮助年轻人自我治愈、为情绪买单的治愈经济已成为新刚需，越来越多的人更加愿意为了“治愈性”产品而消费。 比如前段时间大火的落日灯，虽然不能用来照明，而且价格并不便宜，却因为可以营造落日氛围，弥补年轻人早出晚归看不到日落的遗憾而大受欢迎。而以摔盘子、拳击等发泄体力游戏为主要内容的“解压馆”更是受到年轻人的追捧，长盛不衰。 现如今，盲盒经济、公仔经济、宠物经济、治愈漫画……越来越多的消费需求与“治愈”挂钩，越来越多的产品也被打上了“治愈”的标签。今年双11，治愈系消费的爆发也就水到渠成。 “治愈系好物清单”引领治愈系消费 今年双11，名创优品推出“治愈系好物清单”，绝不是无心插柳。以“点亮全球99国美好生活”为品牌愿景的名创优品其实一直注重和消费者的情感连接。 比如在2021年底，名创优品打造了超大型美好生活日历楼；在今年早些时候，名创优品还在城市中打造巨型笑脸传递治愈能量。 “双11治愈系好物清单”的推出是名创优品品牌理念的一脉相承，更是引领治愈系消费的创举。其通过拉购物清单的形式，为年轻人双11购物提供直接的参考，更方便年轻人进行自我治愈。
在治愈清单中，名创优品把拥有不同治愈效果的产品分类，有“治愈压力好物推荐”，帮助年轻人解锁好心情；“治愈无聊好物推荐”，让年轻人发现日常中的小美好；此外还有“治愈孤单”、“治愈魅力”和“治愈氛围”好物推荐，为年轻人提供精准治愈，让好心情无处不在。 而清单中的好物也全面体现了名创优品好看、好玩、好用的产品品质。如帕恰狗盲盒端盒，有“开学啦”、“积极发言”、“午饭时间”等六种生动场景款式，跟着帕恰狗仿佛穿越回了无忧无虑的小学校园时光，非常治愈。产品采用安全PVC材质，边缘光滑无毛刺，部分配件可拆卸，摆件可玩性更强。
草莓熊休闲毯，用温暖的“草莓熊抱”，治愈所有压力，重拾童年简单美好的快乐！深陷于柔软之中，追剧或是发呆，可以乐享你的惬意时光。 而大只的Kuromi更是可以给人软萌陪伴，聚酯纤维饱满填充手感软乎乎，再加上蝴蝶结配饰和俏皮小表情，拽拽惹人爱。这些好物都可以成为快节奏生活中的一束火光，让年轻人汲取治愈的力量来调试自己的心理状态。 值得一提的是，此次名创优品发布的“双11治愈系好物清单”，与今年天猫大牌日的“超级充能企划”理念有异曲同工之妙，都在致力于帮助年轻人寻找“能量源”。治愈系消费时代或正在加速到来。另一点启示是，如今品牌想在双11期间吸睛，仅靠打折已逐渐失去对年轻人的吸引力。品牌还要做的是，在情感上与年轻人共鸣，甚至为焦虑内卷的年轻人“雪中送炭”。名创优品的“双11治愈系好物清单”为品牌营销打开了新思路。 |
