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6月17日早间，星徽股份(300464)发布公告，公司子公司深圳市泽宝创新技术有限公司（以下简称“泽宝公司”）旗下RAVPower、Taotronics、VAVA三个品牌涉及的部分店铺于2021年6月16日被亚马逊平台暂停销售。 经查，原因可能是部分产品赠送礼品卡，涉嫌违反亚马逊平台规则。
对此，星徽股份表示，公司已成立应急小组并聘请律师协助与亚马逊平台进行沟通，积极协调与申诉，争取尽快恢复相关品牌店铺的销售。同时，公司将充分利用线下渠道及旗下其他品牌，加大推广与投入力度，提升经营业绩，降低以上事项对公司的整体影响。 公告同时披露，2021年1月1日至2021年6月15日，以上受影响的店铺实现营业收入约占公司在亚马逊平台营业收入的31%，公司精密五金业务正常经营，电商业务旗下其他品牌正常经营、线下渠道未受影响。 受这一消息影响，6月17日早盘，星徽股份以20%跌停价开盘，开盘后打开跌停，截至午间收盘跌幅达13.73%。
星徽股份对此向e公司记者回应称，本次出现问题的商品是泽宝前运营团队在以前年度积压的小众库存商品，目前判断事件影响有限，预期大概率恢复周期在1-2个月左右。 受亚马逊封号事件波及 证券时报·e公司记者注意到，这一事件并非没有预兆。 今年5月，即出现多家亚马逊大卖店铺接连被封的情况。 5月20日，“亚马逊全球开店”在官方网站发布《致亚马逊全体卖家信》称： “一直以来，亚马逊的政策明确要求卖家不可以滥用评论。 近期，我们暂停了部分卖家的销售权限。 未来，我们也将持续履行这一职责，严谨地监督商城的运营环境、并慎重地采取行动。 ”
事实上，针对亚马逊封号事件，星徽股份在5月底接受机构投资者调研时，已有机构予以关注。星徽股份当时表示，亚马逊封号事件对公司影响有限，本次亚马逊封号主要集中于一些违规刷单的商家，而公司本身商业模式与其他跨境电商有一定差异，公司本身为精品类产品公司，SKU数为2000+，强调精细化运营，严防违规操作，本次公司有一个账号受到审查。亚马逊对操控评论、刷单等现象零容忍，未来平台发展将进一步规范化，有利于精品化电商的发展。
星徽股份同时表示，公司目前90%以上的营收来自于亚马逊，和亚马逊的合作模式分为SC和VC两种，即通过亚马逊平台向C端客户售卖商品，或是直接向亚马逊供货。 针对未来在线下销售方面的计划，星徽股份表示，公司线下主要还是拓展渠道，如大型商超、连锁店铺的合作。2021年开始，公司线下增速较快，目前整体较为乐观。在美日欧等成熟市场，线下渠道布局以商超及代理合作为主。 其中，在美国市场，以沃尔玛、Costco、Bestbuy、Office depot、Bed Bath&Beyond为主，2021年公司将进一步拓展与沃尔玛的系统性合作；在日本市场以软银、KDDI、docomo为主；在欧洲市场以OTTO、Media Market、Carrefour为主。在中国、中东、中南亚和澳洲等新兴市场，线下渠道布局主要通过与当地主流连锁商超大卖场、 运营商、经销商等合作开展。 公司：影响有限 证券时报·e公司记者注意到，上市于2015年的星徽股份原先是一家主营滑轨、铰链等五金件产品的企业，2018年，公司筹划了重大资产重组方案，以超过15亿元全资收购了泽宝公司。天眼查资料显示，泽宝公司成立于2007年，主要通过在亚马逊等第三方电商平台开立店铺的形式从事B2C业务，旗下拥有六个国际知名的消费类品牌，产品主要集中在移动电源、蓝牙音频、智能小家电、电脑及智能周边、个护健康品等多个品类。 彼时，星徽股份与业绩承诺方签订的《盈利预测补偿协议》显示，泽宝公司承诺2018年度、2019年度、2020年度实现的承诺净利润分别不低于1.08亿元、1.45亿元和1.9亿元。 从实际情况来看，泽宝公司分别在2018年度、2019年度、2020年度实现净利润1.09亿元、1.54亿元和2.47亿元，均完成了业绩承诺，且合计超额完成6763.81万元。事实上，在泽宝公司完全并表的2019年和2020年，泽宝公司实现的净利润分别占星徽股份当期归母净利润的103%和116%。 星徽股份对此向e公司记者回应称，本次出现问题的商品是泽宝前运营团队在以前年度积压的小众库存商品，目前判断事件影响有限，预期大概率恢复周期在1-2个月左右。 针对这一事件的影响，一位不愿具名的券商研究员点评认为，预计公司申诉成功概率较大。由于头部跨境电商卖家封号对亚马逊平台收入影响较大，预计此次事件后亚马逊将修改Review、Rating规则，缩小可能造成刷单的漏洞。预计账号申诉需要2个月左右时间，考虑到公司激励费用低于年初预算，预计全年3.5亿净利润目标仍有望实现。此次“封号事件”后，有望进一步加大中小卖家刷单成本，从而进一步加大中小卖家的费用率，使亚马逊头部跨境卖家壁垒得到提升。 |
