|
2020年12月20日，在《大话西游》手游群雄逐鹿争霸赛现场，大话西游与贵州茅台达成国风品牌战略合作伙伴协议。
作为首款与贵州茅台达成战略合作的游戏品牌，在未来，大话西游全品牌和贵州茅台还将开启进一步深度合作，尝试将中华千年酒文化以互联网为载体，赋予其新的色彩。
此次，贵州茅台也以《大话西游》手游群雄逐鹿争霸赛赛事合作伙伴的身份冠名赛事，而这仅仅是大话西游全品牌与贵州茅台合作的第一步。 新国风X古典国风，茅台首次将合作对象放到了游戏界 中华酒文化源远流长，在《说文解字》中就曾有记载：“杜康始作秫酒。又名少康，夏朝国君，道家名人。”随着时间的更迭，酿酒技术的不断提升，以茅台为代表的蒸馏酒逐渐替代了唐代诗人白居易笔下的“绿蚁新醅酒，红泥小火炉”。八百年过去，茅台如今已经成为了与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的世界三大蒸馏名酒，而受到贵州当地的环境、农业生产情况影响，它却仿佛被刻入时光胶囊之中，保留着自己的本真本味。
被酱香所浸染的茅台，成为了中华酒文化中一座丰碑。 而在互联网时代，茅台酒却被赋予了全新的色彩。在此次《大话西游》手游群雄逐鹿争霸赛现场，网易游戏大话西游全品牌正式宣布与贵州茅台开启合作，将以国民游戏品牌大话西游为载体，将中国酒文化和其中的茅台文化融入到游戏中，让那股流淌于中华血脉八百年的酒香，赋予互联网的基因。这是茅台首次尝试以游戏为载体，去展现自己的企业文化和中华酒文化，他们显然期望，能以此让更多人通过互联网成为中华酒文化的受众。
贵州茅台的年轻化之路 贵州茅台与大话西游的合作，看似突然，实则早有伏笔在其中。近年来，茅台就一直致力于走年轻化路线。为了将其从蓝图变为实景，茅台不仅多次调整自身的高管年龄层，将80后甚至90后提拔到管理层之中，还强化集团管控能力、实现品牌瘦身。进入2020年，茅台更敏锐地意识到互联网对于品牌的影响力，开始尝试通过直播带货等途径，将茅台打入人群之中。 另外一边，大话西游品牌上线至今，凭借着对中华传统文化的深度理解和继承，在端游和移动互联网平台已经获得了超过2.2亿玩家的认可。近年来，大话西游更在游戏开发过程中，大规模融入各类中华优质文化，并在其基础上展现自己对其的全新理解。此次大话西游与贵州茅台的合作，则是其传递中华传统文化的又一次大胆尝试。 这次合作，对于贵州茅台而言，正是其执行年轻化策略的一次全新尝试。如果说直播带货是为了追求潮流，强化茅台在大众人群中的品牌认知度，那么与大话西游的合作，则是为了在年轻人群中追求文化认同。茅台想要通过传递酒文化，去向玩家展现茅台匠心的根本原因，以文化认同去联系玩家与品牌的情感纽带。而大话西游同样看重茅台广大的用户群体与其背后所容纳的悠久国风文化。两大国民品牌在不同的领域有不同的所长，而他们的结合又能弥补自身所短。在双方的积极推动下，他们的合作也变得理所当然。 品质的始终如一，让贵州茅台得以获得人人称道的口碑，而时刻紧跟互联网潮流的变迁，是大话西游得以立足于市场的秘诀。“不变”与“变”的碰撞，看似矛盾，实则互补。两个看似受众群不相干的产品，将通过此契机得以向彼此的受众阐述自己的企业文化理念，并寻求他们的认同。 茅台的互联网故事，从战场开始 当合作成为一种共识时，双方所需要的就只剩下了“契机”。 《大话西游》手游群雄逐鹿争霸赛正是一次将茅台带到亿万玩家面前的最好契机。群雄逐鹿争霸赛，是属于无数大话玩家的战场。而在战场中，于金戈铁马之外，“酒”的影子也挥之不去。在王翰的笔下，酒是忘却战场残酷的镇痛剂，在辛弃疾心里，酒却能唤醒他被压抑的豪情。
酒是对凯旋者的认可，也是对失败者的抚慰。而在此次《大话西游》手游群雄逐鹿争霸赛现场，茅台就作为冠军战队的冠军酒，一同见证冠军战队的荣耀时刻。而这仅仅是一个开始，在未来，大话西游还将以茅台为引子，进一步去展现中华的酒文化和茅台文化，在更广阔的玩家群中，为中国酒文化，为茅台留下更多情感记忆。 当虚拟照进现实，把千年文化注入年轻人群 近年来，随着中国国际地位的提升，越来越多的中国人也对民族文化产生了更多的认同感。伴随着越来越多的品牌将传承中华传统文化视为自身品牌展现社会责任感的一大途径，大话西游大品牌也利用互联网这一高效的传播渠道，将过去只能依靠口口相传的优秀文化，传递给更多受众。 在茅台之外，大话西游还曾将飘逸唯美的汉服，带到了上海时装周的现场。 它更联动西安、成都、敦煌等多地博物馆，因地制宜，展现出来。在西安碑林博物馆，它以中国书法为切入点，开启了汉字复兴计划，为外界展现汉字之美，并在线上线下上线了大话西游X西安碑林博物馆携手打造的丝蕴丹青系列时装，将王羲之的书法融入到纵横丝线之中。 在成都博物馆，它又以中国传统皮影戏为载体，为国风复兴计划带来新的元素。它通过拍摄皮影戏微动画和皮影纪录片并推出一系列的互动玩法和戏影江湖文创礼盒，将千年前的“电影”带到玩家身边; 它还深入敦煌博物馆，通过“守望敦煌计划”，去复现敦煌千年的色彩艺术，通过打造实景临摹副本去展现数字敦煌之美，以尝试以更全面的展示方式，去展现敦煌文化的多种艺术表现形式。 多样化的合作模式，渗透到了玩家生活的方方面面，也让大话西游这一品牌，与中华文化产生了更深入的联系。而此次与茅台的合作，更是让品牌得以融入中华的酒文化中，为大话西游的品牌形象塑造填补了一个新的空白。 国风游戏与贵州茅台的碰撞，是一次传统文化以全新渠道演绎的大胆尝试，也是一次新世代受众穿梭历史的寻根之旅，而同样的匠心，就是维系这两大品牌合作的重要纽带。 虽然过往风华已经被凝固于历史之中，但通过种种虚拟形式，大话西游将让茅台的过往，乃至中国酒文化的过往，被还原到当下年轻人群的视域范围内，无论是中国历史悠久的酒文化，还是茅台传承多年的传说故事，在大话西游的游戏中以故事、玩法等内容一一呈现，甚至可能还有文化定制的内容，虽然目前未公布相关合作的内容，但是依然让人非常期待。 而贵州茅台与大话西游此次的合作，也很有可能将深度影响之后的互联网产品和中华民族品牌的合作，为后来者提供重要借鉴。 |
