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澳洲尼平河乳业或将是进入中国市场品类最全的进口乳业,这背后离不开尼平河中国市场团队的深耕运营,在2015年走进中国,离开澳洲市场带来的荣誉光环,一切从零开始,在短短几年内,用澳洲黄金奶源的高品质牛奶俘获无数中国消费者的胃,更开启尼平河在中国的崛起之路。
源自1788年澳洲为起点 尼平河品牌源自1788年,在澳洲自有近万亩牧场位于历史悠久的尼平河流域,被誉为澳洲奶牛发源地,最早考证于《悉尼先驱晨报》1932年报道。1905年,Mr. Mcdonald创建尼平河牧场前身的Mcdonald家族牧场,从一个小小的澳洲牧场发展到今天集牧场和现代化工厂为一体的全球化乳制品供应链体系。
从2015年进入中国到今天,尼平河旗下乳制品系列覆盖全国超90%以上省及自治区,进驻全国各地超2500家知名商超和30000家便利店,在沃尔玛、大润发、华润万家、盒马生鲜、ole’精品超市、美宜佳、便利蜂、全家等等。同时,尼平河也进驻天猫、京东、苏宁易购等国内大型电商平台,实现中国消费者随时随地可以买到安心健康营养的尼平河乳制品。 本土化团队渠道齐发力 尼平河在中国市场的优异成绩离不开专业团队的并肩作战。尼平河团队是来自快消饮品行业中沉淀了近20年的市场老兵团队,这与线上电商品牌擅长造势营销不同,扎实而迅猛的线下渠道扩张才是回归了快消行业的本质。 线下终端零售渠道一直是快消行业最难攻克的渠道,各大商超对进驻产品的筛选标准极为苛刻,同时对品牌方的供应链物流系统要求更为严格。尼平河从品牌力、产品力、渠道力、营销力、控价力五个方面全力塑造进口牛奶的实力,优先渗透以华南及长三角为主的都市消费圈,全面进军全国各大地区,成功将旗下乳制品系列进驻到大型商超直营、地方超市、便利店三大终端零售渠道。
极速供应链多仓储调拨 为了满足线下终端零售市场的发货需求,尼平河供应链团队在全国设置三大总仓调拨中心,从澳洲到中国的乳制品通关后,将按通关地的距离分配到最近的总仓,再由总仓根据各地货物需求,直发目的地或分发到一件代发基地。
三大总仓互相协调,进一步完善尼平河在中国的供应链体系。上海设立常温仓,支持一仓发往全国;深圳仓辐射华南周边区域,缩短干线调拨时效,降低物流成本;天津仓辐射华北、东北区域,进一步助力上海仓的调拨速度。同时,随着日益增长的新零售渠道,市场对发货的响应速度和运输时间越来越高,尼平河分别在华南、华北、东北、华东、西北设置5个支持一件代发基地,实现在全国范围内一件发货最快当天达。 尼平河是“进口乳业破局者”的典型代表,在短短几年时间,在中国市场从零开始,用本土化思维打造本土化团队,成为中国市场的新兴进口乳业。尼平河在中国优异的成绩,无论是终端零售渠道还是线上电商渠道,都成功打响进口牛奶就选尼平河的战役。正由于中国本土化团队的大胆运营,让尼平河不断成长,加速前进,百年匠心实力在中国焕发新生。 |
