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你在百元级市场里大雪风飞，我在中产阶层的怀抱里四季如春。 曾经何时，一句“得屌丝者得天下”被无数企业奉为圣经。然而随着屌丝经济褪色，逼格经济崛起，越来越多的企业将目光锁定在中产阶层。 在移动互联网时代，手机作为做重要的流量入口，一直是各大厂商的眼中的“上甘岭”。一场中产阶层的争夺战正悄然在方寸之间展开。 在小米华为彼此打的不可开交的同时，乐视已经将矛头转移，以生态经济与苹果争夺中产阶层份额。据生态手机研究院推出的《乐视超级手机用户研究报告》显示：中产阶级占到了乐视手机用户的近七成。 屌丝经济已经成为过去式 “中产”概念是舶来品。经济学家和官方统计经常把收入作为标准。比如，国家统计局界定，我国城市中等收入群体的年家庭收入标准为6万元-50万元，并预测到2020年，城市中等收入家庭将占全部家庭收入的45%。 屌丝时代已经一去不复返？数据可以说明一切。 瑞信最新发布的“2015全球财富报告”指出，中国拥有全球最庞大的中产阶层人口，达1.09亿，超越美国的9200万。 在小米华为为销量打的热会朝天之时，乐视已经将矛头转移，争夺中产阶层份额。种种迹象表明，乐视已经在“中产抢夺战”中获得先机。 在最近的10月27日乐视推出一款定位精英群体的超级电视。当乐视CEO贾跃亭揭晓电视之王uMax120——120寸3D智能4K电视时，还是引发了不小的震惊。当然，这款电视博取人眼球的地方绝不只是“够大”而已。乐视将这部分用户定义为“人生赢家”，售价49.99万。在问及uMax120的销量问题时，贾跃亭用具体的数字向大家做了一个预期，中国的千万富翁据统计有100多万人，如果有1%的用户会选择乐视电视之王，销售额将十亿计算。 另据《乐视超级手机用户研究报告》显示，乐视超级手机用户主要分布在发达地区。从收入比例看，超级手机用户的收入水平主要集中在每月5000-10000元，占比40.98%；其次为2000-5000档，占比27.96%。 也就是说，在乐视用户群体中，一、二线城市的中层阶级占到五成。 这仅仅只是一个开始。 乐视赢得崛起中的中产阶级 乐视超级手机赢得了中产阶级的芳心。 进入2015年以来，智能手机市场呈现出缓慢增长的态势，由于智能机市场前些年的迅猛增长，目前全球智能手机用户数量已趋于饱和，新购市场在向换机市场进行转换，智能手机市场增速出现放缓迹象。 低价已经很难撼动挑剔的消费者，毕竟没有人愿意永远停留在屌丝阶段，当手机带来的优越感彰显力度不够，就会被中产阶层抛弃。大部分国产手机品牌并没有抓住国民经济转型期用户需求的转型与变化。然而在这过程中一直有一个品牌充当行业中的鲶鱼，它就是乐视。不管每个季度智能手机市场如何增长放缓，乐视快速向上的冲击力似乎没有尽头。 乐视手机用户的使用习惯也已经表现出与传统不同之处。在乐视超级手机用户中，人均每日视频播放次数达到了4.5次，人均每日播放时长长达61分钟。乐见桌面日均活跃用户比例达到86.37%，人均点击视频量达到4.6个。乐视视频领先版用户活跃比例达43.28%，单日人均点击视频量达到10.3个。 除此之外，50%用户使用乐视手机的消费者会购买乐视生态会员服务。10月份，使用全屏影视会员服务的超级手机用户比例超过50%，并且不断上升。 对于产品与服务的变革，精英阶层和意见领袖的态度十分重要，他们是这个社会中口碑传播的中坚力量，这部分人也正是当年苹果所“俘获”的第一批用户。如今，乐视的生态手机第一目标客户群体也是如此。 （责任编辑：王蔚） |
