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自开播以来就一直收视飙升的明星跨界音乐节目《跨界歌王》，于7月16日迎来最后一场晋级赛，随后将是更加激烈的复活赛、半决赛以及“巅峰之夜”的总决赛。这一边厢，是热门话题不断的《跨界歌王》，而另一边厢，还有阔别十年的《2016超级女声》强势回归，今年可谓是综艺节目“旺季”。而这两档火爆的综艺背后，都有同一位神秘大咖力挺，那就是国内家电巨头创维。当一个企业不只是出售产品，而是把音乐、舞台、跨界、勇气、活力等有质感的文化内涵整合起来，企业的品牌活力无疑将到达全新高度，在娱乐营销的布局之间，创维品牌年轻化、时尚化、高端化的升级正在提速。
有质感的营销，卖的不只是产品 所谓“无娱乐，不营销”，美国管理学大师麦克凯恩曾说：一切行业都是娱乐业。自2005年蒙牛冠名《超级女声》打造一场超级商业娱乐秀，成为国内企业娱乐营销经典案例之一后，国内企业综艺娱乐营销爆发，娱乐化精神甚至成为这个时代商业运营的一种标志性特征。作为国内最早涉及娱乐营销的家电品牌之一，近年来创维综艺营销动作频频：连续三年持续冠名《最美和声》;巨资冠名爱奇艺《大魔术师》;以联合特约及投资方的方式进行深度合作王牌综艺《跨界歌王》;强势赞助《2016超级女声》成为节目唯一指定电视品牌……接二连三打出的“综艺牌”，推动创维积蓄品牌势能，品牌文化不断深入人心。 在营销1.0时代，商家是以产品为中心;到了营销2.0时代，企业向“以消费者为中心”转型;到目前的营销3.0时代，真正有质感的营销，是价值营销，这不但实现企业价值，更是帮助用户实现自我价值的互动过程。创维的娱乐营销并不是单纯为了娱乐而娱乐，而是消费者个体的快乐需求以及积极向上的精神需求相结合。在自带热搜属性的《跨界歌王》中，“百变全能”的跨界能者王祖蓝、“千面女王”刘涛、不断成长的巴图、积极努力的胡杏儿……多位明星勇于颠覆自我，打破过往大众对于固定标签的认知，勇于向新的领域迈出新的一步诠释另一个自己。作为《跨界歌王》的特约合作伙伴及联合投资方，创维与这些明星有着不谋而合的“跨界勇气”及“出色的发光魅力”。
坚持走技术创新路线的创维与“跨界者”具有同样的精神，在显示技术的变革中不断突破自我，更成为国际上第一家实现4色4K OLED有机电视量产的企业，完美融合目前电视行业最为先进的OLED及4色HDR技术，给用户带来色域更广、超高对比度的视觉体验，将电视的画面体验提升至一个全新的高度。而这背后，是创维前瞻性思维的驱动，更是勇于尝试及创新的底气支撑。创维从娱乐营销中展现出来的品牌文化、企业精神，赢得了无数消费者的良好口碑。 娱乐营销新“玩法”，打出一套漂亮的“植入”牌 2016年凭借《跨界歌王》的综艺效应，创维OLED有机电视可谓“走进千家万户”。创维集团副总裁刘棠枝表示，2016年创维将大力发展并推广OLED电视。而创维差异化的OLED有机电视推广策略，在《跨界歌王》上有深刻体现。节目中，创维OLED有机电视作为显示屏幕、流程道具等多种创意方式出现，获得了极大曝光，观众们不只讨论星光熠熠的影视明星，同时也热议起能够“自发光”的创维OLED有机电视。 对于企业来讲，好的广告营销，不是简单粗暴的商品展示或露出，而是将现代商业运营与消费文化、企业精神在一起，关注并满足消费者的需求，这就是为什么有些生硬的广让人反感，而《跨界歌王》就捧红创维OLED有机电视。除了《跨界歌王》的完美品牌植入，创维在《2016超级女声》中的多维互动更是成就另一种创新玩法。
以网络直播的形式正式回归的《超级女声》，从超女的海选到偶像养成再到超级偶像诞生的八个月，都是在互联网平台制作的基础上，开启“全互动”模式。而节目从制作到内容到终端的全产业链，芒果TV与创维、华为等共40多家企业合作，布局智能硬件，包括互联网电视、智能机顶盒、智能手机等产品。作为超级女声官方指定电视，创维OLED有机电视进行多维植入，在女声学院训练环节中，创维电视为超女们精心准备唱K、运动等互动式的娱乐活动，拉近用户与产品之间互动沟通，品牌核心传递简单而高效。创新的营销模式延伸了创维的品牌触角，推动品牌年轻化升级发展。 创维的娱乐营销，是靠优质产品、优质内容和创新营销取胜，从《跨界歌王》到《2016超级女声》，无论是网络直播、冠名综艺、参与制造、互动游戏，创维在娱乐化营销的道路上不断探索出自己的特色。品牌与节目的深入绑定，它超越了“广告”的身份，而是与节目形成全方位的融合。可以预见，创维娱乐营销以及内容布局，推动品牌年轻化，提升品牌亲和力，这成功的品牌战略，无疑将成为创维不断壮大的重要武器。 |
