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2月18日消息，乐视体育继10亿美元B轮融资消息后，新一轮“酒+内容”生态跨界的战略级动作将浮出水面。有消息显示，乐视体育将与乐视控股旗下酒类生态电商网酒网达成战略合作，通过酒产品与体育内容资源的深度协同打通，推出生态型酒产品。 网酒网与乐视体育近期双双融资，让双方的合作颇为瞩目。据可靠消息，网酒网极有可能与乐视体育联手推出啤酒品牌，并不排除鸡尾酒品类。网酒网方面也曾表示，啤酒电商市场仍处于蓝海阶段，今年将加大力度布局进口啤酒市场。 双方合作迟迟未揭开面纱，或正酝酿体育圈、电商圈的狂澜。从乐视主打“生态协同”的一贯作风来看，乐视体育将拿出更多的体育赛事、明星资源，促成“酒+体育”跨界融合，其中甚至不乏欧洲杯、奥运会等强势节目。同时，网酒网将邀请一位体育圈重量级人物加入这场生态化反中，起到重要的催化作用。预计双方合作计划将在未来数月内正式公布。 分析人士认为，以生态协同角度切入深度合作，对双方都大有裨益。对于乐视体育来讲，生态酒饮产品的推出将对补足产业运营缺口，减轻资金压力，完善其全产业链布局。对于网酒网来讲，此次合作也符合“酒生态世界”在内容和产品端的战略意图。就在今年年初，网酒网完成近2亿元融资，并公布“酒生态世界”的生态型战略：以用户为核心，“平台+内容+产品+服务”的四层生态架构。其中，在产品端，网酒网有意打造生态产品的竞争优势；在内容端，计划尝试更多的“内容+产品”合作。 网酒网与乐视体育的强强联手，或有意共同击破“快消品、大市场、新商机”的进口啤酒线上蓝海市场。中国海关总署公布的数据显示，2015年前十月，中国进口啤酒47.313万千升，同比增加62.9%。其中，德国进口量居首位。另有数据显示，啤酒互联网渠道的年销售额不足5亿元，极具上升空间。 中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬分析认为，“随着消费市场的不断升级，中国消费者正面临消费档次‘换档加速’，未来进口啤酒每年的增幅将不低于20%”。 近年来，国内酒类电商平台集体发力进口啤酒市场。1919酒类直供去年与进口啤酒运营商共同出资开设进口啤酒供应公司，以求拓展啤酒业务增长。今年年初，品尚汇战略合并主营进口啤酒的广西桂林朗邦商贸有限公司，并取得其控股股权，意在占领进口啤酒市场有利地位。 今年，进口啤酒市场将成为酒类电商的兵家必争之地。对此，乐视控股副董事长、乐视网酒网CEO李锐表示，进口啤酒市场给了电商平台机遇与挑战，电商平台同样给予进口啤酒品牌发展的舞台。网酒网构建的生活化全场景体验模式，能够覆盖线上线下多元渠道，展现出强大的O2O生态分销能力，能够帮助一大批国际啤酒品牌快速进入中国市场。根据计划，网酒网拟从葡萄酒品类向啤酒、鸡尾酒等方向扩张，全面满足中国消费者的饮用需求。 （责任编辑：王蔚） |
