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跨界，这个原本只流行在互联网领域的新词汇，近年来在家电领域也开始变得流行起来，尤其是向来保守稳健的厨电企业也逐渐突破传统的界限，开启了跨界新玩法。 不会玩跨界的厨电不是好品牌，在互联网+、智能化、O2O等概念风起云涌的现实环境中，厨电企业是如何整合各种优势条件，在跨界这条道路上玩出逼格的? 方太烧脑停不下来 自从去年推出首款跨界产品“水槽果蔬洗碗一体机”后，方太在跨界扩张的道路上就根本停不下来。刚刚结束的发布会上，方太一口气推出了三款跨界厨电新品，集中展示了跨界扩张的新成果。从产品这点上来看，方太确实走在了创新的前沿，对于传统厨电性能、功能以及形态的突破与重塑的能力也是业界有目共睹的。把自家的产品组合互补衍生出一个新的产品，方太的这一招“跨界”跨得那叫一个聪明，不过产品是否如宣传得那般给力，还有待市场和广大消费者的检验。
你以为方太只是一个安安静静做厨电的品牌，那就图样图森破了。近两年， 大家都说方太的画风变了，从一本正经的卖广告到“不务正业”地玩起了烧脑广告。方太不仅脑洞大开地整出了三条神转折的广告片，还顺便把毫不相干的行业来了个“跨界黑”，黑了别人成就了自己。如此魔性的广告，业界创意大咖们都给吓跪了，直呼“方太你这么做广告，让飘柔、欧莱雅、念慈菴怎么活?”方太深谙跨界、混搭、神反转的精髓，因而每次的广告总能引爆社交圈。后来肯德基也搞了个指甲油的跨界营销，笔者深深怀疑它们的创意灵感也是从方太身上找的呢。
华帝扮程咬金半路截胡 前些日子，“华帝截胡方太”的撕逼大战刷爆了营销圈，这也让笔者注意到了华帝这个品牌。印象中华帝因2008年制造了“祥云火炬”而声名大噪，也让它收获了“火炬专业户”的美誉。没想到这几年一直低调沉稳的华帝现在已经活脱脱一个营销小能手了啊。“截胡”这一招让业界都刮目相看，没想到你是这样的华帝。
说回跨界这一话题，其实华帝可以说是厨电界跨界营销的大拿啊。毕竟人家一个做厨电的，在2008年就已经搭上奥运会这艘巨轮了，登上了国际大舞台。从厨电生产跨界到体育营销，成功制造出光耀全球的“祥云火炬”，一个大写的牛逼啊!今年也是奥运年，不知道华帝是否还会延续体育营销这条路呢? 近两年，华帝开始向高端智能厨电转型，我们也可以看到其在品牌营销上也是花式百出，试水电视娱乐营销、携手直播平台、滴滴出行跨界合作开展机器人营销，近日还跨出国门，进驻到了联合国，把跨界营销玩得这么嗨，华帝这是要上天了!
最后再来说说华帝的产品吧，以往华帝的产品只能说中规中矩，技术取胜。不过近两年华帝的产品也做出了大幅的创新，推出了多款颇有亮点的智能产品，比如语音控制烟机“魔镜”、全触摸式程控灶、组合式燃气灶等。此外，笔者还留意到，华帝去年推出的一款顶侧双吸的跨界烟机，与方太最新发布的欧近跨界烟机玩的是同一概念，可以预见，接下来两大品牌间的正面交锋将会越来越激烈。
老板玩跨界城府深 老板一直以行业老大哥自居，多少还是有点端着，在营销上也少了些趣味性。不过其在跨界营销这一点上也是心思活络。最近赶上大热的电影《魔兽》上映，老板就借助这股“魔兽”风暴，针对年轻用户群体开展快闪、直播、饭局等一系列主题推广活动，热情万丈地玩起了跨界营销、粉丝经济。
老板貌似有着很深的电影情结，早在今年1月《功夫熊猫3》上映之际，老板就以官方招募伙伴的身份跨界助力“功夫熊猫艺术大赛”。 同样是1月，老板电器联手梁文道、蔡澜、贾静雯等诸多名人开展了“守护家的味道”公益行动，借助明星的呼吁，倡导大众回归厨房。
在产品方面，老板电器同样推出了跨界形态的产品，2013年推出的大吸力油烟机跨界新领袖产品8218，将T型平板构造与传统塔形油烟机的深腔创新地结合在一起。此外，老板电器还与阿里、百度等互联网企业在数据共享、产品个性化定制等方面跨界合作。 虽说如今跨界营销案例层出不穷，但对于厨电领域而言，跨界合作还是一个新鲜的尝试。长期以来，厨电企业常规的经营思路是“规模化基础上的利润最大化”，而随着“互联网+”概念大热、智能化趋势的发展，互联网巨头和综合性家电企业的介入，厨电企业开始借助跨界营销，寻求强强联合的品牌协同效应。 跨界是打破固有的因循守旧，是一种资源的整合和彼此平台的融合。追其根本都是希望以用户喜闻乐见的形式去触达用户。但目前厨电企业的跨界合作，大多停留在技术支持的层面上，不能对各自的优势进行全面整合。例如生产企业的产业链优势，互联网企业庞大的用户群等等，也就是说未来二者可以共同探索的空间很大。因此，可以预见的是，在2016年，跨界营销这股风潮将在厨电行业愈演愈烈，将会有更多生产企业与互联网企业进行跨界合作，进行更深层次的对接，从而迎来一场大变革。 |
