|
作为演出形式的时代性创新，在线演唱会在国内市场的开端与兴盛可能始于2014。而国外的线上演唱会也引人注目，Lady Gaga的ARTPOP巡回演唱会artRAVE最后一场法国巴黎站在雅虎上进行免费直播，成功打破了雅虎此前的播放记录，成为了在线观看人数最多的演唱会。 在线上演唱会的初期，腾讯视频因时而动，在2014年推出腾讯视频LiveMusic，这是由腾讯视频倾力打造的“在线演唱会”平台，随后腾讯视频LiveMusic掀起了国内“线上演唱会”的浪潮。 在当下音乐产业面临蝶变更新的环境下，腾讯视频LiveMusic无疑成了拓荒者和深入的探索者，无论是音乐内容、互动玩法、技术创新，还是商业模式、链条延伸等，通过众多成功案例积累了厚实的基础和经验。
2016年9月9日，王菲“幻乐一场”2016在北京举办发布会，宣布全球“仅此一场”的演唱会将于12月30日在上海举办，而腾讯视频LiveMusic获得全球独家网络播出权。 一个是乐坛天后，一个是拥有国内在线演唱会十足经验的平台，二者的牵手，无疑要激起在线演唱会的高潮。而腾讯视频LiveMusic和盘托出的最新直播技术、最炫的终端设备、最in的互动方式、全方位的营销宣传，也将为在线演唱会重新开启一扇门。 穿透时空的界限，打造演唱会台前幕后的内容盛宴 传统演唱会的内容矩阵，主要是单一时空范围内，由明星歌手和粉丝之间互动所共同衍生出来。所有的视听觉体验要控制在某一个场所之内，时间的开始结束有着明确的界限。因此，整个演唱会的内容也难免有局限。那些未曾进入到现场的粉丝，就缺少了直接的视听感受体验。但不可忽视的是：相对封闭的环境，所营造的音乐气氛、高密度的内容，也更容易引发粉丝的情感共振。 线下演唱会市场近几年已露出趋向饱和的端倪，而随着在线音乐市场的不断发展，传统音乐app类载体已经很难满足用户对于视听方面的享受需求，面对着不断增长的市场需求，在线演唱会正式走进乐迷群体的视野中。 在线演唱会虽然在一定程度上拓宽了内容的边界，让原本囿于时空概念中的丰富内容，尽情的释放出来，比如网上粉丝的互动、演唱会现场歌手的“隔空呐喊”等，但仍然忽视了许多粉丝热切期盼的内容。 这一点从粉丝接机、闯幕后要签名等可以看出，粉丝与明星许多的场景，都没有被开发，而这无疑是非常“解渴”，可以满足粉丝的需求，当然也极具商业价值。
腾讯视频LiveMusic此次推出直播天后王菲的演唱会，就是力图还原一个“完整的故事”，一个有开始、发展、高潮和结局，一个具备前端事实和后期背景的完整故事。 它不仅仅着眼于演唱会现场，还将围绕王菲此次演唱会的台前幕后进行360度全方位报道，让粉丝能够全面的了解王菲，呈现最真实的“天后”。 据腾讯视频版权合作部总经理韩志杰介绍，“王菲在筹备演唱会期间的一系列视频直播活动，包括国内外行程，排练期间的生活片段和新鲜趣事等;还有演唱会的花絮等等的一些纪录片，也会在我们的频道和所有热爱王菲的歌迷们见面。”
王菲作为乐坛天后，有着极鲜明的性格，再加上独一无二的才华，在许多外人甚至粉丝看来，她的身上有一种神秘而不可探的气质。而这种气质格调的背后，则是她的家庭生活、音乐工作等。这也是大家一致关注王菲的重要原因之一。 此次直播能够呈现除了音乐之外，更加完整的王菲，无疑会成为内容的爆点。而未来演唱会也将围绕时空的突破和延伸，带来更加立体全方位的演唱会内容图景，从台前到台后，从台上到台下，从屏幕中到屏幕后。 全程4K制作、VR设备终端，技术让粉丝“触摸”到王菲的声音 以往演唱会之所以无法实现内容的突破，以及体验的真实呈现，很大程度上是因为技术手段的局限。纵然之前有了线上版本，可是相比那些身在现场的粉丝们，仍然是充满羡慕嫉妒恨，比如镜头不够清晰，严重影响视听觉体验，再比如无法实时互动，也让屏幕前的粉丝总有“最后一公里”的距离。 而在王菲线上演唱会视觉的整体解决方案上，通过与腾讯视频演播技术中心总监常树磊沟通了解到，为了增强线上观看的清晰度，提升用户的体验，腾讯视频LiveMusic采用全程4K制作。
而考虑到观看用户的个人设备、网络的局限性，为将观看体验风险降到最低，最终将4K转换成高清画质进行全程直播，充分体现腾讯视频LiveMusic在用户运营上面的丰富经验。 除此之外，为了让整体环境显得更加宏大壮阔，腾讯在交代场馆环境时，会用伸缩摇臂替换一些传统摇臂，而在乐池处会放置摄像机塔做升降，这样可以在音乐上做一些律动配合乐手，让直播屏幕前的观众体验更好。 如果要让线上粉丝体验到真正的现场感，VR的运用无疑会解决“最后一公里”的问题，而VR的意义绝非仅是视听觉方面的体验，而是有了更加多维度的互动延伸。 此次腾讯视频LiveMusic运用VR技术，将提升演唱会的整体观看效果，并能够把演唱会建构成一个覆盖多场景多时空的互动中心，给观众的体验“不仅仅是简单的观看行为，而升级为集视、听、玩、买于一体的粉丝互动的一种场景。”
腾讯多平台资源联动聚合，升级演唱会进入大营销时代 当下包括演唱会在内的音乐产业，也进入到了内容富足，但用户稀缺的时代。有关内容、渠道和技术三者谁为王的讨论从未消停，但通过许多成功的案例可以发现，好的内容要运用合理的技术升级，再通过精确的渠道分发出去，这才是三者良性互动循环的关系。而演唱会的营销，也一直紧密围绕三者进行探索。 腾讯作为国内极具实力的商业平台，具有丰富的资源，而这也是它能够持久发力，并最终抢下王菲演唱会直播权的重要基础。 正如韩志杰在发言时说：“腾讯视频将通过腾讯大平台推动大营销，从现在开始，包含我们所有的优势资源，包括微信、QQ、媒体资源，通过多平台联动进行推广，拓展内容外部价值。”但丰富的资源如何被有效盘活，并建立起契合演唱会的营销逻辑架构，也是未来需要探索的方向。 腾讯视频LiveMusic产品的运营目标是提升影响力，打造音乐产业生态中的标杆。但在技术创新和产业升级的双向驱动下，最为根本的变革将是演唱会的盈利模式。
纵览传统演唱会的商业收入，主要包括票房、赞助商、广告商和明星周边产品等，而线上演唱会的升级，不仅意味着商业收入模式需要重新建构，而且也拓展了更多盈利的空间。比如说采用付费模式、制作线上平台的虚拟礼物等产品。 经过前期包括腾讯视频LiveMusic在内，许多企业都试水付费模式，而且都取得了比较可观的成绩，业内有关这一模式是否可持续的争议，仍然在继续，相信此次腾讯视频LiveMusic会用实际的收入数字，来证明这一模式的强大潜力。 当然，以用户为本始终是腾讯视频LiveMusic的最终目标，此次王菲幻乐一场演唱会直播，仅在VR版本实行付费模式，而高清直播的免费观看狂欢仍在继续…… |
