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中国的在线音乐行业逐渐向着正版化、系统化、多元化的轨道迈进，关于中国音乐的未来发展趋势和掘金点，也成了各方热议的话题。近日，国内著名泛娱乐大数据平台艺恩咨询发布《2016年在线音乐趋势洞察》，结合当前市场形势指出：当前，在线音乐呈现出多元化蓬勃发展的良好局面，粉丝经济的挖掘、IP产业链的开发，都将是2016年乃至未来几年在线音乐行业突围的重要利器，而在版权的基础上，以明星为核心的数字音乐生态圈建构和激活正在成为风潮。 中国移动音乐市场规模预估：今年将逼近百亿 报告指出，互联网时代的音乐具有社交的无限潜力。移动音乐市场规模的大幅增长，很大程度上依赖于泛娱乐式的布局，会员付费、秀场主播、演唱会推广、歌迷互动等变现形式，成功扩大了音乐产业的市场蛋糕。
数据显示，2015年中国移动音乐市场规模达到63.7亿元，预计今年这一数字将上升至96.2亿元。在各平台的表现上，去年率先突破千万级曲库规模的QQ音乐，在抢占版权先机后，凭借多元化的音乐互动开拓，无论是在下载还是在线试听方面，都以超过5成的占比大幅度领先行业，在用户覆盖率上，也以45.1%的占比继续稳坐冠军。此外，网易云音乐和百度音乐也凭借相对较大的版权资源积累或搜索入口优势，分别在下载和在线试听方面名列前茅。 抢占爆款综艺 助力平台升值 作为国内综艺市场数十年不倒的节目类型，音乐节目一直深受广大观众的青睐。随着在线音乐的普及，各种节目中的优质歌曲也通过QQ音乐、虾米音乐、百度音乐等音乐网站、客户端为观众提供播放、下载等服务。报告认为，今后，音乐类节目与音乐平台的合作势必会向着常态化、多元化发展，音乐综艺节目的音频版权也正渐渐从多平台走向单平台或双平台。
艺恩统计发现，相较于非独播，独播模式显然更受到平台方的欢迎，近三年基本上占到近七成。而在这些热门音乐综艺版权覆盖上，QQ音乐在所有音乐平台中以74%的覆盖率位居榜首，领先优势十分显著，此外，海洋音乐和阿里音乐覆盖率也双双达到了20%。而通过与优质在线音乐平台的合作尤其是独家合作，不仅热门音乐综艺能获得超越预期的收听效果、提升节目价值，音乐平台也能借此增强用户粘性、提升品牌辨识度。如去年，QQ音乐凭借现象级综艺《中国好声音4》的独播，就创下了80亿次总在线试听，今年独播的《跨界歌王》，专题页面浏览人数已破2200万，总播放量也达到了1700万次;网易云音乐凭借《我是歌手4》，单场比赛的热门单曲评论数基本都有6000-7000多条，大大高于日常的平均值。 曲库利剑平天下 明星IP时代同步到来 去年国家版权局出台下架禁令后，各大音乐平台纷纷转向版权购买，因而唱片公司成为了大家争抢的香饽饽。具体来看，QQ音乐的黄金资源最多，在1500万首的版权曲库中，共与国内外超过200家唱片公司达成战略合作，其中30余家为独家版权：包括国际三大唱片公司中华纳、索尼，网罗众多韩流巨星的YG娱乐、LOEN、CUBE等;网易云音乐亦跟CJ等韩国公司达成合作，同时也分享了包括种子等在内的华语版权;阿里音乐拥有滚石、华研、寰亚、BMG等公司的版权，而海洋音乐则携手了极韵文化等多家版权方。
值得注意的是，自2015年下半年起，QQ音乐开始不断与其他平台进行“版权转授”。从QQ音乐引领行业正版购买风潮到开启转授大门，不难发现，以内容IP为核心的时代正在落幕。在保有一定基础的版权优势上，音乐平台需要找到新的爆点，从而顺利从激烈的竞争中突围而出。而随着粉丝经济的市场激增，对明星IP的“圈地”也将成为各音乐平台未来的竞争要素。
结合目前TOP50歌手总榜中艺人来看，QQ音乐已拥有74%的艺人占比，其中40%为独家资源，还有TFboys、BIGBANG、CNBLUE和泰勒、比伯等各类独家艺人，再度在行业内确立领先优势。而为掌握更多优质明星IP，各大平台也在积极开展造星与新声扶植计划，另外，在QQ音乐“MUSIC+”巨星定制计划的带动下，明星个人/工作室与音乐平台的合作模式也已渐成趋势，今年4月，阿里星球也迎来了首批入驻明星，以期聚焦星粉互动及贸易。 偶像号召力激活付费爆发 数字专辑成绝对主流 随着实体唱片的购买力大幅度下降、盗版音乐不可避免地遭遇了下架的命运，由QQ音乐开辟的数字专辑市场也渐渐兴起。自2014年底，周杰伦与QQ音乐联合发行了华语乐坛的首张数字音乐专辑《哎呦，不错哦》，成为华语乐坛数字专辑第一人后，周笔畅、张学友、BIGBANG、李宇春等海内外音乐艺人或团队相继和QQ音乐展开合作，酷狗音乐、网易云音乐等其他平台也纷纷涉足数字专辑领域。公开数据显示，仅今年上半年，数字专辑已为音乐行业带来数亿元的收入。作为粉丝经济变现的模式之一，数字专辑正在成为国内的主流付费音乐形式。
由于付费音乐某种程度上也限制了歌曲的大范围传播，因此，真正的数字专辑模式，不仅仅是购买歌曲下载，还包括粉丝后期更多的延展性需求。对新生代当道歌手的粉丝来说，付费听音乐、专属铭牌定制、粉丝见面会抽奖等多元化的体验，就是对爱豆表达情感的最佳方式。今年，不少当红歌手的数字专辑都取得了不错的成绩，李宇春首张数字EP《野》上线14小时销量过百万，截至目前已售出319万张，而周杰伦的《周杰伦的床边故事》6月24日上线后全网销量突破140万张，其中QQ音乐占据近六成份额，一来说明了QQ音乐更具有这方面的经验，二来也说明了其在培养用户付费意识上走在行业前列。在数字专辑的带动下，从长期来看，付费音乐亦会成为年轻人的“标配”之一。 |
