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随着智能终端以及网络技术的高速发展，社交媒体在人们生活中正占据着越来越重要的位置。近日，知名社媒调研机构知微数据发布了《音乐应用品牌社交媒体表现数据》，通过知名度、活跃度、分享率、口碑表现等维度，全面分析了各大主流音乐平台在社媒用户层面的渗透情况。 数字专辑扛起数字音乐热门大事件
随着音乐正版化进程的阶段性胜利，音乐产业的大事件正在逐渐引起整个社会的关注。在近半年来的微博十大热门事件中，由QQ音乐首创的数字专辑相关话题占了一半，侧面反映出用户对于音乐付费的接受趋势正在上扬，此外，音乐环境的好转也令用户对于不同维度的音乐事件关注加强，QQ音乐、酷狗酷我的两档音乐盛典依次排在了微博十大热门事件的第1、2位，音乐综艺的相关话题也获得了较高的讨论度。
从热门事件的平台分布来看，QQ音乐创下的热门事件最多、知名度最高，占据了第 1、3、5、7、9名，酷狗音乐和网易云音乐分别占据了第 2、10 名和第 4、6名，虾米音乐占据了第8名。报告指出，凭借近800万次的微博提及总量，QQ音乐获得了最高的微博关注，尤其是3月23日创下国内颁奖礼巨星阵容之最的QQ音乐巅峰盛典，为其带来了巨大的热议;而网易云音乐凭借《我是歌手4》以及三周年活动，也获得了较高的微博热议度。报告认为，平台的热议度与其活跃度密切相关，QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐微博发布数排名都与热度排名相一致。 用户粘性分析 正版内容决定平台价值
针对各音乐平台在社交网络上的用户粘性。报告也给出了相关数据：在互动量上，QQ音乐由于其高微博发布频率以及热议度，日均转评赞总和达2万多，社交活跃度最高;酷狗音乐以9500的日均互动量排名第二，网易云音乐位列第三，虾米音乐、酷我音乐、多米音乐等互动量表现也较为平稳。在分享率上，QQ音乐的用户分享率最高，占八大音乐品牌总分享数的31.96%;亚军则为网易云音乐，分享数占比为20.98%;虾米音乐以20.19%的分享率位列第三。
综合来看，随着音乐市场对盗版行为的“0容忍”，音乐平台为社交媒体用户输送的内容量及内容形式、品质直接取决于其拥有的版权库，同时，也决定了在整个社交媒体上的品牌影响力。因此，对于社媒用户而言，曲库量高达1500万首、拥有华纳、索尼等优质独家资源的QQ音乐无论是在数量还是质量上都能充分满足音乐交流和分享需求。尤其是在分享上，除了普通用户，QQ音乐还吸引了最多的大V用户，用户层级的包容力展现出了产品极高的全民性。网易云音乐、虾米音乐、酷狗酷我在分享率排名上也都与版权规模一致。 平台口碑各不相同 社交表现差异原因探析 针对各音乐平台在社交媒体的口碑，报告也通过分析分别给到了不同的关键词：QQ音乐为“独家”、“正版”;虾米音乐为“live”、“生活”;酷狗音乐为“音质”、“推荐”;网易云音乐为“好听”、“喜欢”。
对于平台间社交表现的差异，报告认为主要以版权和用户属性为主。一方面，如前文所述，版权规模决定了音乐平台对社媒用户的内容供给;另一方面，用户属性的不同也决定了音乐平台的互动、甚至消费等商业价值的差别。根据报告调研的用户画像，在QQ音乐的粉丝标签中，“名人明星”、“时尚”、“90后”等占比较高，说明QQ音乐的用户中，关注时尚、追星的90后较多，加之拥有最高的名人认证用户，无论是在互动还是在使用引导上都占据了一定的优势;而在酷狗音乐的粉丝标签中，“IT数码”、“新闻趣事”等占比较高，说明其关注新闻时事的码农更多，对于音乐平台也更注重以“听”为主的工具性。 通过报告可以看到，在现阶段，凭借深厚的用户和音乐内容积淀，QQ音乐依旧凭借深厚实力领跑同业，在社交媒体上仍旧扮演了行业第一的角色，而凭借内容取胜的网易和虾米也超越酷狗，纷纷崛起、竞争激烈。在更加注重互动和交流的社交媒体上，“内容”仍旧是平台发展的第一生产力。 |
