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自从2013年《西游降魔篇》开辟出“春节档”阵地，这一档期就成为中国目前最能造就奇迹的档期之一。去年春节七天产出票房破18亿，相当于一个平淡月份的整月票房。春节档也从以往“一片独大”进入黑马频出的“群狼时代”。 而有着这样的势头，瞄准春节档的影片也逐年增加，去年已经有三部大片领衔，今年数量则是有增无减。以2015年电影市场迅猛发展的势头来看，业内人士预测，今年春节档票房7天就能突破20亿元大关。今天本报就对春节档主要影片做一个前瞻。 □回顾 2013年“西游”开启春节档 艺恩研究总监付亚龙在接受京华时报采访时回忆，从近年来春节档市场规模看，2013年春节档（2013.2.9-2.15）迎来大爆发，档期票房7.65亿，增幅86.5%；观众达1925万人次，放映场次近50万。其中，周星驰执导的《西游降魔篇》成为当年的春节档第一影片，为春节档的开辟立下功劳。 2014年春节档（2014.1.31-2.6）继续保持了89.5%的高增长，票房14.5亿元；2015年（2015.2.18-2.24）18亿元，同比增幅24%，增速放缓较大。2013年、2014年春节档均有中国式大片的爆发。他表示，今年同样有《美人鱼》《西游记之孙悟空三打白骨精》《澳门风云3》等新片上映，从EFMT艺恩电影营销智库数据显示，这三部影片在认知指数、购票指数遥遥领先；另外，大盘单日票房容量不断高企，2015年春节档最高单日票房产出突破3.7亿元，平均日票房2.6亿。从影片供给和市场空间容量综合看，2016年春节档市场规模将再创新高。 □探因·什么造就了“春节档” 硬件 影院建设助推 2013年底，全国银幕总数达到18195块，是2002年启动的产业化改革前的近10倍，其中，县级城市的影院多达5362块，并且还在以更快的速度增长。随着三、四线城市及县级城市影院建设的加快，新兴市场在全国市场格局中所占的份额也越来越高。电影院建设向县级城市的延伸则为春节期间的观众回乡观影提供了硬件基础。 软件 春节档影片质量提升 佳片频出也成为春节档延续的一个重要原因。从周星驰的《西游降魔篇》，到之后几年的《大闹天宫》《爸爸去哪儿》《澳门风云》都成为观众青睐的系列电影，甚至成为了“春节IP”。以往锁定12月贺岁的成龙也改道春节档，去年他的《天将雄师》与陈坤、李冰冰主演的《钟馗伏魔》争夺春节档头牌。今年，又有一批新片瞄准春节档，无论从明星阵容还是影片类型上都在时下的市场上认可度颇高。 受众 观影群体改变 如今80、90后逐渐成为观影主力，他们中的一部人在组成家庭、成为父母之后，家庭观影成为新的观影形式，陪老人看电影、带孩子看电影，观影习惯的社会化“辐射”进一步促进了市场规模的几何型增长。这也使得原本的春节习俗发生变化，人们纷纷走出家门，电影院已经成为家庭、朋友聚会等社交活动的重要场所，促使“合家欢”电影大行其道。 □特点 春节档已进入“群狼时代” 去年大年初一因为同日有7部影片上映显得格外热闹，内地电影市场也由此迎来了史上最高单日票房3.7亿。 从影片角度来看，成龙的《天将雄师》在当日取得1.15亿的首映日票房后，以累计4.51亿票房成为春节档冠军；而后劲十足的《澳门风云2》与《狼图腾》则以4.16亿及2.97亿分列二三位。除此之外，还有三部贺岁档新片也在春节档七天里过亿，分别为取得2.63亿票房的《钟馗伏魔》、1.67亿的《爸爸去哪儿2》以及累计1.05亿的《冲上云霄》。这充分说明，春节档已从前两年“《西游》一片独大”与《大闹》《爸爸1》的“双雄对决”过渡到了多片过亿的“群狼时代”。 观众理性观影影片标签淡化 付亚龙表示，因为不同档期的特点，不同类型的影片有着不同的上映策略。贺岁档、春节档等等这些档期上映的影片类型多比较“热闹”。随着国产影片类型题材的多元化不断丰富、观众观影习惯与决策模式的培养和成熟，类型选择逐步理性，更注重影片本身，如2015年贺岁档上映影片贺岁标签就较往年淡化。在小档期里，观众观影时间频次较小，往往跟风选择大片。 □作品盘点 四大梯队共谋票房新纪录 今年春节档类型丰富，大片、小片齐聚一堂，上映时间主要分为上下半场。上半场集中了今年春节档的大部分影片，将于2月8日大年初一同天上映。一个星期后的14日和19日，将迎来瞄准情人节的两部电影，原本要抢滩大年初一的《卧虎藏龙2》则很聪明地选择改档2月19日上映，有望延续春节档的火热。 1贺岁新兵：星爷新作能否冲击华语票房新纪录？ 美人鱼 导演：周星驰 主演：邓超、林允、张雨绮、罗志祥 上映时间：2月8日（大年初一） 三年前，周星驰导演的《西游降魔篇》正式打开内地春节档的广阔市场，其12.48亿的票房迄今仍稳居内地影史春节档票房冠军宝座，三年间无人能敌。三年后，周星驰《美人鱼》再度进驻春节档，无疑将冲击春节档的票房新高。 据了解，虽然已经年过五旬，但星爷仍旧步履不停不断创新，电影《美人鱼》拥有新故事、新演员、新元素、新技术的同时又延续正宗周氏无厘头范儿。面对今年春节档激烈的竞争，星爷也是深谙宣传之道。自去年12月9日揭开神秘面纱之后就接连抛出物料，先是他亲作词曲，邓超演绎的宣传曲《无敌》曝光，后又邀来莫文蔚与郑少秋组“少蔚”组合，重新演绎83版《射雕英雄传》的经典歌曲《世间始终你好》，赚足了眼球。 同时，影片也于近日曝出了与发行方签下20亿的票房保底。近年来很多国产大片都有保底，其中《心花路放》保底5亿票房，《后会无期》保底3.5亿票房，而这次《美人鱼》直接保底20亿票房的消息如果属实，那确实是几家发行公司发起的一场豪赌。目前中国票房最高纪录《捉妖记》是24亿，20亿的票房保底则直逼目前国内票房纪录的保底金额，这种保底规模是极其少见的，看来星爷此次对新片《美人鱼》非常有信心。 过年好 导演：高群书 主演：赵本山、闫妮、热依扎 上映时间：2月8日（大年初一） 导演高群书自《神探亨特张》获金马最佳剧情片大奖之后，蛰伏三年，近日突然召开定档新闻发布会，宣布和赵本山联手打造电影《过年好》大年初一爆笑贺岁。电影《过年好》讲的是祖孙三代人的代沟问题。赵本山出演的独居老人只有逢年过节才能见到“北漂”的女儿和远在美国留学的外孙女。盼星星盼月亮地盼了个团圆，也盼来了外孙女的ABC男朋友，没想到啼笑皆非的故事也就从这团圆展开了。 这样的故事不仅发生在电影《过年好》里面，也真实地发生在普通人的家庭中。表达真情实感，是导演高群书拍摄制作这部电影的初衷。高群书说：“过年就应该是欢欢乐乐、和和美美的。一切生活中的不如意在这一天都应该搁置，旧的一年一切都将在这一天结束。这一天是团圆的日子，所有的辛苦、委屈都要过去，因为明天又是新的一年，一切重新开始。这也正是‘过’年俩字里‘过’的真义。” 高跟鞋先生 导演：陆可 主演：杜江、薛凯琪、余心恬、霍思燕、王祖蓝等上映时间：2月19日 除了大片，今年春节档也不乏一些中小成本影片，除了上面提到的《过年好》，还有一部喜剧片《高跟鞋先生》，该片原本定档2月12日，近日又宣布改档2月19日正月十二上映。影片题材独特，剧本曾获得韩国电影节奖项。谈到改档2016年2月19日，片方表示好饭不怕晚，对影片的市场反映和口碑评论非常有信心，调整档期主要是为了影片整体营销布局考虑。 2IP效应：“西游”系列再战“澳门”系列 三打：“西游” 导演：郑保瑞 主演：巩俐、冯绍峰、郭富城 上映时间：2月8日（大年初一） 自从2013年《西游降魔篇》火爆、去年《大闹天宫》又掘金10亿之后，“西游”系列俨然成了春节档第一IP。加上今年又是猴年，应景的题材只能让这一IP效应继续发酵，因此《大闹天宫》原班人马打造的续作《三打白骨精》就十分引人注目。 该片仍由郑保瑞执导，不过在上一部中饰演牛魔王的郭富城这次变身孙悟空，冯绍峰饰演唐僧，巩俐饰演白骨精，“三打白骨精”的故事更是为民间熟知，只看如何拍出新意。对于再次选择这个题材，出品方、星皓影业董事长王海峰说：“春节档从今年开始已经毫无疑问成为国内第一大档期。2016年春节市场潜力无限，西游题材类型适合合家欢的春节档，而恰逢十二年轮回一次的农历猴年，更是我们片子的天然优势，所以，提前锁定该档期票房冠军依然是我们不变的目标。”他还表示要将“西游”系列电影继续拍下去。 值得一提的是，继2015年春节《狼图腾》之后，《三打》是冯绍峰主演的第二部在大年初一上映的电影。谈到自己与春节及春节档的缘分，冯绍峰笑称自己比较“惨”：“去年过年是在草原上‘与狼共舞’，今年春节则是要在取经路上‘与妖共舞’。” 澳门风云3 导演：王晶 主演：周润发、刘嘉玲、张家辉等 上映时间：2月8日（大年初一） 从2014年《大闹天宫》《澳门风云》到2015年《澳门风云2》，周润发主演的电影连续两年占据春节档票房前三甲的位置。带着这样的成 绩，发哥对拍戏未有丝毫懈怠，据悉，为拍《澳门风云》系列，他坚持每天锻炼，瘦身38斤，令发嫂直呼“心疼”。 《澳门风云2》结尾，刘嘉玲饰演的“莫愁”从飞机坠落，是全片最令人感伤的镜头。在这次曝光的海报中，刘嘉玲赫然出现在主演阵容中，其在《澳门风云3》中将如何“起死回生”，成为本片一大悬念看点。 导演及监制王晶表示，第三部中，《赌神》系列三个经典人物——“赌神”周润发、“赌侠”刘德华、“龙五”向华强将重出江湖，赌神家族中更注入李宇春和向佐两位新鲜血液。王晶坚信两位“赌神新生代”的表现定将带来惊喜。 卧虎藏龙2 导演：袁和平 主演：甄子丹、杨紫琼上映时间：2月19日 2000年《卧虎藏龙》让世界知道了何为江湖,获得奥斯卡12项提名。时隔15年，袁和平接过导筒推出《卧虎藏龙:青冥宝剑》，邀来杨紫琼、甄子丹担任主演。面对李安的珠玉在前，袁和平也学着“减压”：“这个题材我喜欢,能拍是缘分。”主演杨紫琼也说：“没有谁是15年不变的,俞秀莲也一样。” 据了解，《卧虎藏龙:青冥宝剑》原本也定档大年初一，不过近日片方宣布改档2月19日（正月十二）上映，正式上映版本将没有2D，只有3D和3DIMAX版。片方透露，档期是源于“体验度考量”，为了给观众以“江湖重现的真实感”，片方和IMAX公司共同决定做全球IMAX上映版本：“江湖、道义、武侠，这些元素需要用更‘大’的银幕去展现。” 3情人节：五大导演“奔爱”，陈果首闯大陆 奔爱 导演：张一白、管虎、张猛、滕华涛、高群书 主演：章子怡、彭于晏、佟丽娅、周冬雨、陈妍希、张译、梁静、王千源、吴莫愁等 上映时间：2月14日 《奔爱》是为情人节定制的爱情电影，奔赴国外五城取景，由五位华语导演讲述五个爱情故事。一对一的情侣关系，是影片的一大看点。 张一白的故事表达“青春的纯情”，由章子怡、彭于晏主演，借由女主角之手帮助观众寻找曾经失去的纯真记忆。管虎的故事是“人际关系梳理”，更是“夫妻关系的爆发呈现”，由张译、梁静主演，细腻展现婚姻生活的波动情绪、细小争执、琐碎温情。张猛的故事“用爱情拯救人生”，由王千源、吴莫愁主演，上演了一段疯狂的末路狂欢。滕华涛的故事“用阳光治愈阴影”，由陈妍希主演，影片中无论是她的心理阴影还是生活的小镇的阴影，都需要镜子折射出最美的阳光，感受那份久违的温暖。高群书的故事，则是“一场生离死别的百合恋”，由佟丽娅、周冬雨主演。 谋杀似水年华 导演：陈果 主演：Angelababy、阮经天上映时间：2月14日 爱情悬疑电影《谋杀似水年华》也定档情人节，为这一天注入了一点不一样的元素。电影改编自悬疑作家蔡骏的同名小说，讲述了一条紫色丝巾背后隐藏的情深缘浅的爱恨情仇。Angelababy饰演的都市白领田小麦意外找到离世警官父亲生前未破之案的蛛丝马迹，随后按图索骥追查，发现对阮经天饰演的秋收有似曾相识的感觉，被花样年华扼杀的爱情渐渐苏醒。 该片是Angelababy和阮经天的银幕合作处女秀，也是香港金像奖、台湾金马奖双金导演陈果进军大陆的首部商业电影。该片在创作上可谓用心良苦，遵循原著故事结构的同时，融合导演自身拍摄风格，使得爱情元素与侦探情节完美契合。 4动画片团队：年兽填补“爸爸”缺位 年兽大作战 导演：张扬 配音：郭涛、郭子睿、周冬雨等 上映时间：2月8日（大年初一） 今年《爸爸去哪儿》系列电影未在春节档推出新作，为合家欢电影留出了空白，而这一空白正适合由动画片填补。因此由宁浩担任出品人、张扬导演的合家欢动画电影《年兽大作战》选择了2月8日大年初一上映。 作为坏猴子电影工作室的首部动画电影，《年兽大作战》要和众多国产大片同期竞争，也是今年春节档的唯一一部动画片。编剧邢爱娜称：“《年兽大作战》这部动画电影是给父亲和孩子的一份礼物，在忙碌的工作之余，希望家长能够意识到给孩子最珍贵的礼物就是爱的陪伴。” 京华时报记者聂宽冕京华时报制图刘孝炎 |
