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全民参与运动的时代到来了——这不是一句空话。近日，国内最大的运动社交平台咕咚宣布，入驻的“运动团”数量已超过17万个，遍及全国各个城市，覆盖运动人口超过千万。 如今咕咚正在打造“全民运动生态系统”，其中“跑团生态”和“运动群体生态”正在快速形成，咕咚也将围绕“运动团”进行一系列商业开发，注入大量平台资源，探索移动互联网环境下全新的运动群体商业模式。
咕咚跑团超17万个 覆盖用户过千万 据介绍，从2014年起，咕咚相继建立官方跑团、城市跑团、认证跑团、骑行团，并通过多种激励措施，推动用户在咕咚平台上自发成立运动团。 目前，入驻的“运动团”数量已超过17.6万个，其中跑团数量超过10万，骑行团数量超过3万，通过官方认证的“官方跑团”有108个，以广州、上海、北京、成都、杭州、深圳、重庆、郑州、大连等一二线城市最为活跃，成员超过13万。 咕咚一直以来鼓励和支持跑团的组织活动，每年线上线下开展的跑步活动超过千场，以推动健康、快乐、积极向上的运动社交理念走向成熟。 随着跑团数量不断上升，为了规范跑团的发展，咕咚也逐渐开发出一套完整的认证体系，为实现运动群体的良性商业开发进行筑底。 例如，咕咚“认证跑团”的认证标准，需要一定人数、发起活动次数、参加人数，以保证团员参与活动的体验。另外，必须至少有一名团员取得心肺复苏(CPR)培训证书，能应付突发状况，提升安全性。 咕咚跑团负责人表示，咕咚官方认证的跑团包括权威性、认可度、核心竞争力、安全系数、运动实力以及团队凝聚力，这优秀的认证跑团应该在训练、康复、救助、组织、传播等方面呈现高标准，这样才能为跑友更好地服务，而咕咚也愿意大力支持这些高标准的跑团。
搭建运动群体生态 行业马太效应初现 据了解，咕咚的官方跑团和认证跑团除了专门的身份特权，还能获得咕咚平台的推广资源、国内外大型赛事名额、装备赞助等回报，这会更加激励跑团提高活跃度。 目前咕咚拥有丰富的赛事活动资源，例如全年过百场线上马拉松、线上自行车赛事、线上铁人三项赛事等，以及下半年正在筹备冰雪项目。 此外，咕咚还是国内第一家上线了视频直播功能的运动社交平台，通过丰富的传播渠道，能将赛事、运动团、合作伙伴紧密联系在一起。 咕咚创始人、CEO申波表示：“运动团是专业性和组织性相对较高的团体，他们定期组织活动，从线下影响更多运动爱好者参与进来，在不断拓展的同时带来潜在的用户人群。” 而在另一方面，咕咚大力发展的跑团，可以为咕咚带来更多的商业化变现渠道。因为活跃在咕咚平台上的运动群体，为体育装备厂商带来了规模性消费的人口红利，它们不需要对用户进行重复定位，可直接进行精准营销。品牌商可以从咕咚获得丰富的群体运动大数据、产品使用大数据。 尤其是，咕咚官方跑团、认证跑团参加各种线下赛事，在PGC维度持续形成商业推广和传播，特别是借助KOL和运动网红在当地的眼球效应，可以扩大合作伙伴的品牌影响力。 而对用户来说，通过咕咚的专业推荐，可以省掉消费过程中的产品辨别环节，确保质量和使用体验，这也是咕咚快速发展电商的驱动力。 可以说，目前咕咚正在通过大力发展的跑团，迅速完成运动群体生态的构建，以实现行业领跑。 |
