国内旅游市场发展也需供给侧改革

“不差钱”的中国游客利用春节长假期间消费继续成为全球焦点。日前，据国内最大的在线旅游公司携程旅行网披露，2016年春节黄金周，国人出境游人均费用支出将达到一万元。“土豪”游客也可能频频出现在春节出境游市场，最高旅游花费将达30多万元。据了解。春节出境游以家庭、亲子、蜜月等群体为主，旅游者偏向于选择高等级产品，花钱获得更好的体验。（据1月24日新华社）

春节将至，中国“土豪”游客频现出境游市场，作为旅游资源富集的大国，多少显得有些尴尬。看着“不差钱”的国内游客流向境外，并且中国如今却已成为世界旅游服务贸易逆差最大的国家，难免让人心生“怒其不争”之感。

造成客源外流、出现旅游逆差的原因，并非是国人“崇洋媚外”。“世界那么大，我想去看看”，固然是富起来的中国人纷纷走出国门的原因之一。但最主要的驱动力，还是“买买买”。据了解，居民的出境游意愿强烈，购物成为出境游最大的花销。而制造这种局面的深度根源，在于国内旅游产品供给严重不足。此外，国内旅游服务水平低、体验不佳，也是造成出境游盛行的原因之一。

供给严重不足导致的结果，就是国人“国内挣钱国外花”。近年来，每到节假日，几乎都成了国人出境的“血拼季”，消费大至钻石珠宝，小至电饭煲、尿片，国人出境游，往往都带着长长的购物清单。“爆买”的背后，并非中国人“不差钱”、“土豪”，而是追求性价比。而对于那些想花钱获得更好体验的游客而言，相对低端的国内旅游市场显然无法满足他们的需求，转向国外也是理性的消费选择。

而反观入境游，虽然总体上人数比出境多，但主要都是看景不是消费。国内旅游商品的低廉和同质化，导致了入境游的人均花费较少，加剧了旅游逆差。当国外旅游市场瞄上中国游客的钱袋，不断提升服务水平和供给升级的时候，国内旅游市场却陷于景区涨价、宰客等负面泥潭里出不来，形成的“挤出效应”，无疑是把国内游客往境外推。在这种发展景象下，国内旅游市场陷入困境在所难免。

要打破这种困境，缩小旅游逆差，关键要抓住国内游客丰满的钱袋子。而抓住钱袋子的办法，并不是靠“低价游”“强制购物”等手段，而是在于增加旅游产品供给，通过提升服务水平、商品的独特性和性价比，激发游客消费的意愿，促进旅游经济的发展。发展旅游经济，要改变“坐地生财”的粗放模式，服务要更加专业化、产品要更加特色化、市场分类要更加精细化。只有通过优化供给，才能不断提升国内旅游市场的吸引力，助推消费动力的释放。

面对旅游逆差和“挤出效应”，探究国内旅游市场的突围之策，不禁让人想到一个炙手可热的经济学名字——供给侧结构性改革。国内旅游市场的发展，也需要一场供给侧改革。只有不断优化产业结构、提升产品质量，国内旅游市场高质量供给不足的问题才能得以解决。有了更好的消费环境、更佳的消费体验和更高级旅游产品，国内旅游市场整体发展水平才能由低端走向高端，消费主力军外流的趋势才能得以逆转。

事实上，从供给侧发力，着力解开供给严重不足的关键症结，不仅仅是国内旅游产业发展突围的路径，也是新常态下的中国经济转型升级的必然选择。（时言平）