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一直以来，网络上盛传一句话：“五六月不减肥，七八月徒伤悲”，沸沸扬扬的全民减肥减脂大行动随着夏季的到来逐渐升温。记者实地走访周边药品市场发现，减肥产品无论是减肥器械、还是减肥茶或者减肥药，许多药店的醒目位置都有陈列，往来咨询的人气也很旺。一位药店老板说，其中减肥茶由于饮用方便，更受欢迎。记者调查发现，今年的减肥茶市场火爆，热销的品牌除了传统品牌碧X源、绿X等，还有一个新品牌“澳天力”也登上了今年减肥茶的热销榜单。
3.41亿肥胖中国人造就狂热的减肥市场 据全球营养改善联盟(GAIN)在当地时间31日于华盛顿发布的《全球营养不良状况报告》数据显示，中国人口正面临超重肥胖和营养不良的“双重压力”，约有3.41亿中国人属于超重和肥胖，肥胖指数在全球遥遥领先。 从临床角度看，肥胖人士易诱发冠心病、高血压、糖尿病等多种潜在疾病，严重威胁人体健康。追求健康，减肥很有必要。此外，“爱美之心，人皆有之”，肥胖也很大程度影响个人形象，特别是崇尚健康、追求美丽的肥胖女士，减肥成为她们求美的最佳选择。再者，时节对减肥市场的影响也很大，很多女性消费者表示，“冬天还可以用衣服遮一下身上的赘肉，一到了夏天，身材一览无遗。” 因此，减肥行动在夏季更显得狂热，今年市场上热销的碧X源、澳天力等品牌也在六月份开始呈现快速增长势头。
减肥茶市场面临重新洗牌，健康减肥新概念备受关注 现代生活节奏普遍加快，人们期待更加便捷、有效、健康的减肥产品。减肥茶适合各年龄段、各种体型、各种职业和各种背景的人士，它以其服用方便和无不良影响、价格适中等因素受到广大减肥者的喜爱。减肥茶的兴起，造就了该领域的大蛋糕。 据调查，减肥茶产品在中国出现了二三十年之久，期间经历了三代产品的更迭。一代减肥茶主要是在天然茶叶中加入有刺激代谢兴奋功能的药物“氛氟拉明”、“苯丙胺”等制剂，通过排泄消耗人体内营养成分来达到减轻体重为目的，有明显的副作用，严重损害健康。二代减肥茶提出了“补益健康”减肥方法，即在提供充分的营养前提下，通过调整多种脂肪代谢酶的活性，促使人体多余脂肪分解转化，从而达到减肥目的，但该时期的减肥茶产品在减肥过程中不能正常饮食。三代减肥茶摒弃以往单一追求减肥效果的观念，注重考虑健康因素，实现科学性和减肥效果双突破，更符合国际公认健康减肥标准，得到消费者厚爱。有营养专家分析后称，新崛起的澳天力牌减肥茶尊崇传统养生，符合现代保健理念，是在人们越来越重视健康减肥的大背景下迎来的第三代产品。 减肥茶主要是通过茶中含有的茶多酚、芳香族化合物溶解脂肪，化浊去腻防止脂肪积滞体内。据悉，市场份额仍占大部分的二代减肥茶产品，为了实现“快速减肥去脂”的功效，诸多品牌的配方上都添加了芦荟、番泻叶等致泻成分，工艺提取上直接以植物原粉为成分，通过排泄去水分来达到减肥的目的。特别值得注意的是，某些二代减肥茶中所添加的一种成分 “番泻叶”也一直饱受业界争议。据中山大学孙逸仙纪念医院消化内科黄开红教授介绍，正常成年人一天的番泻叶摄取量控制在1-2克左右，如果剂量过大，可能引起恶心、呕吐、腹痛等副作用。肠胃功能不好或者有体寒症状者，服用后副作用效果更加明显。业内相关专家表示，随着减肥人群的消费潜力被充分挖掘，消费者回归理性，只有真正健康、安全、有效的减肥产品，才能主宰市场，成为消费者的首选。 澳天力走细分市场路线，短时间实现异军突起 据全球成年人体重调查报告显示，我国肥胖女性居世界首位，有4640万肥胖女性。另有研究发现，20岁以上女性，每4个就有1个年轻妈妈，而几乎每一个年轻妈妈由于在生产过程中能量消耗、创伤和出血，导致元气耗损，气血不足，所谓“体虚”。大部分年轻妈妈都面临着产后虚胖的问题。在减肥产品的选择上，与一般减肥者不同的是，年轻妈妈首先关注的不是产品减肥的速效性，她们的焦点更多在于减肥过程中的营养与健康。在经过大量的市场调研后，澳天力突破传统市场定位常规路线，专注细分市场领域，紧紧呼应年轻妈妈健康减肥的市场需求，把“澳天力牌减肥茶”定位为帮助年轻妈妈健康减肥。澳天力牌减肥茶的全新定位，跟所属公司信天然(国际)健康产业集团19年来一直坚持的“健康、天然、安全”理念是一致的。医药零售专家、中国药店管理学院副院长刘桂春也表示说：“精准定位是未来保健品市场发展的趋势，有利于拉动药店的销售。”
澳天力牌减肥茶后来居上，为什么能实现异军突起?信天然集团董事长李宏新说：“澳天力牌减肥茶配方科学，成分独特，不但满足了年轻妈妈降脂减肥的需求，而且有利于体虚的年轻妈妈恢复健康。”据有关研发人员介绍，澳天力牌减肥茶全部采用中药成分，配方上还具有两大特性：一是“起效成分为天然植物提取物”，非植物原粉，生物利用率更高，效果更佳;二是“特别添加西洋参成分”，补气补益，调节体内平衡，规避了其他减肥茶常现的腹泻副作用。“瘦体不伤身减肥”，是澳天力牌减肥茶的突出亮点。产品将中国传统养生文化与现代保健理念相结合，不失为年轻妈妈新时代健康减肥的福音。 据业界专家分析，随着人们思想观念的改变，科学健康减肥是减肥领域的发展方向，未来十年，减肥茶市场潜力无限，但唯有真正懂得消费者的品牌才能走得长远。如今，减肥茶市场各大品牌的竞争日趋白热化，而专注于年轻妈妈减肥细分领域的“澳天力牌减肥茶”一举成为市场的新秀，正是顺应了新时代下消费者健康减肥的需求。 |
