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原标题：面对中央期许，传统媒体怎么办 新春伊始，习近平总书记调研3家中央新闻单位，同时视察了3家单位主办的新媒体，并且通过新媒体平台向全国人民祝福，让人真切地感受到党中央对新兴媒体的高度重视，也给传统媒体传递出了强烈的信号。 自从中央全面深化改革领导小组提出全面融合战略以来，不少传统媒体革故鼎新，通过发展新兴媒体，牢牢把握中国社会舆论的大方向。但是，在传统媒体和新兴媒体融合发展的过程中，也出现了一些问题。 譬如，一些传统媒体直接将自己发表的内容电子化，试图以此来扩大传统媒体的影响力。多年来，由于对新兴媒体发展规律研究不够，传统媒体在信息电子化经营过程中始终处于被动地位，以至于一些传统媒体不得不关闭网络上有关讨论的公共平台，大大降低了舆论主导权。更令人感到担忧的是，一些传统媒体将主要人力物力财力集中到新兴媒体，导致传统媒体采访报道能力不断减弱。再加上知识产权保护不足，传统媒体将信息内容电子化直接导致传统媒体订阅量下降。这些都充分说明，传统媒体在新闻传播大变革中还没有找准自己的方向，没有在传统媒体和新兴媒体融合过程中发现自己的价值。 中央高度重视新兴媒体的作用，是因为新兴媒体发展是大趋势。传统媒体和新兴媒体相比最大的缺陷就在于，缺乏可移动性和灵活性。报纸和电视台无法随时随地播送节目，广播电台虽然可以移动传播，但是，也无法提供互动交流的无障碍渠道。尽管现在一些电视台开发自己的移动终端设备，将电视节目直接转移到手机等移动平台，但是，由于电视节目本身不能满足移动观看的需求，因此，传播效果有限。广播电台虽然早就引入了“call in”方式，随时与听众互动，但由于主动权把握在广播电台的手中，节目传播方式无法满足公众的需要。现在越来越多互联网络平台公司利用自己的互联网络技术优势，组建一系列公众直接参与的播出平台，极大地满足了公众的传播需求。在这种情况下，如果传统媒体仍然只满足于将信息内容电子化，或者只是在传播信息过程中接收观众提出的问题，那么，这样的新闻传播方式必然会被时代淘汰。 面对中央的期许和人民的期待，传统媒体该怎么办？笔者认为，传统媒体应该扮演新闻供应商的角色，一心一意地埋头从事采访报道，并且建立“中央厨房”，将采访报道的信息分发给不同的传播平台，这样做一方面可以充分利用传统媒体的采访报道优势，提供权威的信息和值得信赖的新闻作品，另一方面也可以充分利用自己的规模优势，在与新兴媒体竞争的过程中，扩大自己的市场占有份额，牢牢地把握舆论引导的主动权。 现在许多传统媒体伸出五个手指头，胡子眉毛一把抓，这是一种非常危险的经营模式。传统媒体应当意识到自己的优势所在，应当充分发挥自己的特长，在激烈的市场竞争中保持优势地位。现在，包括《人民日报》《光明日报》等在内的一些传统媒体，正在积极地利用自己的采访报道优势，打造属于自己的互联网络信息传播高地。这是未来中国传统媒体发展的大方向，也是中国未来新闻媒体走向世界的基础和前提。当越来越多的传统媒体提供独家报道和深度分析的时候，当越来越多的传统媒体提供权威信息和系统产品的时候，传统媒体就会站稳脚跟，在互联网时代找到新的经济增长点。 |
