春节档票房高满意度更赞 高“颜值”影片不负众望

2016年春节档电影票房已经交出6天30亿元的答卷，但高票房不代表好口碑，观众对春节档的电影满意度究竟如何？近日，中国电影艺术研究中心联合艺恩咨询开展的中国电影观众满意度调查，对春节档电影的整体表现做出了有理有据的解读。

思想性指数超出去年所有档期

2016年度中国电影观众满意度调查在全国9个城市展开，重点调查了《功夫熊猫3》《蒸发太平洋》《过年好》《西游记之孙悟空三打白骨精》《澳门风云3》《美人鱼》和《年兽大作战》7部国产影片，辐射调查了《星球大战7：原力觉醒》和《熊出没之熊心归来》2部影片。收到观众有效问卷1256份，专家问卷54份，最终统计得出2016年春节档电影获得观众较高满意度，满意度得分81.4，比去年春节档高出1.1分，与去年年度总满意度（81.2分）基本持平。

中国电影艺术研究中心多媒体部主任薛宁告诉《中国新闻出版广电报》记者，2016年的电影满意度调查延续了去年的模式，分观赏性、思想性和传播度三个维度进行调查，除总体评价外，本次春节档满意度三项核心指数均在80分以上。其中，思想性指数81.4分，超出去年整体水平。薛宁分析，这说明该档期影片在保证较高观赏娱乐性的同时，渗入了一定的思想文化内涵，在揭示人性和现实的深度、树立健康向上的基调及传播正能量方面获得了专家和观众的认可，如《美人鱼》《功夫熊猫3》《过年好》等影片不仅融入了“熊猫”“孙悟空”“年兽”等中国文化元素和传统文化意象，也触及了当下一些社会现象和文化心理。

高“颜值”影片不负众望

这是一个“看脸”的时代，而高“颜值”影片也不负众望。在调查中发现，导演或演员的知名度对观众选择影片有很大影响。周星驰导演的《美人鱼》在2月14日情人节当天的3.14亿元票房再次刷新了其在6天前创下的单日票房纪录，影片整体84.7分的满意度也位列档期第一，位居第二的中美合拍动画片《功夫熊猫3》同“熊猫”系列前作相比，更好地实现了文化落地。值得关注的是，《美人鱼》和《功夫熊猫3》两部影片思想性指数都高于观赏性指数，分别为85.2分和83.7分，观赏性指数相同（82.8分）。

此次调查的7部国产片满意度得分差距较大，除《美人鱼》《功夫熊猫3》《西游记之孙悟空三打白骨精》3部获高满意度之外，满意度居中的两部影片《过年好》《年兽大作战》与春节的节日含义更契合，除了《过年好》以80.1分的思想性指数拉高整体满意度外，两部影片其他各方面表现均一般。

薛宁表示，满意度居于后两位的影片的数据值得关注。《蒸发太平洋》春节档期内票房产出最少，满意度75.9分，传播度也仅为68.5分，这充分显示了该片几次更换档期，并提档到春节档造成了市场认知的先天不足。《澳门风云3》满意度74.9分，位于档期末位，相比去年春节档《澳门风云2》低了5.8分，未能维持该系列原有口碑，票房下滑幅度明显。从影片新鲜度看，春节档延续了往期的特点，即新鲜度高的影片往往能获得高满意度，本季调查的7部影片，满意度前四位的影片与其新鲜度排名保持一致。

合家欢电影更符合春节气氛

调查显示，今年春节档观影人次达到8299万，同比增长81.36%。选择与家人观影的比例高达46.8%。另外，从观影驱动因素来看，以往“演员阵容”和“周围人推荐”等是最主要观影驱动因素，春节档“朋友/家人想看”成为最主要的观影驱动因素，有33.5%的观众主要是因为朋友或家人想看而决定观影，从侧面反映了春节档明显的合家欢特质，因此适合全家观看的电影受到青睐，并再次证明春节文娱消费的巨大需求，不管是为了家庭关系还是社交目的，“看电影”是越来越重要的一项选择。

“综合2016年春节档观众满意度数据，国产影片在观赏性、思想性和传播度上都获得了观众较高的认可，特别是在思想性上取得了明显进步，传递了正能量、体现了较为深刻的文化内涵。而票房与口碑的双增长，有望拉动2月大盘突破50亿元。”薛宁说。（记者 魏芳）