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2017年5月22日，在美国纽约时代广场，人们像往常一样穿梭于这片繁华街区。街边的广告大屏上突然出现一组色彩明快的公益广告，立刻吸引了过往的路人。他们停下匆忙的脚步，目光投向正在播放的公益广告，并举起自己的手机“摇一摇”，参与到这一场主题为“Share More Dream More”公益活动中。
这是海航集团(HNA Group) 在纽约时代广场发起的为期两周的互动公益广告，旨在支持联合国世界粮食计划署(WFP)，呼吁更多人关注贫困地区儿童的生存和教育问题，并运用移动互联科技激发人们与互外广告进行互动，参与到海航发起的公益活动中，为贫困地区学龄前女童贡献爱的力量。
时至2017年6月1日，这场公益活动已吸引超过24000人参与，同时这一事件也迅速在美国社交媒体扩散，并得到外媒的关注。而这场公益活动能够迅速发酵，得益于以下几个亮点。 亮点一：传播地点 --- “世界的十字路口” 时代广场是纽约地标性街区，被称为“世界的十字路口”，这里人流繁忙，聚集了大量纽约当地居民和来自全世界的游客。公益广告在时代广场的大屏上曝光，不仅将公益广告的讯息带给众多的全球受众，也代表着世界顶级的品牌形象。 据悉，此次公益广告机会是海航集团的传播代理机构威汉营销传播集团(WE Marketing Group )通过参与全球户外广告创意竞赛而免费获得。威汉为海航创作的互动性公益广告在该竞赛中胜中，使这次公益广告行动得以在寸土寸金的时代广场“风水宝地”上隆重推出。
亮点二：创意互动 --- 将“摇一摇”带到全球 此次公益行动并不是发布一次广告那么简单，其最大亮点，在于其创新性的互动机制。运用移动互联技术，户外广告让人们能在现场通过手机与广告互动。人们只需用手机“摇一摇”，就可以表达对公益活动的关注和支持，并以此影响海航集团对公益组织的捐赠规模。当参与者们在户外大屏前挥动手机时，他们不仅能在大屏上看到参与者的数量和活动的人气，还能实时看到海航集团捐赠品数量的增加。这一互动机制无疑提高了公益广告传播的趣味性，更吸引更多的人们以行为参与到公益活动之中。
亮点三：全球公益 --- 彰显中国企业社会责任 上述公益广告和互动机制，最终服务于海航集团在全球践行的企业社会责任宗旨。活动以“Share More Dream More”(更多分享、更多梦想)为主题，呼吁人们关注并支持贫穷地区儿童的基本生存和教育问题，并以实际举措支持联合国相关项目。这展现出海航集团作为一家世界500强国际性企业所践行的社会责任，也彰显着中国企业心怀全球的公益情怀。
在今年海航集团的一支央视品牌广告片中，有一句话概括了海航履行社会责任，开展公益的目的 --- “用心感受世界，用爱与世界无私分享。”创业24年来，海航集团已累计向公益慈善事业投入资金超过100亿人民币，关注领域涵盖医疗、教育、扶贫、环保等，并打造了一批如“海航光明行”、“海航至善井”、“海航送爱回家”等明星公益项目。 在参与国际性公益项目方面，海航集团广泛支持联合国公益项目。例如，与联合国世界粮食计划署(WFP)的战略合作，开展“加纳学校营养餐计划”;与联合国儿童基金会(UNICEF)持续开展Change for Good“零聚爱心”项目;与联合国教科文组织合作(UNESCO)开展“亚非儿童及妇女教育保护项目”等等。 正在纽约时代广场上演的“更多分享更多梦想”互动公益广告，是海航集团全球公益项目的一部份，不仅为贫困地区儿童的生存和教育问题赢得广泛关注和实际支持，更彰显着新兴中国国际化企业在全球范围内承担的企业社会责任，让全球世界感受到中国企业的公益情怀。 |
