"我在故宫修文物"评分超"琅琊榜" 出品

文物修复师专注工作，全凭气质打动人心。图片由受访者提供

距离央视热播一个多月之后，纪录片《我在故宫修文物》突然爆红网络：平时对文博不感兴趣的朋友“自来水”刷屏，某网站点击量超过100万，评分比《琅琊榜》还高0.3分，甚至有不少粉丝怒刷弹幕——“我要嫁给修钟表的师傅”。

然而，相较于《舌尖上的中国》版权遭抢购、海外版权卖出6万美元一集的天价，这部纪录片即使通过维权，也疑似只收到一万元的网络播出版权费。3月2日，出品人、导演萧寒回应“版权费属于商业机密”，但制作成本的确尚未收回。

关注文博还是颜值？收回成本不成问题

春节前后，纪录片《我在故宫修文物》在网络上呈刷屏之势。如果说之前在央视播映，世界顶级文物“复活”的技术引起文博界的关注，而这次蹿红网络，年轻受众则用弹幕表达对修复师的喜爱。只要钟表组的王津一出现，弹幕就疯了，“王师傅好帅”“气质好儒雅”“王师傅嫁我”等实力表白层出不穷。连不关注博物馆的朋友，也在朋友圈狂推这部纪录片。

网络点击量突破百万、网上评分碾压《琅琊榜》，该片的突然走红被疑是否雇佣了“水军”卖力吆喝？对此，出品人、导演萧寒回应：“没钱做宣传，从来没做过付费营销，都是网友自发支持。”而且，最早让这部纪录片爆红的网站，上传的视频并未得到片方授权。

有消息称，这家网站在片方维权之后，仅支付了一万元的版权费。记者就此求证，萧寒回应称“版权费属于商业机密”，这家网站除给予版权费外还有其他形式的资源置换。不过，这部好评如潮的纪录片，在投资150万元拍摄之后，成本仅收回大半。目前，萧寒正在洽谈海外播映权，收回成本“应该不成问题”。

盗版还是用户上传？片方维权成老大难

据萧寒透露，这部纪录片起初只授权给了另两家网站，分别以几万元获得非独家网络播放权。也就是说，大多数网友在许多视频网站和公众号上看到的成片，极大可能来自盗版。最近两周时间，片方除了应对纷至沓来的采访，更主要的精力都用于维权。他们以发邮件、打电话等方式，逐一向上传盗版视频的网站投诉。

收到投诉后，大多数网站积极应对，他们一面声称是“用户自己上传盗版影片获取关注度”，另一方面，他们接受片方的诉求，支付版权费。不过，让萧寒恼火的是某门户网，不仅网站上有十余个相关视频，更有微信公众号大V广为传播，阅读量超过10万+，但发邮件石沉大海，打电话杳无音讯，始终不予回应。

咨询律师之后，萧寒搁置了打官司的念头。这并不是他第一次遭遇维权难的困扰。“我们不比大公司，有专门的法务部门处理纠纷。维权成本太高，即使追回版权费，也有可能得不偿失。未来会更专注于生产内容，没有太多精力维权。”

营销显得力不从心？纪录片要因片而异

众所周知，纪录片《舌尖上的中国》大获成功，不仅收视率居高不下，观众赞不绝口，其成熟的发行渠道也让片方赚得盆满钵满。2013年，随着“加强版限娱令”的下发，优质纪录片因此成为抢手货。曾有媒体报道，《舌尖2》引来不下10家卫视的抢购，视频网站除了以数十万的价格获得网络播放权，还需额外为其赞助商播放40秒长的广告，其海外播放权更高达每集6万美元。

谈及行业标杆在营销方面的成功，萧寒心平气和地表示：“毕竟我们这部纪录片成本、体量都不比《舌尖》，这点不得不承认。”在他看来，纪录片的营销因片而异，受制于拍摄题材和制作经费，显得营销乏力。目前，除了利用现有的素材制作一些适合网络传播的短片，他更想拍摄一部故宫题材的大电影，弥补这部纪录片在拍摄和发行方面的遗憾。