互联网+时代 直播互动娱乐3.0凸显格局优势

　　2016年，选秀节目热潮再度来袭。沉寂了十年的选秀节目鼻祖《超级女声》卷土重来，虽然距离选秀类节目的鼎盛时期，已经过去十年之久。但从去年年底，选秀大有抬头的势头。面对不断上马的综艺选秀节目，如何创新，如何打破固有模式，成为制胜的关键。

　　2016年开年，各大媒体头条被一档全新互动体验综艺选秀类节目《国民美少女》霸屏。一档仅播出五期的综艺节目，凭借全新的互动模式及播出方式，在同质化综艺节目越来越多的今天，异军突起，收获良好口碑及超高点击量。《国民美少女》是由SMG互联网节目中心、东方卫视中心携手优酷土豆、来疯、SNH48合力打造的国民偶像天团养成网播真人秀节目。全新的播出方式和游戏化网络票选模式是其成功的根本原因，充分利用优酷土豆的大数据优势和互动娱乐平台来疯的直播优势，不断提升和用户的互动体验，从而增强粉丝粘性。《国民美少女》是对选秀模式的全新升级，掀开了养成类新综艺的篇章。

　　互联网+时代，互动直播形式引关注

　　虽说离选秀的黄金时代已经过去十年，但从去年年底，选秀大有抬头的势头。除了有老牌选秀节目《中国好声音》、《中国好歌曲》坐镇，还有很多类选秀的综艺不断上马。作为一种情感投射的需要，选秀类节目以其固定的模式吸引着“铁粉”。选手才艺的展示和对仪式感、命运感的突出，是选秀节目的核心。《中国好声音》可以说是音乐选秀节目的顶级模式，但，那只是电视综艺的体现形式。据不完全统计，2015年共有215档综艺节目面世，节目内容和形式覆盖范围之广。经过一年井喷式发展，同质化的节目越来越多，观众甚至找不到一档现象级节目。随着互联网+时代的到来，由导演、导师掌握话语权的“罐头”模式已无法满足观众的猎奇感及参与感，越来越多的观众开始对同质化电视综艺产生反感。不禁有人问，我们到底需不需要这么多电视综艺节目？于是网生综艺顺势而出，基于网络特有的开放式平台及播出形式，在选秀的内核之下，发展成为直播综艺并打破常规播出模式，观众不是单纯的看节目而是在参与节目，节目嘉宾的表现也因为直播的原因，更加真实。

　　优酷土豆自制综艺《国民美少女》便是主打直播综艺节目的佼佼者，优酷土豆充分运用旗下互动娱乐平台来疯的互动优势，开创直播播出模式，首播便迎来开门红，上线短短一个半小时点播量即破百万。《国民美少女》最终将打造一支偶像天团，在整个过程中，选手的晋级淘汰全部由网友决定。虽然当年的“超女”、“快男”也是观众票选，但《国民美少女》显然更刺激，周五周六两天在互动娱乐平台来疯进行直播，在每天的这两个小时内的投票，直接决定了美少女们的命运，经历过精彩刺激的两天，《国民美少女》周日可以点播回放，而周一晚则在东方卫视播出精华版，这种跨时间和跨平台的合作，给观众一种很强的参与感，就像打游戏一样，情节发展一段，需要游戏者做出一些选择，然后情节继续推进。

　　《国民美少女》的制作，从起名字开始，就遵循了网友的这种“参与感的心理需求”。包括请到费玉清、叫兽易小星、沈南组成“纯男”教师团，在节目中“大叔”与萌妹子一起跳舞，“大叔”秒变萌妹子所形成的“反差萌”让网友很买账，这正是网友喜欢的反差。此外，费玉清“嘿嘿嘿”的段子、叫兽易小星“万万没想到”的一些梗更是在节目中不断被提及，而且不断升级变化，“网友就是喜欢在重复中升级，在相互影响中形成新内容，这就又回到之前‘一起玩’的概念”。在节目直播过程中，网友可以通过弹幕进行互动，节目组也可以即时在节目中对此进行反馈。比如网友吐槽节目的花字字体，后来就在节目中打出标语，‘你看，我们真的改了哟’。而养成类的优势也正在于此，让一档节目通过直播、互动投票和弹幕等技术来和网友实时“一起玩”。

　　直播互动娱乐3.0 来疯凸显格局优势

　　在过去近20年时间，互联网的发展从web1.0门户时代开始到今天的web3.0社交时代，互联网历经巨大变迁，从内容形式到技术标准都有了巨大的飞跃。2015年随着互联网+概念的提出，以互联网为载体形成的不同行业，同样经历了变革和发展。

　　今天人们的生活已经被形形色色的社交产品包围，视频社区再一次改变我们的生活。以优酷土豆集团旗下来疯直播平台为代表，标志着互动娱乐直播行业正式进入3.0阶段。作为优酷土豆集团旗下互动娱乐直播平台，来疯有着得天独厚的优势，在视频领域的基因上增加直播的元素，同时以移动为先，占据天时地利。业内观察人士指出，一旦移动直播加入实时互动元素，线上的交流就变成了一个虚拟的场景，商业价值就可以在这个场景中得以延展。优土集团来疯平台推出的边看边买则很好的应用了这一点。让这一阶段的商业模式更加多样化。

　　来疯让移动直播与社交结合的更加紧密。最大的优势是区别于其他直播平台的内容形式，来疯更注重全民互动参与和内容创新，这也是《国民美少女》节目成功的根源。提升视频社区交互体验，优质的内容不光带来了忠实的粉丝，更创造了以粉丝经济为核心的完整产业链。

　　如果说2015年是互动娱乐直播行业元年，那么2016年就是移动直播元年，随着互联网的快速发展，行业的形式和内容越来越快的迭代升级。来疯快速打通行业模式，进入行业第一阵营。用创新内容吸引用户，同时以移动和综艺为方向，成为行业的领导者。