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孙杨、菲尔普斯、博尔特···一位位冠军闪耀奥运舞台，在体育竞技的世界，似乎只有金牌得主才能永载史册，被街头巷尾的人们议论、膜拜。然而最近，就在所有人都聚焦于里约奥运夺冠热门时，一个名叫《亚军》的系列纪录片横空出世，如同一股逆流在今日头条等平台激起了不小的浪花，这正是前澎湃新闻 CEO 邱兵短视频创业的首秀。
媒体人生产的原创内容常被认为有自身鲜明的气质，邱兵团队梨视频产出的第一个梨子，就被人评价味道很“澎湃”。正如“冷面”这个产品名，《亚军》以冷静克制的镜头语言，回访那些正逐渐被人淡忘的奥运亚军们：张琳、谭良德、王皓···梨视频团队认为，这还不是一档适应网络传播的短视频栏目。 “《亚军》是一个试水的产品，看看能达到什么样的效果”，邱兵团队没有进行市场调查，也没有做任何市场推广，只在优酷视频、微博、微信公众号和头等几个头部渠道推出，虽不算爆红，但流量也不差。单是在头条号，就收获了累计超 40 万次播放，其中王皓那一集播放量已突破 29 万，数据表现完全不像一个“试水的产品”。
零推广却能获得高播放量，除视频本身质量足够过硬外，也归功于选择了正确的平台，今日头条的个性化推荐机制在冷启动上具备天然优势。这也给了短视频创作者2点启示： 一方面，专业媒体人的陆续进场正式宣告了短视频行业内容竞争的全面升级。参与竞争的双方，一边是以 papi 酱为代表的互联网原生视频创作者，一边则是以邱兵为代表的传统正规军。谁能收割更多用户和流量，目前尚难定论。不过《亚军》在头条号的顺利冷启动显示，严肃资讯类视频市场同样不容小觑。 另一方面，视频平台的竞争也已进入了白热化的阶段。可以注意到，《亚军》的视频发布只选择了少数几个头部渠道，其中面孔稍有些生的是今日头条。与优酷的编辑推荐制和微信的社交传播机制不同，今日头条将其在资讯分发上的算法推荐机制移植到了视频领域，其最大的特点是冷启动极为迅速，可在短时间内帮助作者找到精准的受众，《亚军》的前 5 条视频平均播放量超过 8 万便是明证。与之对比，《亚军》在微信公众号上的分发效果则差强人意。 其实不光邱兵，一条、二更等大号均早已把今日头条视作重要传播渠道。继图文领域之后，“两微一端”(微博、微信、今日头条)也成为了短视频分发的标准配置。 |
