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从05超女彻底撬开音乐综艺节目的巨大市场空间以来，层出不穷的节目形式一直备受广大音乐爱好者的青睐，而随着在线音乐的蓬勃发展，在线音乐平台也成了用户对节目音频试听、下载的重要渠道。近日，国内著名调研机构艺恩咨询在《2016在线音乐趋势洞察》中指出，作为国内综艺市场数十年不倒的节目类型，热门音乐综艺节目伴随着视频网站版权的白热化争夺，音频版权亦成为各大音乐平台的发力重点，在2014-2016三年的热门音乐综艺版权分布上，QQ音乐也以74%的覆盖率位居榜首，成为音乐综艺合作的领军力量。
从具体节目合作来看，2016年，除湖南卫视Q1王牌节目《我是歌手4》和Q2新节目《我想和你唱》外，其余节目音乐版权QQ音乐实现了全覆盖，且独家版权的数量也相对较多，如汇集了王凯、刘涛等当红明星的重磅新作《跨界歌王》，韩国音乐类真人秀《Sugar Man》和《Fantastic Duo》等，而万众期待的暑期大戏《中国新歌声》(原《中国好声音》)今年也再度花落QQ音乐独家。在继去年联合6档节目推出“超级综艺季”以来，QQ音乐今年无论是在合作节目的数量还是质量上都再创新高，也奠定了其“综艺航母”的领航地位。
通过近三年的走势，不难发现，音乐综艺节目的音频版权正在渐渐从多平台走向单平台或双平台，而相较于非独播，独播模式显然更受到平台方的欢迎。谈到热门综艺与优势音乐平台相辅相成的合作关系，一方面，节目方可以通过平台方的用户基础带动节目本身的收听与受众，提升节目价值;另外，平台方亦可通过节目热度进一步聚拢粉丝，增强用户粘性、树立品牌辨识度。以拥有4亿用户的QQ音乐为例，去年，在其独家运营下，《中国好声音4》不仅创下了80亿次总在线试听、单日最高1.12亿次在线试听的记录，而且相关歌曲分享量也超过6000万次，收听人士已达到2亿人次，今年独播的《跨界歌王》，专题页面浏览人数已破2200万，总播放量也达到了1700万次;网易云音乐凭借《我是歌手4》，单场比赛的热门单曲评论数基本都有6000-7000多条，大大高于日常的平均值。 马上，全新原创《中国新歌声》就将于7月15日晚开播，再度牵手综艺航母QQ音乐，全新包装和赛制下又能交出什么样的成绩单，令人期待。 |
