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互联网时代的音乐具有社交的无限潜力，相较实体时代来说，商业延展性更大。根据国内知名调研机构艺恩近日发布的《2016年在线音乐趋势洞察》，2015年，国家版权局的“史上最严限令”大大挫败了“网络盗版”这个业界毒瘤，让音乐再度回归应有的价值。从数据可以看到，2015年中国移动音乐市场规模达到63.7亿元，预计今年这一数字将上升至96.2亿元，而QQ音乐已经凭借完善的泛娱乐布局，在版权库建设、用户覆盖率、试听下载率等方面全面领先，占据了主导地位。
纵观目前主流音乐平台的发展现状，已形成了QQ音乐绝对领航，各平台余壁争夺的局面。无论是下载、试听，QQ音乐都以超过半数的市场份额大幅领先，而网易云音乐超越海洋系和阿里系紧随其后，百度音乐亦发力追赶。在用户覆盖率上，QQ音乐也以45.1%的比率继续稳坐冠军，海洋系的酷狗音乐则有34.6%，排名第三的网易云音乐占比为30.3%。究其原因，主要是网络技术的飞速发展赋予了音乐平台更多的价值增长机会，而脱离“音乐播放器”的原始形态，除了拥有一定规模的乐库资源外，会员付费、秀场主播、演唱会推广、歌迷互动等泛娱乐变现形式的开拓也是音乐平台扩大和抢占市场的重要利器。
从各平台的版权库来看，QQ音乐的黄金资源最多，在1500万首的版权曲库中，共与国内外超过200家唱片公司达成战略合作，其中索尼、华纳、YG、福茂等30余家国际级公司为独家版权;网易云音乐在与QQ音乐的版权转授合作下，也达到了650万的曲库积累，颇具实力。此外，除了在数字专辑等泛音乐商业模式的成功运营之外，QQ音乐也精准把握住了音乐综艺的流行风向，先后拿下了《中国好声音4》、《跨界歌王》、《Sugar Man》等74%的爆款综艺节目，今年更再度与即将开播的《中国新歌声》独家合作，不仅备受90后主流听歌人群的追捧，也大大带动了平台粘性。 对于在线音乐的发展趋势，艺恩指出，从2016年开始，粉丝经济的挖掘、IP产业链的开发将成为未来几年在线音乐行业的突围点，针对明星个人资源的“圈地运动”也随着QQ音乐“MUSIC+”计划与阿里音乐重新规划布局的阿里星球产品拉开了帷幕。 |
