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7月7日，金立携手新代言人冯小刚在东方卫视素人喜剧节目《笑傲江湖》第三季发布会首次亮相。这也是金立继赞助中国足协中国之队、中国围甲，还签约冯小刚、余文乐双星代言后再次跨界踏足娱乐营销。 霸屏暑期档 金立钟情喜剧类综艺节目 资料显示，东方卫视《笑傲江湖》在2015年创造了全网点击16亿，34城平均收视率2.49，最后一集收视率高达3的成绩，成为同时段节目中最受欢迎的节目之一。成功在层出不穷的真人秀节目充斥荧屏脱颖而出。 在7月7日的《笑傲江湖》第三季新闻发布会现场，金立集团副总裁俞雷表示，《笑傲江湖》是一档非常成功的综艺节目，在挖掘喜剧人才的同时，也给大家带来更多对于生活、对人生态度的思考。
金立集团副总裁俞雷与三位明星观察员合照 节目成功的原因，不仅仅是因为《笑傲江湖》是少见的、挖掘与展示素人喜剧才艺的综艺节目，更重要的是传递一种‘笑对人生’的价值观：生活百般滋味，人生需要笑对。 节目对乐观人生的执着追求，恰恰与金立“科技悦生活”的品牌理念高度契合。金立希望通过对技术的革新，对品质的追求，实现自身和用户共同目的：“科技创造，智能体验，愉悦生活”。
三位明星观察员郭德纲、宋丹丹、冯小刚接受采访 据了解，该节目将于暑期档7月17日开始，每周日21:00黄金档开播。除中国顶级喜剧阵容“纲刚丹”—郭德纲、冯小刚、宋丹丹，3位大拿继续坐镇喜剧才艺选拔秀《笑傲江湖》第三季外，节目还迎合互联网的玩法，加入直播等新鲜的玩法。 布局内容营销 捆绑“IP”玩出经典 手机圈跨界娱乐营销虽说是老生常谈的事情，但是部分厂商仅仅追求快速曝光，虽然不惜重金赞助时下最红的节目与签约最具人气的鲜肉明星，但并没有将“代言人-节目-品牌”三线合一，以致在娱乐营销平淡无奇。
金立集团副总裁俞雷与三位明星观察员合照 金立不局限于拍广告、拍微电影、配合企业进行话题营销等常规玩法，而是在评估代言人同时，就已经锁定代言人即将曝光的影视作品和电视节目，第一时间制定捆绑计划，将品牌和产品在代言人所在的节目、影视作品中花式植入，让代言人深深刻上金立的烙印。金立集团副总裁俞雷表示，优质内容和营销创新是金立的营销风格。无论是体育还是娱乐营销，本质还是需要强内容驱动。 据了解，《笑傲江湖》第三季的常驻观察员冯小刚，也是金立最新的代言人。区别于其他手机厂商在节目中的产品、广告植入，金立充分运用冯小刚这位大IP的双重身份，在节目内外两个阵地中强化品牌、代言人、节目三者的关系，将品牌特约赞助的势能最大化，使其“科技 悦生活”的品牌理念受大众人群的关注，并占据潜在高端商务人群心智。
金立集团副总裁俞雷与三位明星观察员合照 依托先进的技术基底，以及对商务人群精准的需求把握，金立在过去一年创下了众多领跑业界的经典营销案例。先在新品发布会上通过CG还原技术让Beyond乐队成员黄家强与黄家驹隔空对唱《海阔天空》，后签下“人机大战”中最具关注度的世界围棋第一人柯洁，今年6月，金立又宣布冯小刚和余文乐两位明星同时加盟金立代言新机，再加上此次赞助热门喜剧类真人秀节目《笑傲江湖》第三季。今年7月底，金立将推出年度旗舰新品，如果玩出跨界营销的经典值得期待。 |
