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近几年，以卫视为主战场的季播综艺战火熊熊燃烧，对以往一家独大的央视来说冲击不可谓不大，央视也顺应市场推出了 “制播分离办公司”、 “开门办台”等一系列体制改革措施，出现了《挑战不可能》、《中国诗词大会》、《中国好歌曲》、《了不起的挑战》等优质节目。不过，除了全台范围内的顶层设计和央视一套多有新闻露出，其它频道的改革措施鲜见于媒体。 上个月开始，央视综艺频道在广州、上海、北京连开三场创新节目推介会，7大季播节目+10大品牌节目+5大节目播出带+4大播出季的频道布局全面曝光，有分析认为，在新任总监郎昆上任不到一年、分管台领导(中央电视台副总编辑朱彤)又十分重视文艺创新的大背景下，将全频道的节目和编排全盘露出，央视此举已不再局限于推介新节目，而是在向外界释放更多的信号。
(央视综艺频道总监郎昆发布央视综艺战略新布局) 信号1：阐释“国家舞台”全新品牌理念 如何在已是一片红海的综艺节目市场中寻找到合适的频道定位，且这个定位既要符合市场需求，更要体现国家大台的风貌，这是关系到央视综艺频道究竟要走一条什么道路的重大问题。笔者认为，借由这三次发布会，综艺频道已经完成了这个命题的答卷。 6月15日，央视综艺频道在北京推介了包括《中国民歌大会》、《国家宝藏》、《朗读者》、《好好学习》、《齐力夺金》、《中国广场舞大会》、《叮咯咙咚呛(第二季)》在内的多档大型创新季播节目。从这些重点项目的核心创意和阵容中不难看出，央视综艺频道的定位正在从大家熟知的“百姓舞台”走向“国家舞台”，频道格局也藉此打开。 如何理解“国家舞台”这个全新的品牌定位?笔者认为，这四个字既包括了以往的“百姓舞台”定位，又嵌入了文艺、文化、情怀等精神气质，既体现了“为人民服务”的不变宗旨，又拥有了站在国家层面引领文化的使命以及担当社会责任的胸怀和气魄。 以《朗读者》为例，这个节目的定位是国内第一档大型“朗读竞演”季播节目，核心创意是邀请影视界的当红演员以及各领域具有非凡影响力的嘉宾朗读观众耳熟能详的文艺作品，设置赛制进行PK，并邀请文化大家作为评委和点评嘉宾。从节目的内核——朗读文艺作品来看，似乎离普通老百姓的生活很远，但正如节目制片人董卿所言，“让忙碌的现代人感受到美好和诗意”，正是这档节目承担的文艺和文化引领功能，这又何尝不是一种更高层次的为人民服务，而从节目的外包装——竞演来看，又是老百姓喜闻乐见的综艺形式。
(董卿首次担当独立制作人，与诗人海桑共同推介《朗读者》) 同理，《国家宝藏》这个节目邀请马未都、冯骥才等顶尖文化学者加盟、于谦、张信哲明星嘉宾串戏，并以时尚鲜活的综艺形态照亮中华文明的“宝藏”，可看性强的同时，又宣扬了中华传统文化、普及了历史文化知识。
(马未都、于谦对口相声为《国家宝藏》推介) 除此之外，《中国民歌大会》展现出顶级民间艺术，《齐力夺金》传递的励志拼搏，《中国广场舞大会》表达的全民自信也是“国家舞台”品牌的应有之意。 在综艺节目娱乐成风的当下，央视综艺频道正通过对习近平总书记“有意思更有意义”讲话的实践，借由以上一系列创新节目点滴渗透、成风化人，顺利完成品牌理念的全新升级改造，领航中国综艺。
(非遗项目海菜腔传承人现场演绎动听民歌)
(《齐力夺金》将上演最炫酷的综艺与体育竞技的完美结合) (《中国广场舞大会》将上演热力四射的全民舞蹈狂欢) 信号2：人才上升通道正在打开 做电视，归根到底最缺的是人才，这是大家的共识，然而，面临制播分离的市场大潮以及视频网站频频伸出的橄榄枝，成熟电视人才出走、后继人才培养断层成为行业管理者普遍面临的难题。各家电视台想尽办法挽留人才，比如晋升制片人为节目总监，鼓励主持人多栖发展，多方面扶持新人上位等。 央视综艺频道也在这方面做足了功课。比如，面子(主持人阵容)上，形成了朱军、董卿、朱迅为首，尼格买提、李思思、李佳明、杨帆、马跃、张蕾等人为主力的主持人梯队，并打造以老带新的扶持机制，在一次次节目的搭档实践中鼓励新人快速成长。从某些节目效果来看，很多新人的表现已经可以用“长江后浪推前浪”来形容，主持人搭档是一场配合战，新人表现优异与老主持人发自真心的送梗儿、配合息息相关。对于老主持人，央视也有放权的传统，将某档栏目全权交给品牌主持人去打理。而这次推介会上，最“出乎意外”但也在情理之中的当属董卿转行当“制片人”。据悉，《朗读者》这个节目的创意就出自董卿本人，她提出了这个想法之后，综艺频道给予了最大限度的人财物支持，这点，从此次推介会上将这个节目列为重中之重就可以看出来。除此之外，《叮咯咙咚呛》的制片人董艺也是由主持人转型而来。
(推介会主持人：杨帆、李思思、朱迅、李佳明) 在“里子”(制片人、导演团队)上，央视综艺频道已选派多名青年骨干参加“海外人才创优计划”，这些人才已成为频道骨干。比如此次发布会亮相的《国家宝藏》等多档创新节目，其幕后制片人不仅有出自“海外人才创优计划”的，也有从一线导演一步步晋升上来的优秀人才。据悉，央视综艺频道目前有20多个节目组，人才结构较为稳定。 信号3：你关心的品牌节目怎么样了? 随着季播综艺强势入局并霸占主流娱乐空间，电视综艺整体处于周播和日播节目衰退、访谈节目式微的现状。对于很早便以《星光大道》、《艺术人生》、《非常6+1》打出品牌，并在近几年以《开门大吉》为首的新品牌异军突起的央视综艺频道来说，在缺乏大型季播节目有力支撑的情况下，今年前5个月，央视综艺频道凭借品牌栏目和全新的编排方式一举登上了全国卫视频道收视排行之首。 其中，《开门大吉》、《越战越勇》、《星光大道》、《回声嘹亮》、《非常6+1》、《向幸福出发》、《黄金100秒》、《幸福账单》、《我爱满堂彩》、《综艺盛典》等10档老牌节目都保持收视破1纪录。编排方面，白天重播强势季播综艺，晚上以叠播方式合理布局品牌节目功不可没，比如《开门大吉》和《越战越勇》叠播，长期稳坐周一晚间全国卫视第一。 |
