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今天是3月7日女生节，驴妈妈旅游网基于平台过去一年超3800万女性用户大数据资源和行为习惯，发布《2016女性出游报告》，分析当前都市女性的旅游偏好和未来趋势。 《报告》显示，无论是旅行决策、消费方式，还是日常休闲购物、释放压力的需要，“女性旅游市场”正在迅速崛起！ 移动端订购比例高 “女性驴友”增长迅速 《报告》显示，2015年驴妈妈旅游网的女性用户数量较上年增长8%，占全网用户的54%，增长速率高于男性近3个百分点。其中，20至35岁的女白领数量最为庞大，占到女性整体用户数的68%；20岁以下的女学生占比为9%；第三位的是36至60岁的成熟女性占比为22%。 传统观念普遍认为女性不善于操作电子产品，但从订购方式来看，女性有超过55%的订单量是从手机、iPad中移动客户端订购的，而这一数字在男性中的比例为45%，可见移动APP对她们的渗透率更快更高。 此外，女性强大的移动端消费也衍生出一部分“晚购族”。数据显示，有38%的女性消费者是在临睡前下单的，而男性则相对低得多。 领导出游决策权 全家旅游“她”说了算 根据权威统计数据，中国消费行业中有超过75%的决策都是由女性做主，旅游也不例外。由于大部分中国女性掌握着家庭财政大权，所以她们的喜好在决策中占到了“举足轻重”的地位。 根据驴妈妈旅游网大数据和消费者调查中可以看到，当典型的三口之家或三代人的家庭出行中就有70%的旅游目的地选择是由女性决定的，而在夫妻、情侣等男女两人出游中这一比例更高升至85%。她们的决策范围甚至涵盖了家人的日程安排、游玩项目、餐食和住宿等等。 《报告》还指出，女性在线选择旅行产品的浏览页面停留时间比男性更长，更注意细节的比较，72%的女性会重复对比多个产品后再下单。如果是带宝宝出行那考虑的范围就更多了，目的地是否有婴儿配套设备，用餐环境，休息室等等都会纳入考量范围。当以家庭为单位出行时，以赏花、戏水、登山，游湖为主的短途周边游增长速度大幅超过了出境游，常州、珠海、苏州是她们选择最多的周边游目的地。 “闺蜜游”最败家 晒朋友圈分享精彩瞬间 女性通常喜欢以轻松的节奏展开旅行，因而购物胜地和休闲海岛游更受她们的青睐。《报告》显示，女性TOP首选地是香港、泰国、日本、韩国为主的购物游与长滩岛、普吉岛、毛里求斯等海岛游。除了释放压力、调节心情，旅行还可以让女性变得优秀和美好。有68%的女性倾向选择自助游而不是跟团游，一些景区更将体能拓展和户外运动相结合来吸引更多“女性驴友”。 天下可能没有比女人更怕孤独的动物了，拉上三五密友不管是“败家”还是淘美食、逛夜市，都会让女性感到兴奋不已。《报告》显示，2组人的“闺蜜游”最为普遍，占比达59%。一些特色线路，如黄山日出、浪漫鼓浪屿、梦幻香格里拉、风情丽江等都是“闺蜜游”必去之地。 当然旅行中的各种“买买买”、“吃吃吃”就一定少不了拍照、点评、刷朋友圈！数据显示，女性在旅游后留言点评、分享心得体会的比例也高于男性30个百分点。除了保留旅行那些精彩瞬间，更可以满足女性在朋友圈的“晒照”功能。 |
