媒体人谈"48字":成风化人凝心聚力 清风正气得民

　　□主持人：本报记者 尹琨

　　对话人：《光明日报》语言文字专刊编辑 柴如瑾 《沈阳晚报》常务副总编辑 常玲

　　主持人：“成风化人、凝心聚力”强调了新闻舆论要善于做思想工作，激发全社会共同奋进的精神力量。理解好这八个字的意义，才能指导新闻媒体在今后的工作中引导传播正能量，集聚民心和民意。在这八个字中，“成风化人”四个字给人耳目一新的感觉。

　　柴如瑾：“成风化人、凝心聚力”两个四字词语均为动宾结构，铿锵有力，意义深远。我理解，“成风”，就是树新风、扬正风，引领社会新风尚，弘扬社会正能量；“化人”，则是重申新闻舆论的启迪、教化的社会功能，是“文以贯道”的时代解读。“凝心”，是在“十三五”的开局之年，凝聚社会共识，为全面实现小康社会提供良好的舆论氛围和强劲有力的精神支撑；“聚力”，就是要在实现“两个一百年”奋斗目标的征程上，聚合全党全国各族人民团结奋斗的强大力量。整体来看，这8个字强调新闻舆论工作要善于做人心的工作，要聚人心、暖人心，才能稳人心、得人心。

　　常玲：我认为对于媒体“成风化人”四个字的深意还要从历史的维度、世界的维度、人心的维度来理解。比如，从历史的维度看，报纸从唐代邸报开始，对于特定历史时期的政风、社风、民风均有不同程度的濡染作用。

　　主持人：这八个字看似简单，实则对每一个媒体人提出了很高的要求。党报副刊与地方都市报定位与受众虽然有所不同，但在贯彻落实这八个字上却有共同的内涵，那就是锤炼过硬的政治素养和业务素养。

　　柴如瑾：“成风化人、凝心聚力”明确地为我所从事的副刊工作指明了方向。一方面，要有高质量的精品力作来准确传达党的方针政策；另一方面，要提升报道和文章的吸引力、感染力，在春风化雨、润物无声中促进政策的贯彻落实。比如，在语言文字专刊的编辑工作中，就要时刻牢记贯彻国家语言政策，对蓄意破坏语言文字标准化、规范化的文章要有强烈的识别能力，对促进和谐语言生活的稿件要重点处理。

　　常玲：总书记的“48字”职责使命，可谓是一枚“定海神针”。媒体应采用更人性、更聪明的方式改进我们的内容生态，用多样化的手段满足个性化的差异，而不是在这个信息爆炸的时代，仍然采用千篇一律的“标准件”。比如，通过不同年龄、职业、立场的人对同一个热点事件进行讨论、辩论性质的报道，汇集多方不同的意见引发不同读者的共鸣，起到引导、教化大众的作用。

　　主持人：媒体的新闻报道要想聚人心、暖人心，就要在报道语言、内容、传播方式上有所创新。用大众喜闻乐见的语言，更多样化的传播方式，反映良好的社会风气起到“润物细无声”的效果。

　　柴如瑾：老报人赵超构说过：“新闻是报纸的灵魂，副刊是报纸的面孔，报纸耐看不耐看主要看副刊。”副刊在一定程度上承担着报纸文化传播的功能，体现着媒体的文化特点和个性，反映着社会文化思潮和审美趣味。尤其是在互联网高速发展的今天，报纸在新闻报道的短平快上已经不具备优势，专业化、文化性的传播正在成为很多报纸的发展方向。作为一名党报副刊的编辑，无论是在版面的策划、组稿，还是在编辑、审校等各个环节中，都要着力提升报道和文章的吸引力、感染力。比如说，选题的确定不仅要考虑政策导向，后期的编辑，更要在标题、段落、形式等方面将稿件包装得引人入胜。

　　常玲：新闻舆论要引领社会风气，就要采用自然而然、潜移默化、涓涓细流的方式。都市报的语言体系通常为大众所接受，因此要进一步秉持贴近群众、服务群众的特性，用人民群众爱读的语言，写人民群众爱看的故事，宣传党的主张，传递人民的心声。以传播渠道为例，目前我们能想到的有微博、微信、客户端、H5页面，未来可能还会有更多渠道。要选择最适合呈现真善美内容的渠道，不断创新传播方式，从而更好地教育人、感化人、影响人，切实发挥好都市报反映民心民意，传播社会正能量的作用。

　　主持人：有人说，这是一个“眼球经济”的时代，收视率、点击率成为衡量成败的标准。这不禁让人担忧，那些精彩的报道还有人看吗？那些感人的故事还有人读吗？“成风化人、凝心聚力”离不开更多能够引领主旋律、展现新风尚的好作品。

　　柴如瑾：记者要把好“成风化人、凝心聚力”的第一道关口，首先就要在报道选题上下功夫，用手中的笔去书写那些展现传统美德、体现时代精神的中国精彩故事，用真感情感染人、感化人，用好故事树新风、扬正气。此外，正如古语所言：“涉深水者得蛟龙，涉浅水者得鱼虾。”好选题不会凭空而来，是要靠记者扎扎实实走进基层、深入群众才能挖掘出来的。记者要走进基层，从火热实践中汲取更多鲜活思路、创作灵感和写作语言，不花费一番脚力、眼力、脑力，就写不出经得起时间检验、能沉淀下来的好作品。

　　常玲：在这个“眼球经济”的时代，“数据为王”的特点开始显现。数据是投放广告、精准营销的基础。在互联网语境下，一些可能“拼不过”假恶丑的真善美内容，在微博、微信、客户端等新媒体渠道阅读量全部量化的前提下，面临生存不易的困境。当我们真正想把“清风”吹进社会时，可能会由于数据的缺失而丧失了发言权。这是传统媒体需要思考和解决的问题。