|
数据来源：新传智库
数据来源：新传智库 《美人鱼》：饥饿营销 领跑口碑榜 影片上映前一周即形成正面口碑，媒体观点偏向正面报道，主打周星驰以唤起受众情怀；同时业内人士预测该片将登顶春节档；而大部分网友对电影持肯定态度，更有周星驰铁杆粉丝畅谈情怀，解读笑中带泪的周氏喜剧。影片大年初一上映前始终没有举行点映或媒体看片会，而是不断放出物料保持高曝光率，如导演特辑全面展现了周星驰在片场细腻严格有童心，演员特辑邀请众主演大谈拍摄心得与片场趣事。通过饥饿营销，影片积累受众的观影期待，从而在上映后释放强大的消费力。 《美人鱼》上映首日，微博一片叫好声，豆瓣评分7.7，时光网评分8.0，领跑春节口碑榜。上映期间，影片媒体关注度和网友关注度始终居于榜首，截止到19日16时，微博话题#周星驰美人鱼#阅读数达到14.3亿，共有79.1万个讨论。截至19日，在新媒体指数搜索“美人鱼”，有38731篇文章，阅读量超过10万+的有67篇文章。主演邓超在微博上积极与网友互动，为增进热度做出不小贡献。同时，影片定期公布票房手绘海报，辐射潜在观影群体，针对情人节档调整策略，再创观影热潮。19日下午，该片票房突破24.5亿，刷新了中国电影新纪录，引爆舆论热点。 但影片发行期也存在负面评价风险，一方面，《恶棍天使》口碑拉低了网民对邓超的期待，豆瓣部分网友吐槽演员阵容；《美人鱼》以“鱼熊合欢” 试与《功夫熊猫3》联盟营销，虽开创了春节档先河，提振了关注度，但同时亦有网友质疑其炒作；电影内容也收到了部分负面评价，豆瓣时光网出现剧情老套、血腥暴力等质疑声音。虽然这样，但是影片整体评价负面比重低于正面，争议内容促进了电影讨论，对推高、维持热度起到积极作用。 《西游记之孙悟空三打白骨精》：物料充足 宣传有道 《三打》上映前一周，保持了较高的热度，话题点落在优良特效和大牌演员上，并强化电影的“西游”属性，以吸引更多潜在观影人群。总体而言，电影评价中性偏正面。巩俐、郭富城、冯绍峰等演员专访在自媒体上取得了良好传播效果，评论以正面为主。物料投放时间适宜，预告片、“闹春版”、“召唤版”海报强化了影片IP与猴年的天然接近性。《三打》上映后，投放物料推高、维持热度，如片尾曲MV、“喜剧版”和“征途版”版预告、“台词版”海报、情人节海报的曝光，渲染了猴年看猴戏的节庆气氛。媒体观点以正面为主；同时，网友评论抽样显示，该片正面评论高于负面评论，影片特效和巩俐“白骨精”角色获得赞许，电影质量得到了一定认可，豆瓣评分也从上映前的5.6上升至5.9。 争议舆情集中体现在 “三打”与经典的改编上。“孙悟空打死唐僧”的剧情成为最大争议点，反对者批评乱改原著，赞同者称赞创意非凡。网友对凤凰娱乐《<三打>郑保瑞：加入老版<西游记>元素，唤起观众情结》报道带有明显不满情绪，一边倒地质疑“三打”消费86版西游记。腾讯推出了对冯绍峰的专访《<三打>冯绍峰：这个唐僧比罗家英版更呆萌》，也同样引起部分网友的负面情绪。另外，电影上映前夕，豆瓣、时光网出现疑似水军刷分现象，造成网友“反黑”心理，影响了电影口碑。面对负面评价增量，官方微博开辟了话题#三打口碑票房报复性逆袭#以引导口碑。而部分网友在比较同档影片《澳门风云3》后，对“三打”电影质量认可度提升。 《澳门风云3》：热度口碑呈反差 《澳门风云3》上映前热度较高，总体趋势乐观。影片宣传主打超强明星阵容，制造了如刘德华现场教学粤语版《屯儿》、张学友演技被低估等舆论话题。媒体评价以正面为主，多角度宣传明星，肯定电影在春节档将有所作为。但是，尽管群星闪耀，多位香港主演因为年龄、习惯等因素的制约，并未利用好新媒体平台与网友互动，周润发一年前不再更新微博，而刘德华没有微博。同时，前作调低了网友对影片的预期，制约了潜在观影群体；而忠实影迷则表示：知道是“烂片”也会去看。 上映后，影片舆情热度趋势稳定，媒体网友评论大量来袭。抽样显示，豆瓣、微博、时光网负面评论激增，4.1分的综合评分低于同档期电影《美人鱼》和《三打》；其中，负面评价集中于剧情和导演，并呈现恶化趋势。媒体观点偏正面，也招来批评声音，对口碑传播产生了负面效应。如腾讯《春节票房破纪录了，烂的程度破纪录了么？》分享了业内人士对影片的槽点和不满，有理有据直指电影本身硬伤。平凉星美国际影城发布致歉信，吐槽《澳门风云3》是“完全没有职业道德的在骗钱”，成为一时舆论热点。随后星美发布声明称加盟院线不能代表星美，王晶转发星美声明为事件画下了句号，却遭部分网友评价王晶不能接受批评意见。 《卧虎藏龙：青冥宝剑》：关注度未及预期 警惕舆情危机 情人节前，该片曝光和关注度低迷，媒体推送信息以首映礼、主题曲、角色特辑为主，重复率高，难以形成话题热点。豆瓣和时光网两度出现疑似水军刷分，引起部分网友的吐槽反黑。负面评价集中在前作影响和部分演员上，卧虎藏龙片名引发网友集体吐槽，“走进孟思昭”特辑激起部分网友 “逆反”心理。 情人节后，电影热度整体提升，主要风险集中在负面口碑。媒体评价中性偏正面，主打杨紫琼，宣传点雷同，网友反馈一般。电影超前点映提振关注度，豆瓣、时光网评论量激增，负面评价为主，难以避开前作影响和演员问题的同时，进一步吐槽电影魔幻史诗般的欧美风。疑似水军现象蔓延，网友反黑势头强劲，加重舆情危机。新浪娱乐通过《卧虎2：真刀真剑真江湖 好山好水好痴情》分析袁和平返璞归真的真实打斗是区别于前作意境深远之处，侧面回应续作问题。整体上，该片的武打设计和特效制作收获了中性偏正面评价，与影片主打的的写实风格不谋而合。 《谋杀似水年华》：负面评论密集 未见疏导成效 《谋杀似水年华》上映前后负面评价较为密集，上映前表现为质疑演员特别是女主角Angelababy的演技，恐其难驾驭复杂角色；部分原著粉丝看过预告片后，不满电影重爱情轻悬疑的改编。另一方面，该片未受到媒体重视，媒体主要关注春节档电影市场表现，多通过观影指南方式介绍《谋杀似水年华》。网民整体关注度不高，影片在春节档微博电影热议排行榜中的排名低于同档竞争影片《高跟鞋先生》和《奔爱》。 影片上映后负面评价上升，争议集中在演员演技和剧情设置两方面，部分未看过原著的网友反映剧情混乱，逻辑不清晰。上映第三天起，媒体关注度和网友关注度呈现下降趋势，微博、豆瓣、时光网上的评论量走低。作为对负面声音的回应，导演陈果走上台前，腾讯娱乐发布《独家专访导演陈果：别对我失望，我没有变》、澎湃新闻发布《不好看＝烂片？香港导演陈果：这个评价体系很危险》，然而此番疏导未见成效，负面评价持续上升。虹膜等自媒体在回顾陈果的往期经典作品时，也感慨陈果北上水土不服。 情人节档：爱情片质量受质疑 2016春节档电影市场异常火爆，情人节档延续迅猛势头，单日票房猛窜至5.91亿元。但情人节恰逢大年初七，春节档三大片余温未消，严重分化了受众对情人节三部首映爱情片的关注度。春节上映的三部大片碾压式力挫情人节首映新三片领跑大盘。《美人鱼》热度势不可挡，依旧占领微博电影热议排行榜第一名。 新映的三部爱情片票房集体败北，电影质量也备受质疑。上映次日，《高跟鞋先生》、《奔爱》、《谋杀似水年华》在豆瓣上的评分分别为6.0分、3.3分、3.6分，网友负面评价愈演愈烈。《奔爱》宣传主打佟丽娅周冬雨“百合戏”被指责货不对版，且有消费LGBT群体之嫌，遭遇口碑崩盘。《谋杀似水年华》在演员演技和剧情设置上饱受争议，网友将该片与导演陈果的往期作品进行比较，难掩失望之情。《高跟鞋先生》作为黑马跑出，同样面临情节设置荒诞的质疑。 《年兽大作战》：好口碑难有带动效应 热度持续走低 上映前三天，媒体观点中性偏正面，集中于周冬雨，尤其聚焦其演唱主题曲《小风铃》、解读配音角色等物料。然而，虽然主题曲受到好评，网友期待值上升，话题仍相对单一，宣传内容与之前报道雷同较多，未能引起广泛讨论。 电影自上映后未形成口碑的带动效应，网络热度持续走低。与之相比，主打合家欢的动画电影《功夫熊猫3》无论关注度还是口碑均好于《年兽大作战》，尤其后者的明星配音阵容在熊猫面前难有优势。随着情人节新片上映，《年兽大作战》排片再次被挤压，热度持续下降。监测显示，影片虽然依靠“传统＋文化”两大元素获得了观众好评，但部分网友认为故事本身具有局限性。 |
