流行音乐行业搭上"互联网+"快车 换个地盘新玩法

　　窦靖童新单曲的宣传海报。

　　TFBOYS最初是靠在网上发布翻唱视频吸引粉丝。

　　薛之谦

　　王麟新专辑的封面。

　　女子组合sunshine在争议中登上话题榜。

　　郑钧的APP在业界引人注目。

　　王力宏在腾讯的工作证。

　　互联网+的风潮席卷各个领域，音乐行业也概莫能外。星二代窦靖童最近发布了最新“数字单曲”；因长相而饱受争议的女子团体sunshine如今正频频刷屏；艺人薛之谦凭借段子手的特性成了“网红”。继高晓松、宋柯加盟阿里音乐之后，知名音乐人郑钧也推出了自己的APP。这些现象都有着一个共同特征：音乐人越来越多、越来越深入地借助互联网实现歌曲宣发、形象包装、话题引爆，开启音乐人的互联网+模式，其实就是把做音乐的阵地转到互联网上，换个地盘新玩法。

　　足够牛气

　　才能处变不惊

　　文/李渊航

　　“互联网+”的思维开启了对很多传统行业来势汹汹的“颠覆”节奏，不过大家发现，各行各业的专业度很高也很复杂，纯互联网替代不了，只能通过“+”的方式合作、整合。音乐人的“互联网+”也是同样的道理，是实现音乐行业和互联网的优势互补。

　　无论是歌手不停投网友所好，用适应网络的方式宣传自己、宣传新歌，还是艺人与互联网行业一起努力，探索两个行业相互融合、共同繁荣的道路，这都是在资源大整合时代的必然选择。

　　郑钧曾说过，自己选择做的APP项目是个资源整合的产物，“我能做这件事是因为我干了20年，我的人脉、判断、我的专业素养决定了我能做这件事。你换一个人，做不了这件事，互联网+的好处就是还是需要尊重专业人士，加的就是专业人士。”这对于音乐人，或者其他所有希望搭上互联网快车的人来说，都是一个启示，那就是：深耕本职，价值升值，借助东风，扶摇直上。只有成了自己行业的高手，互联网+来临的时候，好事儿才会更容易落到你的头上。

　　不过对待互联网，也并非所有歌手一味拥抱和跪求，美国歌手泰勒·斯威夫特曾就因为流媒体音乐服务平台Spotify给音乐人的利润太低，宣布自己的热门专辑不上这个平台，她还因认为Apple Music推出的前三个月免费试听的做法有损音乐人权益，而奋起抗争，结果Apple第二天就改了政策。这样做的底气也是要自己够牛气。终归要回到上述的落脚点：唯有让自己不断升值，才能在各种趋势、潮流、变动中，处变不惊。

　　歌手起步全触网

　　网生代网上出道

　　代表人物：窦靖童、TFBOYS

　　“整个华语乐坛都在等着她长大”的窦靖童终于出了新歌，不同于以往，这是一张数字单曲，在网上推出后实施收费模式。她四年前15岁时第一次推出弹唱视频也是把网络作为首发阵地。与窦靖童差不多同龄的TFBOYS等新生代歌手，作为第一代网络原住民，大多直接把网络作为出道场、主宣传阵地。

　　去年底，窦靖童推出单曲，这首叫《River run》的歌是她的首支数字单曲，在QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐、百度音乐以及虾米音乐等音乐APP发售。如果想听这首歌，需要花2元钱购买。单曲推出半天的时间，购买量就已近万。数字专辑的模式，也曾被认为是各大互联网音乐平台探索出的一种新的盈利模式。

　　在网络上出道的还有人气高涨的TFBOYS，他们最初也是靠在网上发布翻唱视频吸引粉丝，视频的网络总点击量动辄超过500万次。他们的出道也是完全互联网化的，既没有召开发布会，也没有在媒体上发布稿件，只是制作了一款名叫《十年》的宣传短片，通过网络发布，便宣告了组合的诞生。组合背后公司的负责人曾公开表示：“在TFBOYS的发展历史中，网络平台的作用非常大。”

　　与TFBOYS形成鲜明对比的是此前一个同类的美少男组合RTA，成立于2010年前后的该组合早已解散，一位业内人士称，RTA与TFBOYS最大的区别就是采用传统的电视台推广，而不是互联网，“2010年到2013年，RTA不断上各种节目，但是他们真的非常依托于电视台，在互联网上几乎没有什么特殊打法。”　　

　　最近颇具争议的sunshine也是在网络上出道，这个组合的几位姑娘没有很好的外形，唱功也不好，却在一夜之间爆红，其中网络发挥重大作用，现在她们的一条微博转发超过十万，阅读量平均1.5亿，成了微博话题榜的常客。不过，有评论者认为，这只是网络时代迎合大众的一次营销。

　　形象包装网络化

　　写段子各显神通

　　代表人物：薛之谦、王麟

　　伴随着网络对歌迷生活、审美的深度介入，不少歌手也利用网友喜闻乐见的形式自我包装，形象塑造变得网络化，写段子、自揭短各显神通。

　　薛之谦出道近十年，曾凭《认真的雪》等歌曲被人熟知，之后一直不温不火，有粉丝统计他入行十年间只上过两次微博热门，其中一次还是“薛之谦离婚”。最近，他因为写段子再度走进大众视野。

　　第一条给薛之谦带来过万转发的段子是一条关于藏狗的图片：去机场时为了带狗，他把狗戴在脖子上假装皮草围巾，把狗装在裤子里假装哈伦裤。脑洞大开的创意使得很多人被他圈粉。之后他一发不可收拾，兢兢业业写段子，几乎都是长文，配上原创图片，创意十足，一下子涨粉不少。薛之谦开始自称“一个二线段子手，四线歌手，十八线演员”。他也承认自己靠做段子手做出名气：“我的微博瞎搞了五年多，以前完全没人关注，被贴上‘段子手’标签后，突然有一天，一下子（人气）就上来了，当然，广告也来了，我就开始赚钱了，赚钱好，有钱就可以好好做音乐。”

　　薛之谦的这种风格，也被认为是自我营销手段，不过有歌迷认为，“我觉得他很认真，他出歌我会听听，不喜欢听我也没办法，但我还是会听听，只是尊重这样一个还在认真的人。”

　　唱过《伤不起》、《QQ爱》等洗脑神曲的歌手王麟，则转战知名问答社区网站知乎，给网友回答各种问题，竟获得不小关注，被粉丝称为“知乎女神”。有网友问“现实能有多残酷”，王麟说：“非常残酷。所以那么多歌手转行做网络神曲。”她还主动回答“为什么微博上对王麟骂声一片，在知乎却很多人叫女神？”称“原因很简单，微博上90%的内容都是宣传团队的要求，知乎是我自己在玩，不过被你们说成女神我真的不好意思呢”。

　　有网友提问：“如何评价王麟歌曲《大宝剑》？”王麟吐露心声，“一个本身很通俗的歌手有一天想做点高级的东西，没有人会相信。但如果一个本来走高端路线的歌手改编翻唱一个网络歌曲，所有人都会觉得这是在搞笑，是一种波普艺术。”

　　王麟称创作这首歌时，刚巧文章出轨，老板就说要写一首歌批评这种出轨男花心男。于是就有了《大宝剑》。“应该说，出发点是好的，但就如上面所说的，在听众的眼里，已经把我设定成了一个只会跟风，只会copy网络热词的网络歌手。所以无论我在唱什么，都不重要，他们都会用一贯的方式来评价我。”王麟还借机吐槽了一下行业，“当然，我也承认有些歌的确没什么意义，就是凑数。”

　　于是，这个幽默、理智、无害又有点可爱的神曲女王，逐渐吸引了一大批网友黑转路人或者转粉了。

　　行业老兵跨界做APP

　　代表人物：王力宏、郑钧

　　触网的音乐人中，还有一些音乐行业的老兵，跨界到互联网行业当大佬，以此完成个人的互联网+战略。

　　去年下半年开始，互联网行业与传统音乐产业的链接速度开始加快，开启这一进程的要算高晓松和宋柯，去年7月份，阿里巴巴集团成立阿里音乐集团，高晓松出任董事长，宋柯出任CEO，几个月后，何炅加盟，阿里音乐形成业内名人三驾马车驱动的架构。

　　网络音乐服务商发现这似乎打开了另一种玩法的新天地，几个月后，QQ音乐马上跟进，在今年新年伊始，王力宏成为首个加盟的巨星。跟当初何炅加盟阿里的玩法相似，腾讯也给王力宏制作了工卡，明星的工作证一度在朋友圈刷屏。

　　这在行内引发的热潮还没有完全消退，春节期前，太合音乐集团的媒体答谢会上，CEO钱实穆在现场公布了郑钧加盟太合音乐的消息，郑钧带着他的众创类APP“合音量”正式入驻，郑钧也将出任太合音乐集团首席架构官一职。

　　此外，自主创业的歌手也不少，胡彦斌推出了“牛班”APP，做在线音乐教育。（记者 李渊航）