|
原标题：创新让党刊更具传播力 《紫光阁》是中央国家机关工委的重要杂志，近年来，作为党刊并没有躺在温床上停滞不前，而是立足开门办刊，加强理念创新、内容创新、手段创新，让党的主张成为网络空间最强音。 过去的一年，在报刊广告整体下滑的背景下，《紫光阁》杂志社却实现营收上30%的高速增长，获得了“中国百强期刊”“中国最美期刊”“全国数字阅读影响力百强期刊”等多项荣誉，在互联网时代实现了党刊传播力的大幅提升。 理念创新更新思维 理念创新，关键是要牢固树立并灵活运用好互联网思维。新媒体意见表达的示范性，群体行为的激化性给舆论引导工作增加了很大的难度，互联网的传播路径和传播形态的日趋多样化，改变了传统新闻的每一个元素。 同时，新兴媒体大有横扫一切的态势，重新定义着人们获取信息的方式和路径，也在重新构建着这个媒体的新格局。在这个严峻的形势下，党刊唯有牢固树立互联网思维，扎实推进媒体融合，从线上到线下，占领舆论制高点，履行好我们的党刊职责，才能守住自己的阵地。用好互联网思维的前提是要正确地理解互联网思维，互联网思维不是把新媒体当成传统媒体的附庸，简单相加，也不是传统媒体业务与新兴媒体业务并行，这是《紫光阁》杂志这两年来的深刻体会。 一方面，要梳理用户意识，去中心化，更好地满足受众需求。互联网的根本属性是连接，从表层来看，连接的是信息和网站，但本质上连接的是人。因此，互联网思维的核心是以人为本，以用户为中心，党刊再也不能像过去那样，我登什么你看什么，而是要尽快地向“你想看什么，我来登什么”转变。互联网时代要把党刊做好必须眼睛向下，深入了解挖掘用户需求，把送达用户、占有用户、发展用户、凝聚用户作为媒体融合始终贯穿的主线。 另一方面，要提升精品意识，去同质化，打造精品。《紫光阁》是宣传党中央、国务院重大方针的重要阵地，传播党的先进思想、科学理论和文化知识的重要渠道，标签就是权威性、思想性、指导性。实践中我们在不断地强化精品意识，以打造精品栏目为目标，慎重处理每一个栏目、每一篇文章、每一个标题，形成自己的特有风格。 此外，要强化众筹意识，去边界化。互联网信息技术的大发展，打破了媒体间的版图壁垒。党刊要发展，必须敞开怀抱，发挥好自己的品牌优势，由单一的内容供应商变成宣传资源的调动点、社会力量的组织者和团队利益的维护者，与上下游伙伴、左邻右舍通力合作，发挥各自的特长，实现优势互补，做到品牌共享、资源共享、人才共享、渠道共享、市场共享，通过统筹实现传播的共赢。 内容创新赢得市场 内容创新能够让党的声音成为高昂的主基调。对于传统媒体来说，理念创新、内容创新和手段创新都很重要，但是内容创新是根本。党刊在权威信息的获取和发布上具有天然的优势，我们会充分利用好这个优势，围绕中心服务大局，加强网上的宣传力度。 其一，紧紧围绕大局开展工作，坚持正确的方向，高举党的旗帜，在思想上、政治上和行动上与党中央保持高度一致。继续深化对习近平总书记系列重要讲话精神的宣传和教育，精心组织好党中央治国理政新理念、新思想、新战略的重大主题宣传，把党和国家发展的新的实践成果展示好，把党的理论、创新成果阐释好，注重以文化人，坚持力创并举。 其二，秉持内容为王，用信息优势赢得市场优势，使党刊的采编优势和内容优势向新兴媒体延展，多生产适应新兴媒体传播特点的新颖信息，要善于观察发现好题材，深入挖掘好题材。 手段创新贴近用户 紧贴用户感受，不断用手段创新表达感受方式和传播方式，适应互联网传播移动化、社交化的方式，扎实开展数字信息集成处理和话语体系转换工作，综合运用图文、图表、动漫、语音视频多种形式增强新闻信息的吸引力和感染力，紧紧围绕大家关心的话题，把文章做精，问题阐透，正本清源，凝聚共识。在手段创新方面要注重改进传播方式，重大消息先上网，再进刊。形成及时采编、及时发稿的传播机制，形成新闻信息一事采集，多种生成，多种传播。 媒体融合中手段创新主要是指技术创新，在媒体转型升级中技术研发和应用是一个非常重要的因素，有的时候甚至成为引领媒体融合发展的关键力量。技术创新，优化了新闻的生产流程，提升了媒体生产效率和用户的消费体验，可以说，传统媒体与新媒体融合发展的过程实际上就是优势内容与先进技术相互支撑，共生共融的过程，充分发挥新一代信息通信技术在引领和支持媒体融合发展上的关键作用，驾驭互联网的生态，占领信息传播高地具有非常深远的意义。 近年来，《紫光阁》杂志围绕党和国家工作大局和国内外热点难点，每年摘发中央领导文章近百篇，发表省部级领导和权威专家学者署名文章两百多篇。这些内容同时借助紫光阁网、紫光阁微博、微信、手机阅读产品、手机客户端、云图书馆等新媒体渠道分发出去，产生了意想不到的传播力和影响力。截至2015年底，紫光阁全媒体阵容直接覆盖受众超过3300万人，新媒体发布的文章总体点击量近1亿人次，体现出蓬勃的生机活力。新的一年，作为党刊，《紫光阁》将正视困难，把握机遇，突破纸媒思维定式，注重新技术的应用，积极推动新兴媒体与传统媒体琴瑟和谐、相得益彰，不断增强党刊的传播力、影响力，努力构建定位精准、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局。（《紫光阁》杂志社社长 闪伟强） |
