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原标题：播下希望种子 再寻市场之春 新年伊始，笔者接到南方一家报业集团打来的电话，邀请我与他们一起谋划怎样打造今年报业经营的新增长点。真心为他们感到高兴：早春时节，他们就已开始酝酿播下希望的种子了。 上个月，在海南一家企业的院子里，我们应邀亲手种下了沉香树苗。这树至少要经过8年的悉心照料，才能开花结果派上用场。看着这些幼小的树苗，笔者仿佛看到了丰硕的收获——希望的苗圃委实令人沉醉。 风雨送春归，春去春又回。自然界近年来最冷的冬天已经过去，蕴含无限生机活力的新春已热烈而欢喜地到来，而传统媒体正在经历的市场严寒，却似乎尚未有转暖的迹象。执着而勇敢的传统媒体人正绞尽脑汁费尽心思应对挑战和危机，更祈盼传统媒体收入降幅能尽快触底反弹。但现状的确并不乐观，离底部到底还有多远，仍是个未知数。 其实，新媒体并不可怕，可怕的是我们被新媒体汹汹的气势所压倒，更可怕的是我们把新媒体当作救命稻草一头扎进它的怀里，在没有赢利模式和前景时就盲目夸大其功效，甚至跟着别人一道唱衰自己。 仔细掂量前一轮竞争中落败的传统媒体，大多是输在了思想准备不足，输在了人才储备不足，更输在了落后的管理体制机制上。而对自身优势的认识不足和开发利用不足，也是我们落伍于时代的一个重要因素。传统媒体的价值还有很多有待开掘和拓展的空间，而且也一定会拥有美好的未来。而许多新媒体却未必都能活到明天，昙花一现者已不在少数。 在同新媒体的博弈中，传统媒体经受着前所未有的严酷考验和打击，广告等支柱性项目的营收出现了连续几年直线下跌的局面，用“腰斩”“断崖”来形容亦不为过，受整体经济形势增幅趋缓和实体经济持续下行的拖累，传统媒体全行业产能过剩、产业布局和经营结构不合理、管理水平整体落后的矛盾迅速显现。 明代著名思想家王阳明曰：“志不立，天下无可成之事，虽百工技艺，未有不本于志者。”因此，坚定信心，坚守阵地，坚持不懈地改革创新、扬长避短，注重当下的奋力作为，新的生机盎然的传媒市场之春，自会重新回到我们的身边。 胜日寻芳泗水滨，无边光景一时新。新年的钟声早已敲响，“十三五”新征程的战鼓也已擂响。当春天重回大地的时候，我们能不能抓紧播下希望的种子，找准新的经济增长机会，并呵护关爱有加。对有重大赢利前景的项目，尤其要集中优势兵力，加大财力物力的投入，谋求新的突破。春华秋实，我们不负春天，待“秋天”到来时，我们定能迎来属于自己的收获季节。（梁勤俭 资深媒体人，现为中国广告协会报刊分会主任，首都经济贸易大学特聘教授，重庆新闻学院兼职教授。） |
