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原标题：先网后台，收成几何？ 编者按 “电视不能播的，网络一样不能播。”随着这一新规的出台，“电视剧与网剧”的话题再次上了头条。从网络剧反输电视台到网台联动播出，再到先网后台，电视剧与网剧，这两个原本各成一派的事物，渐成“近亲”了。 2016年开年，《蜀山战纪之剑侠传奇》（以下简称《蜀山战纪》）、《班淑传奇》两部古装电视剧在电视台播得热火朝天，但对于一些网络用户来说，早在2015年，他们就已经目睹了这两部剧的精彩。 1月16日，《蜀山战纪》在安徽卫视黄金档日播，但在去年9月，这部剧就已经在爱奇艺进行付费播出。2月8日，《班淑传奇》在央视电视剧频道播出，同样，去年10月，这部剧就已经在腾讯视频付费播出。 尽管播出平台不同，但这两部剧都不约而同打破了以往电视台先播，视频网站跟播的模式。尝试新模式后，收效如何？ 效果好的惊人 2月14日，《蜀山战纪》在安徽卫视播出收官。当《中国新闻出版广电报》记者问到此次先网后台的效果如何时，出品方之一爱奇艺给出的回答是“效果好的惊人”。 据了解，该剧在春节期间收视表现亮眼，安徽卫视收视率跻身前三名，截至大结局，安徽卫视《蜀山战纪》CSM35城平均收视率达1.053，CSM52城平均收视率达0.976，实现口碑与收视的双丰收。并且，作为一部开启网台联动新模式的大剧，《蜀山战纪》在爱奇艺全网播放量已累计突破了20亿。 《班淑传奇》也是如此。在首轮网络付费播出期间，《班淑传奇》在腾讯视频上就取得了播放量5天破亿的好成绩。并且，因为在首轮网络播出时就积累了一定的口碑，央视播出后，网络用户又掀起了《班淑传奇》观看狂潮，观众追剧的热情、购买会员服务的热情均不输网络首播时的盛况，播放量增量比首轮播出更猛一些。 “网络、电视台播放双双走高，印证了网台联动模式创新的成功。”爱奇艺高级副总裁杨向华这样认为。 剧情不完全相同 先网后台，意味着电视台在播出电视剧之前，就已经在网络上“泄露”了剧情，那么，这种模式是否会给电视台带来一些不良影响呢？从已有的案例来看，这种担忧并没有发生。 “我们播出的时候做了认真的评估，认为风险可控。”杨向华调查的结果是，愿意在视频网站付费看剧的人是一部分最愿意尝鲜的人，他们不会太影响电视台的收视率。 “在视频网站花钱当VIP的用户和在客厅里看电视剧的用户，我们认为完全是不一样的，重叠极小。”《蜀山战纪》出品方、江苏稻草熊影业总经理刘小枫也这样认为。并且，为了让电视剧用户有新鲜感，他们为卫视版和网络版分别拍了两个完全不同的大结局，以增加人物命运对于不同平台观众的吸引力。 《蜀山战纪》出品人吴奇隆也谈道，在视频网站和电视台播出的内容会有不一样的地方。“这个戏我们会做两次不一样的调整，包括剪接的位置、剪接的手法、音乐，很多东西的配置不一样。其实对我们来说，等于多走了一次程序，让大家可以在不同平台上看到适合自己收看方式的内容。”他还表示，一开始做后期的时候，就已经有了这样不同制作的规划。 网台联动发生改变 从先台后网，到网台同步，再到先网后台，视频网站与电视台的合作模式越来越多，腾讯视频相关负责人表示，先网后台是视频网站发展到一定阶段后的必然产物，“与网台联播模式相比，这种模式增加了用户在某一时间段内可选择的剧集范围，让观众受到实惠；为视频网站的赢利发掘了一个新的增长点，让视频网站受到实惠；拉长了一部电视剧的推广和播出周期、扩大了播出的受众范围，让影视剧的出品方受到实惠。”从这个角度来看，用户、视频网站以及影视剧出品方都能从中受益。 受益方还有电视台。作为一种新模式，先网后台对于电视台而言似乎是一个“冒险”的动作，可是，先网后台模式能够让电视台在播出这部剧之前就能直观接收到用户反馈。腾讯视频相关负责人认为，对于一部剧的亮点、吐槽点，先网后台能够让脑洞大开的观众在网络播出时就获得真实的反馈，这对电视台在评估是否进行采买，以及后续进行排播、宣传时都能够有更多参考依据。 下一盘IP大棋 先网后台模式的创新，明面上是播出平台的差异，实际上，无论是出品方、视频网站还是电视台，他们更加期待的是电视剧背后的IP（知识产权）产业链“发光发热”。 以《蜀山战纪》为例，对于其后续的发展，刘小枫早有规划：“随着《蜀山战纪》在安徽卫视播出，IP产品也将全面启动——实体图书1月16日上架；音乐作品已做好，有周笔畅、许志安、吴奇隆、赵丽颖等演唱的10首歌曲；游戏也已公测上线；衍生产品是跟电商合作，1月中旬全线上架；之后还会有大电影。” 《蜀山战纪》选择了不走寻常路，因为它的赢利渠道不仅仅止于用户收费与广告。除了先网后台以及VIP付费的新模式之外，该剧相关游戏也会和剧集一同上线。在吴奇隆看来，网络首播比电视台更具有运营游戏的优势，借助视频网站营销渠道，手机游戏《蜀山战纪》有望成为新的利润增长点。 电视台方面，安徽卫视也希望能与爱奇艺、吴奇隆一起继续投资开发《蜀山战纪》。刘小枫透露，安徽卫视不仅仅希望做一个播出平台，他们也希望通过《蜀山战纪》做一个超级IP的培育的平台。 从目前来看，《蜀山战纪》并不是个例。尽管《班淑传奇》并没有下一步的动作，但腾讯视频与江苏卫视合作的奇幻大剧《九州·天空城》也已经有了同样的IP计划。腾讯方面透露，这个项目立项之初就制定了围绕《九州·天空城》打造小说、影视、游戏全平台品牌IP的策略，网剧和手游今年暑期档同步上市。“新玩法增多了，影视、营销、播出三方行业内都更加活跃，会刺激行业的健康发展。”腾讯视频相关负责人最后这样说道。（记者 任晓宁） |
