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随着秋风送爽，各大品牌的秋日营销PK已经默默打响。近日，塔斯汀中国汉堡联名人气IP不鸭不咋样的生活(以下简称不鸭)，推出秋日新品嘎嘎双料鸭中国汉堡。并以"快乐吃堡,没有烦恼"的鲜明口号为旗帜，结合趣味十足的周边产品和线上营销活动，旨在用美食和心灵的治愈，为广大消费者带来一场舌尖和情绪的双重愉悦。
在当今社会压力不断增加的背景下，许多内耗的年轻人急需一份“心灵疗愈”作为情绪出口，“治愈力”正在成为品牌营销的新风向。基于该洞察，为了满足新世代多元的情感需求，塔斯汀联动IP中不鸭和啵鸡的设定形象，打造了一支集“疯感”和“暖心”于一体的联名上新TVC。 TVC中通过呈现上班族“吃堡前唯唯诺诺,吃堡后勇敢说不"的反差感，让不鸭和啵鸡带着新品汉堡闪亮登场，成为年轻人的解压神器。塔斯汀希望在美食的治愈下，年轻人能够摆脱生活压力的束缚，勇敢追求自己的梦想。视频一经发布就受到了粉丝们的广泛关注，网络讨论热度攀升，不少粉丝表示，“好玩又温情，本打工人被塔斯汀一整个治愈住了。”
此外，随联名活动同步上新的主题包材和周边也被称赞治愈力十足。此次联名合作中，塔斯汀×不鸭选择了橙色为主色调，轻松快乐的不鸭跃然纸上，让人一见便心情大好;侧面绘制了不鸭日常的一天，增添不少趣味性。联名周边粘粘球飞镖玩法更解压，直接向粉丝喊话“快来打我鸭，鸭力全飞走!”，令人不禁联想到通过投掷就能赶走一切压力和烦恼。这些包材和周边无疑都在向消费者传达好吃更好玩的理念，为人们快节奏的生活增添了一份活力。怪不得一经推出就广受好评，人气火爆。
八九不离食,就爱这口鸭。对于年轻人来说，美食能治愈大部分不开心。塔斯汀本次新品嘎嘎双料鸭中国汉堡从“秋天宜吃鸭，去火又滋补”的传统饮食习俗中汲取灵感，优选厚实大块的鲜嫩鸭排叠加爽脆鸭胗，双料登场，满足加倍。更是沿用地道麻辣水煮风味，一口下去，嫩、脆、鲜、麻、辣，多重风味，嘎嘎满足，很难不爱上鸭~黑金蒜香鸡块则是本次营销主打小食，外皮创意加入墨鱼汁酱炸制，使得整个鸡块像一颗闪耀的“黑曜石”，外酥里嫩，蒜香独特，可谓是追剧绝配。
据近日发布的《通往2025：全球消费者展望》报告显示，消费者正在从谨慎型消费转向目的性消费，他们优先考虑能提升富足感和幸福感的商品，这意味着品牌需要与消费者构建更高层次的品客关系。此次塔斯汀×不鸭的联名合作，正是通过深刻洞察为消费者提供了一剂“情绪解药”，在引起Z世代情感共鸣的同时，亦提升了品牌声誉和竞争力。也期望越来越多的营销活动能够深入触达消费者内心，传递出品牌的温暖与力量。 |
