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“2016国家文化产业创新实验区高端峰会”日前在北京市朝阳区成功举办。本届高端峰会以“创新•融合•协同”为主题，邀请文化部党组成员、部长助理于群，北京市委常委、宣传部长李伟，北京市朝阳区委书记吴桂英，中国传媒大学党委书记陈文申等社会各界人士，围绕文化产业发展模式和创新举措开展了深入探讨和交流。 一点资讯CEO李亚在会上分享了一点资讯过去两年在文化产业创新方面的探索经验。李亚介绍，一点资讯过去两年先后与全球顶尖的手机制造厂商小米和OPPO等优质渠道达成战略合作，打造以人工智能为代表的技术驱动型资讯阅读平台，通过人工智能技术帮助用户在信息爆炸时代更好地发现、甄别有价值的兴趣内容，“我们一点资讯不仅要有料、有趣，更要针对长尾化兴趣和不同圈层与不同个体的需求，提供有用、有品的内容，打造私人订制价值阅读的移动内容平台，提升文化产品的有效且有益的供给。”
以下为李亚演讲精编内容分享： 互联网+助力文创产业升级移动阅读成网民高频应用 中国互联网信息中心CNNIC发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%，手机网民规模达6.2亿，占比提升至90.1%。 现如今，半数中国人已经接入互联网，网民规模增速提升，同时网民个人上网设备进一步向移动端集中。随着智能手机的发展，文创产业也呈现蓬勃发展之势。以北京市为例，文化产业占比全市GDP达13.4%，成为仅次于金融业的经济支柱型产业。从2006年北京市在全国首先提出发展文化创意产业以来，北京市文创产业一直保持高速增长并逐渐成为国民经济支柱型产业，仅次于金融业。 移动端的兴起同时意味着，通过手机获取各种各样的资讯成为了智能手机最高频率使用的必备的应用。在中国，平均每个智能手机用户每天花在手机上的时间是3.9小时，其中40分钟用在新闻类的信息上，移动资讯阅读行业成为互联网的巨大的流量来源。同时，随着云计算、大数据、4G网络等新技术广泛应用，移动阅读也成为文化创新中的核心领域。 眼球效应决定平台内容会让阅读低俗化、平庸化 李亚在会上复盘了过去20年中人类获取网络资讯演进的道路：美国雅虎在1996开启互联网门户时代，而国内也紧随步伐，进入以新浪、凤凰为代表的门户竞争时期;几乎与此同时，百度作为搜索引擎的代表登上历史舞台;随着中国网民逐渐向移动端倾斜，移动个性化资讯产品和微信、微博等社交平台也粉墨登场。 当下，个性化推荐已经成为移动阅读时代的标配，所有的资讯类客户端都有这样功能，但是单纯依赖点击率、眼球效应来决定平台所提供的内容，会让我们的阅读呈现越来越低俗化、平庸化的危险趋势。 “最后全是这样的东北虎撕活牛、原配暴打小三这样的资讯，这是单纯依靠用户浏览行为推荐资讯必然会落入的陷井，眼球效应、标题党往往是同质化的”，李亚举例称，奥运会期间，给网民留下最深刻印象的除了女排夺冠之外，可能就是王宝强、马蓉离婚事件，这在美国也是一样的，机器只依赖数据规模效应来决定我们应该看什么的时候，实际上会根据人性中难免的一些人性的惯性或者是弱点，提供太多低俗、庸俗的内容，不利于我们的眼界、知识的成长和开拓。 兴趣引擎引领网络信息获取新趋势 李亚认为，建立在人性弱点基础上的“个性化推荐”，是对用户稀缺注意力的无形掠夺。当你阅读时，最重要的不是提供“你关心的”或“猜你喜欢”的，而是帮助你更好的发现、表达、甄别、获取和管理对你真正有价值的内容，这才是人类阅读未来演进的方向。 两年前，融合了搜索引擎和个性化推荐的一点资讯“兴趣引擎”诞生，超越了一些所谓以有趣、娱乐、消遣为主的新闻资讯获取旧范式，希望通过以人工智能为代表的先进技术创新，围绕用户兴趣，提升文化产品的有效、有益供给质量，减少同质化，为用户带来长尾化的价值资讯阅读。 李亚强调，一点资讯在用户历史浏览行为的基础之上，把搜索引擎在底层技术架构融入到推荐引擎中去，发展新一代智能推荐，鼓励用户去搜索，去订阅，对人生有实用价值内容的时候，就改变了移动阅读。一点资讯在筛选文章时，不再单纯根据点击率，而是根据人们的订阅、收藏、社交、点赞、评论，决定什么样的内容是高质量的内容。 在一点资讯平台上，用户可将无人机、两学一做、小儿哮喘、小升初、杭州购房等任何关键词，通过技术瞬间生成一个频道，通过用户的订阅，至少在近中期给他提供一个定向的实用的资讯。而这些针对用户个人兴趣或具备实用性的频道所带来的实用价值，会超越娱乐消遣和大多数人并不相关的所谓热门新闻，呈现一个阅读新范式。 信息爆炸、渠道泛滥的时代，信息减法尤为重要。一点资讯希望通过鼓励用户的主动表达和私人定制来重新让阅读回归价值，提升文化产品的有效、有益供给。而这也恰好符合中央“供给侧”结构性改革的对供给质量提高的基本要求，更好地满足人民群众的需要，促进社会持续健康发展。 人机智能技术创新+全网化内容覆盖带来阅读价值提升 “人工智能”一词，从Google和韩国的围棋选手比赛开始，引起了人们高度的关注;与此同时，腾讯发布的一个新闻称，已经在尝试使用机器来写作财经新闻。但是机器是否能超越编辑呢? 李亚认为，用户主动搜索和机器被动推荐的人机智能结合才是未来的主流趋势。作为业内首个实现人机智能结合的新一代资讯客户端，一点资讯有超过2亿用户、260万个性化频道，而起到关键支持的，是平台背后强大的机器学习技术、大数据分析能力和优秀的编辑队伍。“通过机器对用户兴趣表达的分析，以及我们的编辑针对不同的内容来源，与机器一起相互的训练、辅助，两者的结合使得平台文章品质质量和推送的精准度均获得了保障。” 举例而言，我们可以关注文化创意产业相关的传媒、影视产业等关键词并订阅生成频道，而这些围绕用户兴趣推送的内容，其实用性是以往的门户、搜索甚至个性化推荐平台所不具备的。 要做到这一点，提供全网化的内容就不再单单是推荐新闻。例如小儿哮喘问题，我们可能需要音频、视频、医生、教授的讲座，可能需要科普的文章。我们以搜索引擎最有效的结合人的行为智能推荐内容。 一点资讯的优质内容生态，包含最主流丰富的机构媒体内容，也拥有凤凰所带来的独家超级IP，再加上七万家自媒体内容的补充，其中自媒体平台除很多有趣、有料的现下最受年轻人喜爱的内容外，也覆盖了包括紫光阁、中央军委、中央纪委和各地网信办、公安、工商等上千家政府政务号。他们在一点资讯平台发布相关资讯，与关注他们这个领域的受众来进行沟通。 李亚认为，一点资讯平台之所以要做到这样一个全网化、超越新闻和娱乐八卦的阅读应用，关键在于内容的丰富，另外则是用户的规模广泛。因此，一点资讯也与小米、oppo这两家手机厂商形成战略合作联盟，为一点资讯提供全渠道支持。另外，一点资讯也积极走出去，在美国硅谷拥有一家分公司，主打主流英文市场，原因就在于一点资讯的产品理念和技术，即使在美国也具有创新性。 李亚总结，一点资讯的愿景是帮助用户在信息过剩、信息爆炸的时代，更好的去发现、表达对于他们真正有价值的兴趣，从而获取、管理对自身的个性化兴趣内容。“一点资讯的内容不仅要做到基于用户共性的有料、有趣，更要针对长尾化的、不同圈层和个体的需求，提供个性化的有用、有品的内容。做到“有料、有趣、有用、有品，你想要的，一点就够”。 截至2016年7月，一点资讯已拥有3850万日活跃用户，用户单日停留时长更是达到54分钟，是传统新闻客户端的3-4倍。如此高的停留时长，正是因为一点资讯实现了价值阅读中人与兴趣的链接。(完) |
