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导语：截至2015年底，中国互联网相关上市企业328家，市值规模达7.85万亿元，阿里巴巴、腾讯、百度、京东4家上市公司进入全球互联网公司10强，中国互联网企业在国际上的影响力日渐增强。新兴的移动互联网企业也不断走出国门，参与到国际互联网格局的构建中。 8月26日釜山国际广告节正式拉开帷幕，一点资讯作为中国移动互联网企业代表，受邀参加这一国际盛事，并成为全场唯一开辟营销专场的中国企业。当天上午的专场讨论上，一点资讯携手红星美凯龙、斯巴鲁、飞贷金融等众多品牌广告主，以及电通安吉斯、安索帕中国、阳狮媒体、凯络等机构营销精英，针对全球移动资讯领域及中国移动互联网新格局进行了精彩纷呈的内容分享，并为釜山国际广告节带来最先进的中国移动营销理念。
一点资讯受邀参加釜山国际广告节，并成为全场唯一开辟专场演说的中国企业。 全球移动内容分发领域，谁在破局? 在今天，移动互联网有多重要?以Facebook为例，在16.5亿月活跃用户中，超过90%用户聚集在移动端，65%的移动用户每天访问社交网络，其移动广告收入总占比超过80%。用户流量的转移，促使全球经济迅速向移动互联网汇聚。
一点资讯CEO、凤凰网新媒体总裁李亚在釜山分享《Redefine Reading》主题演讲 移动互联网升级为人们生活的基础配置，也让移动阅读成为信息消费的主流：从门户时期到搜索时代，过渡到社交媒体阶段，再到个性化推荐的崛起，用户信息获取方式不断转变。 “个性化已经成为移动阅读时代的标配，所有的资讯类客户端都有这样功能。”一点资讯CEO、凤凰新媒体总裁李亚总结道。但单纯通过机器和算法来“猜你喜欢”的方式，容易让用户的阅读出现平庸化的问题，也让市场发展再临困境。 李亚强调：“随着用户需求的提升，信息获取特征由碎片化转向深度化，移动化阅读进入价值挖掘阶段，随之而来的，是价值阅读的消费升级。” 一点资讯全球独创的兴趣引擎，则让这一升级迅速实现。它将搜索引擎在移动时代进行升级，并与智能推荐技术结合，通过机器算法促进移动内容消费升级，把大众阅读趣味从过度娱乐化转变为更有价值的兴趣阅读。 李亚在现场表示：“技术最大的魅力在于人类创造出的奇思妙想，我们独特的技术也是来源于此——通过革新来驱动移动阅读平台发展。”而凭借独家开创的兴趣引擎技术，一点资讯在北美上线的NewsBreak迅速获得市场认可，一直处于AppStore资讯推荐类前列，率先抢占英文市场，也让中国成为国际学习的标杆。 正是基于对价值阅读的追求，一点资讯为用户提供了更优质的资讯服务，再加上与凤凰网的战略合作，“Big data+Big idea”的形式将更深入的改变大众阅读习惯。 据李亚介绍，截至2016年7月，一点资讯已拥有3850万日活跃用户，用户单日停留时长更是达到54分钟，是传统新闻客户端的3-4倍。如此高的停留时长，正是因为一点资讯实现了价值阅读中人与兴趣的链接。 智能信息流如何引领中国移动营销新趋势? 2016年釜山国际广告节的主题定义为“突破”，当流量向移动端转移，面对用户千差万别的需求，移动营销也在寻找自己的突破点。 对此，一点资讯副总裁付继仁在专场演讲上，分享了其关于中国移动营销趋势的诸多思考。
一点资讯副总裁付继仁谈论中国移动营销新趋势 2010年中国进入移动互联网发展黄金时期，2011年中国移动App流量持续增长，移动广告市场起步;2012年，国内首条信息流广告出现，2014年，中国进入移动程序化购买元年，移动程序化购买快速崛起。同年，信息流原生广告规模也迅猛发展，成为移动广告的主流趋势。 “信息流广告更便于用户操作，是移动广告的最佳形式。此外，信息流广告的精准度和投放效率也远超传统广告。”付继仁提到。因此，通过对传统Newsfeeds的变形与升级，一点资讯推出了自己的信息流广告模式---Smart Feeds(智能信息流)，并力图据此引领中国移动营销趋势变革。 提到智能信息流这一概念，付继仁从三个维度进行诠释：首先是数据基础，一点资讯拥有丰富的用户大数据，包括用户基础信息，搜索/订阅等行为，视频/图片等关注偏好，以及广告消费行为数据等，并进行颗粒细分，形成丰富的标签分类;其次是智能分发，借助机器学习完成对内容的语义分析和计算，让广告与用户标签精准匹配，将其变成一条有价值的信息。此外，一点资讯拥有的多种信息流产品形态，可以让广告的投放更加融入用户的体验之中。 多家调研机构预测，2016年中国移动广告市场规模将达到三千亿。而作为全球最大的移动互联网市场，拥有着近6.56亿的移动网民，中国在移动广告领域还有着更大的增长空间。而一点资讯提出的Smart Feeds也必将成为移动营销最主流的形式之一，其在信息流广告效果方面具有不可替代的优势，以及针对用户标签来区分受众和媒介的方式，可以帮助广告主实现转化效果最大化。 论道广告节，中国顶级广告人在釜山说了什么? 此次一点资讯专场论坛上，众多中国顶尖广告主和营销人也齐聚于此，与一点资讯一起为广告节乃至全世界广告人带来了全球领先的营销观点，成为会场一大亮点。
红星美凯龙家居集团股份有限公司副总裁詹慧川在釜山分享 技术与场景。关于这两个关键词，红星美凯龙副总裁詹慧川在演讲中提到：“新的硬件和技术，不断创造新的应用场景，例如穿戴设备和人工智能，不仅改变了我们的生活场景，也带来了创新的商业形式。”
一点资讯与众多广告人共同探讨“移动互联网时代下品牌的机遇与挑战” 在“移动互联网时代下品牌的机遇与挑战”圆桌论坛环节，广告大咖们也激烈的讨论了技术带来的移动改变。斯巴鲁市场部宣传科主查张睿认为：“移动设备的发展，改变了品牌与用户的沟通方式，品牌基于技术变革，能够实现与消费者一对一的沟通。” 省广互动中心创意部总经理谢振羽也认为，技术可以帮助品牌实现对用户内心的洞察，找到用户的兴奋点。 另外，电通安吉斯EVP陈良怡提到：“移动化打破了各个场景，也让我们重新定义了消费者行为。” 安索帕中国董事总经理黄敏尉也提到，移动化让品牌与用户的关系发生变化，从传递消息到需要为消费者提供服务、创意和渠道。
针对无线时代的营销新趋势，广告大咖们在釜山各抒己见 数据与内容。在“无线时代的营销新趋势”环节，针对“数据与内容”这两个话题，飞贷金融科技品牌总监常芬提到：“用户与内容是广告主最为关注的点。营销应该以关注人的情感和需求为内核，洞察人的需求。”阳狮媒体集团数字创新营销总经理吴坤桂也表达：广告要在对的时间找到对的人，做对的内容。 大数据是移动营销绕不开的话题，凯络HOD许炜崇表示：“技术能为我们提供更优质的数据，而依托技术得到的数据将更好地辅助我们进行消费者洞察。” 北京美通互动广告传媒股份有限公司董事长及总经理王遵会也认为：“移动营销的关键词是个性，为了满足用户不同的场景需求，我们在移动端营销中要精细化耕作，这就要求我们洞察到用户不同场景的数据。” 技术、场景、数据、内容，移动互联网营销离不开这些关键词。一点资讯作为一款技术驱动型的移动新闻应用，在优质内容、兴趣引擎技术、场景营销、以及用户垂直细分领域数据掌握等各方面的优势，也是其得到如此众多企业认可的原因。 同时，作为一家创新型公司，一点资讯的愿景并不只是作为一家媒体提供资讯。同时，也致力于为用户分发更智能的移动互联网价值服务，将兴趣引擎技术与内容分发、服务甚至广告的开放型平台完美融合，最终构建一个兴趣生态。此次釜山之行，吹响了一点资讯进军海外的号角，其打造的SmartFeeds，未来也必将在全球移动营销市场上大放异彩，为更多国际性的品牌广告主带去更有效的营销服务。 |
