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在2016年8月8日，广东太阳神集团迎来了28岁生日。28年间，太阳神集团从籍籍无名的小企业一步一脚印，成为了如今品牌价值突破25亿元的知名企业，其在品牌形象经营上付出的努力有目共睹。那么太阳神集团是如何塑造品牌形象的呢?记者经过一番调查了解，获悉其品牌形象经营方面的优秀经验。
开创保健品行业先河 太阳神品牌形象初定型 在20世纪80年代，药品和保健品并没有明确的界限，国民保健意识也还未觉醒。在这一社会背景下，太阳神集团清醒地意识到保健品行业的巨大潜力，颇有先见将保健品从药品中独立开来，界定了保健品的定义。与此同时，太阳神集团以保健品为自身定位，开创了保健品行业的先河，奠定了太阳神集团在保健品行业的龙头地位，明确了其品牌形象和产品定位。这也是太阳神塑造品牌形象的关键一环，为其品牌形象初步定型，成为其塑造品牌形象的基石。 抢先引进CI战略 太阳神品牌建设渐规范 在创业之初，太阳神集团就认识到塑造品牌形象的重要性，抢先引进CI战略，成为太阳神集团塑造品牌形象的决胜之战。在当时市场上，多数国内企业品牌塑造都较为平淡保守，没有突破创新，很难在市场脱颖而出，有感于此，太阳神集团毅然引进CI战略，成为国内首个引进CI战略的企业。显然，太阳神集团的这一战略是完全正确的，CI战略一经实施，太阳神集团及其产品广为群众所认识与信赖。好产品加上好形象，太阳神很快红遍大江南北。 据悉，太阳神集团从1988年的总产值只有几百万元，到1990年年产值增至4000多万元，1991年达到8亿元，1992年竟达到12亿元，四年间翻了两百倍。CI战略的成功使得太阳神集团品牌建设规范，企业发展逐步走上正轨，良好的品牌形象深入人心。
注册声音商标，太阳神与时俱进新发展 在《新商标法》正式开始实施之际，太阳神集团根据其中“声音为可注册的商标类型”的相关规定，正式申请注册“当太阳升起的时候”为声音商标，成为第一个提交声音商标注册申请的品牌。太阳神集团在品牌形象塑造上一直都是敢为人先的，这次快人一步地提交声音商标注册申请恰恰印证了这一点。在品牌形象塑造上，太阳神集团无疑是独具慧眼的，以其广为流传的精华歌曲作为自己的声音商标，让消费者对这个拥有多年积淀的品牌有了更深的认识，同时也唤醒了许多老用户的情怀与认可。注册声音商标也是太阳神品牌塑造史上浓墨重彩的一笔，多年的文化积淀使得其有资本走在众多企业的前面，成为行业中的佼佼者。对于现阶段已经拥有众多产业的太阳神集团而言，声音商标注册的意义非凡，因为这不仅标志着太阳神自身的品牌资产积累上升一个新台阶，同时也是太阳神集团迈向发展新台阶的一座重要里程碑。 无论是将保健品从药品领域剥离开来、引进CI战略还是注册声音商标，太阳神集团都是行业内的先驱，也正是这份敢为人先、另辟蹊径的精神推动着太阳神品牌的发展。28年来，太眼神集团坚守创新精神，不断强化品牌形象，终成就今日保健品行业领头羊的地位，继续推动保健品行业发展壮大。 |
