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据统计，我国平均每年有1700多万新生人口诞生，这意味着每年会新增1700多万个年轻妈妈。加上刚刚全面放开二胎政策，预计未来几年，年轻妈妈的数量会激增。而妈妈在一个家庭里往往是日常消费的决策者和执行者。根据2015年AC尼尔森报告显示：85后新生代妈妈逐渐成长为主流消费人群 ，在2020年对国内消费市场的贡献度将提升至35%，如此巨大的消费市场自然吸引了众多品牌的关注。据悉，作为保健品行业的巨头，信天然(国际)健康产业集团旗下的澳天力牌减肥茶，正是看中了年轻妈妈潜在的巨大健康需求，以减肥茶为切入口，精准锁定年轻妈妈保健市场。 新生代妈妈更注重减肥 与传统妈妈不同，85后新生代年轻妈妈在关注宝宝健康的同时，也崇尚时尚、健康，她们关心自己身材与身体的恢复。很多妈妈为了宝宝的健康而拼命进补与进食，造成营养过剩和摄入热量过多，加之产后不加强运动锻炼，腹部肌肉松弛，脂肪过多地堆积在体内，容易出现产后肥胖。根据医学杂志《柳叶刀》上发布了一份与全世界胖子相关的研究成果显示，从1975年到2014年间，有4640万肥胖女性，女性肥胖率增加了一倍多，占全球的12.4%，其中产后肥胖占比将近一半。很多医学人士和减肥专家表示，产后肥胖不仅影响形体美，还会给生活带来极大的不便，更严重的是，肥胖容易埋下晚年痴呆症、高血压等十几种疾病隐患，加速衰老和死亡的过程。因此，对于年轻妈妈来说，减肥不仅仅是美丽的问题。
据专家介绍，减肥最健康的方式，一是通过运动能量消耗，二是控制饮食热量摄入，避免多余热量转化为脂肪。对于年轻妈妈来说，大部分时间跟精力都花在育儿上面，没有更多的时间去选择运动减肥，更倾向于通过减肥药、减肥茶等减肥产品来瘦身塑形。市场急需健康、安全、绿色的减肥产品。 减肥产品重在健康安全 英国健康专家塔姆·弗赖认为，“减肥不是为了美而是为了健康”。国内很多消费者曾经在减肥上进入一个误区，仅仅为了体形而减肥。许多减肥产品就是抓住了消费者这一认识误区，拼命宣传和追求速效减肥效果，靠断食、拉肚子等所谓“排毒”的方式来实现，体重可能短时有降低，但身体却受到了长期伤害。 据国家食品药品监督管理总局公示的信息显示，市场上拥有保健食品蓝帽子批文的减肥产品有数百个。但一些产品盲目夸大效果，甚至非法添加国家明令禁止的“西布曲明”、“酚酞”等一些成分，不顾消费者的使用安全和身体健康。一些消费者经过多次欺骗后开始不相信减肥产品，给整个减肥市场带来冲击。 相比年少的女孩，年轻妈妈这一群体更加理性和成熟，她们选择产品的焦点不在速效减重上，更注重综合效果。所以在选择减肥产品方面，她们首先考虑的是健康安全。调查结果显示，健康安全的心理需求与体验是年轻妈妈选择购买的关键因素。 聆听妈妈心声，澳天力开拓年轻妈妈市场 针对女性减肥这一领域，市场上虽然各有各的玩法，但尚无垄断性品牌出现，尤其是针对年轻妈妈的减肥产品更是一个空白市场。信天然(国际)健康产业集团旗下的广东美丽康保健品有限公司，是广东省首批通过保健食品GMP审查认证的生产企业，董事长李宏新表示，澳天力牌减肥茶，配方科学，成分独特，具有“瘦体不伤身”的特点，他们在全面分析减肥市场后，根据产品的特性，把目标消费人群精准锁定为年轻妈妈，采取“单品突出，小系列带动大系列”的品牌策略，通过减肥茶为切入点，致力于把澳天力妈蜜系列产品打造为年轻妈妈体虚专用保健品。
据介绍，信天然以“绿色、天然”为理念，经过长达数年的产品研发，推出的澳天力牌减肥茶以全植物提取物为原料的高有效成分减肥茶。著名的营养学家阿德勒·戴维斯曾提出，真正的植物提取物减肥效果虽然相对缓慢，但是对人体不但没有伤害，而且更有益。并且，与现今市面上的减肥茶饮不同，澳天力牌减肥茶不是以促排泄型为主，因此没有拉肚子、反弹等副作用。 瘦体不伤身广受年轻妈妈欢迎 李宏新说，澳天力牌减肥茶中特有的西洋参成分，具有补气养阴的功效，它满足了年轻妈妈不仅需要降脂减肥的要求，而且有利于体虚的妈妈们身体健康，“瘦体不伤身”是这个产品的核心理念。 澳天力牌减肥茶这一精准的市场定位，受到了行业和渠道的肯定。医药零售专家、广东省医药零售行业协会副会长刘桂春说，保健品一直占有药店较大的销售份额，是药店的刚需品类。然而，近年来，由于整个保健品市场存在品牌意识不强，产品定位不准，产品同质化严重等现象，保健品销售有下滑势头。澳天力结合产品的特点，为精准人群提供保健服务，这是未来保健品发展的趋势，有利于拉动药店的销售，相信会受到药店渠道的欢迎。 中国保健协会常务副会长兼秘书长徐华锋表示，未来年轻妈妈引领中国“她经济”，澳天力作为第一个精准定位为年轻妈妈体提供健康服务的品牌，抢先锁定年轻妈妈减肥市场，它为此所作出的创新和努力值得肯定。 事实上，记者在走访终端药房的时候，店员向记者如是介绍：进店购买澳天力减肥茶的人群以30岁左右的年成女性为主，尤其是年轻妈妈居多。她们主要看重澳天力减肥茶不拉肚子、补气扶虚不伤身体的独特效果，赢得了大量的回头客。 |
