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◎每经记者 李婷 3月8日，厦门美易在线科技股份有限公司（以下简称美易在线，证券代码：835894）正式在全国股转系统挂牌，挂牌前定向增发股票200万股，由22名投资者参与超额认购。公告显示，美易在线本次公开发行股票200万股，发行价格为每股25元，募集资金5000万元。 美易在线成立于2009年4月2日，于2015年10月20日完成股改。董事长苏桂强占股47.2%，为实际控制人。 美易在线属于国内新兴的“互联网+”化妆品销售企业。公司主要从事化妆品和美容美体仪器的研发及网络销售业务，是一家以自有品牌研发为核心，以互联网及移动社交软件销售为支点的女性护理用品在线服务提供商。 《每日经济新闻》记者整理发现，这家来自厦门的美妆电商公司背后同样出现了蔡文胜的身影。公告显示，目前美易在线公司前五大股东名单中，蔡文胜团队投资的隆领投资位列其中，并持有160万股，占13.33%的股份。 作为厦门天使投资名人，蔡文胜出现在其中并不让人意外。在中国电子商务研究中心高级分析师莫岱青看来，这几年美妆电商领域一直都是资本市场青睐的投资热土。而内地化妆品领域上市公司长久以来只有上海家化一家。专门做化妆品生意的聚美优品，从成立到登陆资本市场只用了4年时间。有观点认为，2015年我国化妆品市场规模将达2800亿元，2020年这一数字可能会达到3800亿。 莫岱青对《每日经济新闻》记者表示，近几年来，包括红杉资本、君联资本、IDG资本等在内的大型投资机构，以及怡亚通、青岛金王等行业内外企业都开始争相在化妆品行业进行布局。此次美易在线的挂牌也正反映了这个行业的发展趋势。 《每日经济新闻》记者从公告中发现，美易在线2013年、2014年、2015年1-6的营业收入分别为1.39亿元、5311.5万元、1101.9万元；净利润分别为-872.5万元、442.5万元和-749.2万元。 美易在线认为，亏损的主要原因包括，前期依靠较多的广告投入换取了客户流量和较高的营业收入，但这种业务模式不具备可持续性；此外近年来化妆品行业竞争加剧，化妆品生产企业众多且大多数企业规模较小，部分小企业抄袭、模仿名牌企业，采取低价竞争的方式。对坚持自主研发、发展自有品牌的公司带来了巨大的冲击。 中投顾问化工行业研究员常轶智在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，连续三年亏损反映出，一方面公司虽竭力发展自有官网业务，但第三方渠道销售额仍占比较大，公司自有品牌的客户粘性仍有不足；另一方面可看出化妆品市场品牌林立，市场竞争极为激烈。登陆新三板后，美易对第三方渠道依赖严重，风险较大，易美在线未来需加强对自身官网业务建设，提高客户粘性。 |
