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■本报记者 贾 丽 虚拟现实技术(简称：VR)日渐火爆，也让零售巨头纷纷涉足。尽管VR名声大噪，但放眼看去，VR巨头的实体店一直寥寥无几，VR产品的线下交易也较为惨淡。日前，国美宣布将在2016年大力引入智能设备，VR成为重点发展项目，并将在全国近百家门店打造VR体验区。 随着VR产品在零售门店的正式进驻，VR从虚拟走向变现，这一产业的“商业化”将迎来革新。 国美电器总裁王俊洲表示，今年国美从“黑色星期五”就开始进行产品结构调整，在国美线上、线下加大了智能设备等更符合消费热点的产品比例。 他认为，目前消费者的消费心理、消费行为已发生巨大变化。 去年，王俊洲首提“反向试衣间”理论，以真机体验等方式让全国消费者享受到了国美“黑色星期五”的最高消费权益，销售额与上一年“黑色星期五”相比增长了204.65%。 今年，国美全国门店与国美在线将同时启动“黑色星期五”，重点推出智能产品如扫地机器人、无人机、嵌入式厨电等产品，欲再激发消费热情。 王俊洲说，虽然2015年中国经济进入深度调整期，但消费对于经济的拉动仍十分明显。在确立了新消费结构的调整方向后，制造和零售企业都在积极调整经营思路。 国美电器高级副总裁郭军公布的国美2015年消费趋势数据显示，消费行为、结构与商品关联更为紧密，消费者购物理性逐渐回归，价格不再是单一主导因素，国美大数据工厂正在加速对消费者需求进行精准分析。 而国美门店结构也逐渐开始多元化。国美方面表示，去年下半年，国美以北京大中中塔店为样本进行了门店应用型体验改造，并划分了游戏、生活小家电、生活潮品三大体验区。而今年，无人机专区、果蔬体验吧、智能洁具专区、游戏体验专区、烹饪培训教室、空气净化器专区、净水体验专区等系项目也将进入门店。 郭军透露，正是根据大数据工厂提供的数据，国美通过深入上游供应链、一步到位价、与厂商深度战略合作的方式，对此次“黑色星期五”更新了备货。2016年，国美将大力引进智能设备，VR将成为重点发展项目，在VR品类中，手机为重点引进品类，同时，国美还将在全国97家线下门店打造VR智能体验区。 业内人士认为：“VR线下交易不理想，主要由于在市场上可供体验的VR线下区域太少，早期的VR公司在产品销售上都是走线上路线。VR 倘若想要真正火起来，离不开实体店的扶持。通过零售巨头在实体店的引入，VR将在2016年正式进入大众化市场，VR 厂商也开始加速线下体验店。” 一位分析人士认为，VR设备进入卖场，也意味着VR产品越来越成熟，并可以真正接受市场化的考验，同时VR产品的定价将更加清晰和统一，整个产业走向规范化、定制化。零售巨头在门店对VR产品的引入，标志着VR已真正从资本阶段走向变现，不过VR企业要想真正实现盈利，还需一到两年时间。 |
