春节档票房破30亿 《美人鱼》一片独大卷走14.6亿

2016年的春节,市场的火爆再次超出预期,从除夕到初六的七天里,全国累计票房达到30.1亿人民币,同比增长67%。其中,由周星驰执导的《美人鱼》票房达14.6亿元,由周润发、刘德华等主演的《澳门风云3》票房达6.8亿元;郭富城、巩俐、冯绍峰等主演的《西游记之三打白骨精》票房达6.5亿元,3部国产影片联手贡献了春节档总票房的93.5%。

三片抢下九成以上的份额

春节档的火热与几部热门影片的强势表现密不可分。《美人鱼》、《西游记之三打白骨精》和《澳门风云3》三部影片表现亮眼,尤其是周星驰的《美人鱼》,不但一片独大,还狂破各种国产片纪录,譬如单日票房纪录,最快破2、4、6、8、10亿纪录,连续6天破2亿纪录等。

去年春节档上演的是五强争霸,《澳门风云2》和《天将雄师》霸占第一阵营,合计抢下近半份额,两片平分秋色。《钟馗伏魔》、《狼图腾》和《爸爸去哪儿2》归属第二阵营,成鼎足之势,五部影片合计占据88%的份额。今年的市场集中度则明显要高得多,《美人鱼》一片独大,《澳门风云3》和《西游记之三打白骨精》加起来还比《美人鱼》少了2.2个百分点。三部影片合计抢下九成多的份额,其他影片全部沦为炮灰。

《美人鱼》

口碑未爆棚但星爷无敌

算上《功夫熊猫3》,四强影片表现各有不同。 星爷一出全无敌,《美人鱼》虽然口碑并未爆棚,但是凭借周星驰这个超级IP,轻松横扫春节档。该片票房走势非常稳定,份额不断升高。《澳门风云3》最让人失望,前两部的积累加上诸多明星加盟,也未能挽救票房一路下跌的颓势,后续已敌不过“三打”。“三打”虽然特效远超前作,影片宣发也尽显土豪本色,可惜前作对观众伤害太深,再加上片子略显拖沓沉闷,虽然跌幅比“澳门3”略小,但回天乏力。“熊猫”连续几天逆袭,无奈三巨头太风骚,“熊猫”能维持每天2000多万票房已属不易。

关于影片的南北差异,有人总结“南爱澳门北三打,美人鱼吃遍天下”。从目前的表现看,“澳门3”在南方表现出巨大优势,广东省产出的票房占其全国票房的21.5%,远超广东省正常的市场份额(14%左右)。“三打”在广东的表现的确不佳,仅贡献8.9%。北京为“三打”贡献的份额明显超过“澳门3”,但仅比《美人鱼》略高。

“小镇青年”再为票房作贡献

春节档从来都是靠“小镇青年”撑起来的。35个一二线城市春节档贡献了49%的票房,低于三线及以下城市的贡献,而在2015年,这35个城市贡献了63.8%的票房。春节档期间,一二线市场份额下降近15个百分点。而在一众“小镇青年”中,105个四线城市的青年们做出了最大贡献,市场份额从平时的11.9%飙升至19.1%,虽然份额仅上涨7.2个百分点,但涨幅高达60.4%。(贺炜)