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《高跟鞋先生》成首部90后导演破亿影片成功逆袭 二月影市火热非凡，以《美人鱼》为首的春节档影片持续缔造票房神话，紧随其后的情人节档也不甘示弱。今日，由金依萌监制，90后新锐导演陆可执导，马子涵担任制片人，杜江、薛凯琪、余心恬主演，陈学冬、王祖蓝特别出演，霍思燕、李媛、肖骁友情出演的都市奇葩喜剧《高跟鞋先生》票房破亿，成为情人节档期内最具生命力且唯一跻身“亿元俱乐部”的影片，也是首部90后导演破亿影片。不俗的票房成绩、高居榜首的上座率、一路走俏的口碑、创新大胆的营销动作助力该片成为名副其实的档期“小黑马”。 90后专属影片逆袭档期 《高跟鞋先生》讲述了杜江饰演的宅男为了追求暗恋22年的女神（薛凯琪饰演），不惜将自己打扮成靓丽姑娘勇敢追爱的故事。该片专为90后定制，时尚、变装、同性、追爱等丰富元素紧紧贴合90后族群热议话题。值得一提的是，该片制作团队整体年轻化，由90后导演新锐陆可执导，年轻的马子涵担任制片人。这个国内最年轻的电影制作团队紧密追踪时下热点，并为影片打造出诸多令人捧腹的笑点，深受观众喜爱。 这部观众缘爆棚、把握时代脉搏的都市奇葩喜剧，在情人节电影市场可谓独树一帜。该片上映首日便在口碑和上座率方面力挫由香港知名导演陈果执导、Angelababy、阮经天联袂主演的《谋杀似水年华》，以及由张一白、管虎、张猛、滕华涛、高群书五位华语影坛知名大导执导的《奔爱》，并在第二日后对后者实现票房和排片的双逆袭，令业界刮目相看。 口碑爆棚缔造上座率佳话 该片凭借上映后爆棚的口碑，突出新片、大片的重重包围，成为情人节档期内的“必看影片”。在豆瓣、猫眼、格瓦拉等各大评分网站上，该片评分力压同期上映的《奔爱》、《谋杀似水年华》，绝对优于《澳门风云3》以及杨紫琼和甄子丹联袂主演的《卧虎藏龙：青冥宝剑》。除了俘获90后年轻观众的口碑外，该片还获得了“半个娱乐圈”的支持，范冰冰、李晨、杨幂、李小璐、贾乃亮、郑恺、陈赫、大鹏、杜淳、马苏等几十位明星争做该片“自来水”，为该片实力发声。此外，这部90后女性专属电影还获得众多影评人的支持，被称为写给“90后新女性的电影情书”。 随着口碑的扩散，该片热度不断提升，在新片和大片的夹击下绝地反击。上映第五日起，该片连续击败《美人鱼》、《澳门风云3》、《西游记之孙悟空三打白骨精》形成的“春节档三巨头”稳居上座率首位。高居不下的上座率带动排片二度逆袭，自2月19日起，虽然有《卧虎藏龙：青冥宝剑》等新片上映，影片排片量仍一路上扬，直接助力票房节节攀升。该片导演陆可也因此成为国内影市首位票房破亿的90后导演。 创新营销展现强大影响力 《高跟鞋先生》能够在重压下以“黑马”姿态突破重围，成为同档期最卖座影片，离不开影片宣传期间的一系列开拓性的营销动作。该片精准定位90后人群，采用年轻观众喜闻乐见的方式展开分众营销。不仅主张“女性主义”，开启“百城万女销魂夜”女性专属观影活动，营造一场专属于女生的集体狂欢，还打出“最爱是你，不分男女”的口号为同志群体举行“99个gay包场看先生”活动，一度引发网络热议。 借力全球独一无二的“平台+内容+终端+应用”乐视生态，《高跟鞋先生》还进行更多全新的玩法和尝试。在受众一致的基础上，《高跟鞋先生》深度捆绑《太子妃升职记》，借用网剧IP的拥趸粉丝与影片建立新的强关联。通过这种方式，影片既成功实现受众的转换，也保障了优质稳定的口碑。此外，该片上映日期等信息被强势植入“乐吧乐”春晚中，主演杜江和霍思燕节目现场送电影票，引发观众疯抢。乐视还在自身平台上举行总裁发红包等活动，通过大流量平台充分调动观众积极性，直接实现票房转化。 据悉，本片由小马当红文化传媒、乐视影业出品，由乐视影业发行，正在全国影院热映。 |
