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原标题：春节档票房 为何能狂刷纪录？
7天36亿元，这是刚刚过去的春节档交上的一份惊人的成绩单，截至2月22日晚11点，2月累计票房已经达到60亿元的高点，超前完成了单月60亿元的目标。 “史上最火春节档”、“史上最高单月票房”、“史上最高单片票房”，一系列电影产业方面的纪录在本月集中被刷新，最惊人的成绩是，“春节七天乐”的票房已经破世界纪录，在这之前，纪录的保持者是《星战7》在北美地区的成绩。 虽然随着元宵节的到来，漫长的后春节档进入尾声，电影市场的疯狂也随着春节的彻底结束告一段落。但是电影市场的疯狂并未因此而停滞。在最新出炉的昨日票房中，《美人鱼》以8041万元的票房连续15日蝉联票房冠军位置，累计票房也已经达到28.13亿元。 成绩 2月累计创历史 向65亿元冲刺 “纪录月”的伊始甚至比平日还要黯淡，进入2月的前七天，大盘单日票房没有一天超过1亿元的。而正是这种沉默当中的爆发，才更让纪录的创造显得耀眼。 随着大年初一《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》三部大片的上映，大盘像是嗑了药一般疯癫。初一到初七7天，36亿元票房足以令人瞠目。要知道去年全年票房440亿元，平均到每一周也就是8.5亿元的水平，也就是说，春节一周的票房是平日的四倍体量。 原本以为随着春节假期的结束，电影市场会迅速堕入冰谷，可预想降至的票房寒流并没有如期而至。上周（2月15日-21日），大盘票房依旧强势，单周超过16亿元票房的数字，虽比春节期间的有了明显下降，可“药”的后劲儿还在——这依旧是去年平均单周票房的两倍。也就是在这期间，《美人鱼》顺利突破了27亿元票房，站上了“国内史上最卖座电影”的宝座。 电影市场的持续票房走高，也使得目前的累计单月票房达到了一个高点。截至2月22日晚，2月累计票房已经达到60亿元的高点，完成单月60亿元的目标。 这一成绩，也已经大幅度刷新了去年7月创下的54.9亿元的中国电影市场单月票房纪录。不少业内人士表示，接下来2月电影市场还有一周的时间可以攫取票房，有望冲击65亿元的高点。 值得一提的是，本月也将有望首度单月破10亿美元，并将再度实现对北美市场的超越。 分析 春节+情人节+周星驰=爆炸？ 所有人都预计到了春节档的爆发，但套用《大话西游》的一句台词，“只猜到了开头，可是猜不着这结局”。因为没人能想到今年春节档会如此火爆。 有人把春节档的爆炸简单归结于《美人鱼》，毕竟自从大年初一《美人鱼》上映以来，两周来全国总票房为52亿元，而《美人鱼》一部片子便拿走了超过一半——将近27亿元的票房。但相信“星爷”本人也没猜到结局，否则坊间的那份关于18亿元票房的保底合约，可能又将是另外一回事儿了。 不过话也说回来，春节档与周星驰依旧密不可分。作为一个成型仅三年的档期，正是2013年《西游降魔》在当年春节档取得超过12亿元票房，才让众多的电影人意识到了春节档的商业价值远被低估了。于是乎，近三年，众多国产大片纷纷瞄准春节档，《澳门风云》系列、《大闹天宫》、《天降雄狮》等片都在这个档期中取得了傲人的票房成绩的同时，春节档的大盘票房水涨船高，春节档也成了继暑期档、十一档、贺岁档之后，又一个有着稳定票房输出的上映档期。 更有趣的是，今年春节档相比前三年的春节档又多了一个天赐的商业良机——情人节的无缝连接，这也促使今年春节档形成了“两头翘”的格局。 根据猫眼票房的数据，今年大年初七（2月14日），全国单日票房达到了6.01亿元，在整个春节初一到初七一周时间中，初七的票房仅比大年初一少了3000万元票房，成了春节期间票房第二高的单日，这也是历年春节档票房逐日下滑的规律中，绝无仅有的一次二轮爆发。 可难道真的就是春节+情人节+周星驰=大爆发吗？当然不是！如果真的要给今年春节档颁发个“劳苦功高奖”的话，那些散落在各地春运大潮中的返乡青年才应该是最该授勋者。 原因 “返乡青年”实现票房反击 今年大年初一的票房为6.4亿元，为史上最高的单日票房，可你一定猜不到全国哪家影院贡献最多，不在“北上广深”这样的一线城市，而是温州！ 根据猫眼票房数据，今年2月8日（大年初一），位于温州的两家万达影院——龙湾店和平阳店，成了单个影院票房最高的前两名。而一向把持着全国影院最高票房的一线城市影院中，只有北京耀莱成龙国际影城进入了前三名。当然，这样的结果与春节期间“北上广深”这样的大城市人员流出不无关系。 从2016年“微信用户春节迁徙数据报告”上看，电影君发现，今年1月24日-2月4日，全国人口流出最多的城市集中在一线城市，前三名为北京、深圳、广州。不难猜到，这些流出的人口大部分为在一线城市打拼的“返乡青年”。他们的离开注定影响所在一线城市的观影人数。 在一线城市中的长期生活，“返乡青年”中有不少已经把观影当成了生活习惯，此时又恰逢春节假期，观影自然会是一种简单的消遣选择。随着全国新增银幕的增加，“返乡青年”的观影需求在自己的家乡得到了弥补。 根据各地票房数据，2月7日-13日，全国总票房为30.58亿元，其中“北上广深”四个城市的票房贡献比例总和为14.12%，相比2015年全年所占份额22.28%下降了超过8%。 换种方式来解释，正是二、三线城市，甚至是三、四、五线城市把市场做得更大了，才最终稀释了一线城市的8%市场份额。而“返乡青年”正是这种“稀释”的始作俑者，理所当然地，他们也成了春节档的票房功劳最大的贡献者。从某种程度上来说，“返乡青年”效应，也反映了三、四、五线的城市的电影消费实力。（腾娱） |
