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“出境买买买”已成为近年来的热门词汇，指的是国内旅游、商务等人士在海外挥金如土大肆购买商品，其中购买的主要品种之一就是国际高端品牌的服饰、箱包等奢侈商品。据财富品质研究院数据，2016年中国消费者占全球个人奢侈品销售的46%，其中77%的高端消费发生在海外，总额高达928亿美元(约6400亿人民币)，中国消费者在海外消费奢侈品的比例已连续5年超过70%。 国人在海外大肆购买国际品牌奢侈品的背后，是过去国际品牌企业一直以来在中国大陆地区定价过高，加上关税等因素影响，导致国际奢侈品品牌海内外价格存在巨大价差，致使国内高端消费大量流向境外。 然而，国内高端消费外流的现象正在随着国内外市场奢侈品差价逐渐减少而发生改变。随着各大奢侈品牌在中国市场竞争加剧及业绩连续多年下滑，各大国际奢侈品牌纷纷放低姿态，调整品牌定价战略，降低在中国市场的产品定价。2015年3月，Chanel打破自1999年进入中国市场以来的每年“例行涨价”传统，宣布“平衡全球售价”，将中国地区产品价格下调20%、欧洲地区上涨20%，调整后两地价差不超过5%。此后，Cartier、Gucci、Prada、Burberry等国际奢侈品牌也纷纷效仿，推出各自调价政策，旨在刺激中国本土消费、提升品牌业绩。 与此同时，为打击海外代购等奢侈品避税的灰色市场，引导国内消费者在本土进行高端消费，培养国内高端消费市场，发展消费驱动型经济，国家对跨境电商实施新税制并对“行邮税”做出调整，提高了对跨境电商、直邮等海外消费的关税。 受上述因素影响，2016年中国消费者在本土购买奢侈品的增速首次超过境外。业内人士认为，随着中国消费升级趋势的加速，以及海内外价差减少带来的海外高端消费回流，中国的奢侈品市场将在未来几年加速增长。据BCG最新发布的《2017年全球奢侈品行业研究报告》，2017年全球奢侈品市场整体规模增长5%，达1.2万亿欧元。其中，中国奢侈品市场增速高达15%，总规模达到200亿欧元。高增长主要来自国内高端消费者在本土奢侈品消费的增加。 面对巨大的市场蛋糕和良好的行业增长预期，A股上市公司赫美集团(002356)已开始强势布局国际品牌运营领域。公司2017年8月以来先后收购了上海欧蓝、崇高百货以及国际知名时尚品牌运营商彩虹集团旗下的臻乔时装、彩虹深圳、彩虹珠海、盈彩拓展四家企业，上述收购标的均是国内领先的国际时尚品牌运营商。收购完成后，赫美集团运营管理的国际品牌数量将超过45个(其中包括Armani Group、HUGO BOSS等知名国际品牌)，在国内拥有的品牌销售门店超过260个(不考虑未来新增)，渠道网点遍布北京、上海、广州、深圳、杭州等逾50个国内一、二、三线城市。收购完成后，赫美商业在国际时尚品牌领域的渠道能力、品牌运营能力迅速跻身行业一流，规模和综合实力稳居行业前列。 有分析人士表示，通过一系列的收购，赫美集团不仅将跻身国内一流国际品牌运营商，也是A股市场“品质消费第一股”，标志着中国的国际品牌运营行业正式进入资本驱动时代，赫美集团的强势布局或将彻底改变中国的国际品牌运营行业格局。 |
