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7 月 29 日，澎湃新闻 CEO 邱兵在其朋友圈写下了一段洋洋洒洒的话，大意是我要离职了，接下来会去搞短视频创业。其实不光邱兵，众多媒体大佬辞职后都投身了短视频领域，短视频俨然已成为内容创业的新风口。 易观智库在 7 月初发布的《中国短视频市场专题研究报告》证实了这一点。报告显示，2016 年 3 月，中国短视频市场活跃用户达到了 3119 万人，相比 2014 年同期暴增了 66.6%!用户人均单日使用时长已经超过 30 分钟，短视频消费总时长已逼近 10 亿分钟，行业仍呈裂变式高速增长。微博、今日头条、微信、快手、秒拍纷纷进军这一领域···短视频战场早已子弹横飞。 短视频的火爆，本质是内容消费效率的升级。移动互联网加上智能手机实现了大众信息获取破壁，而长视频固定场景固定时间的消费方式已然不够有效。短视频应运而生，大势不可阻挡。除了BAT、微博和今日头条，显然，传统媒体精英们也意识到了这一点。 一条的徐沪生、即刻的王留全、军武次位面的曾航 ··· 这些已在短视频行业风生水起的人物，均从传统媒体转型而来。 前湖南卫视娱乐频道主持人马睿也是这波转型大潮中的一员，他创办的知名自媒体“关八”进入短视频领域后，表现不俗，单在头条视频一个平台，其节目《关八热话题》累计播放量就接近 200 万，单条最高播放量为 27 万，比其在朋友圈被疯转的热文，曝光量要高出一大截。 随着军事谈话类视频节目“张召忠说”在头条号上爆红，不少军事类视频生产者开始意识到头条视频个性化推荐的威力。著名军事记者贾勇创办的军事自媒体“第一军情”，2016年4月7日至今，其在头条视频播放量几乎篇篇突破 10万 + ，爆款成为家常便饭!其中，《硬气!南海官兵最强军令：南海有我们，祖国请放心!》这一条播放量更是达到了惊人的 192 万。
亮眼的播放数据给了贾勇底气，他认为，传播的媒介和技术总会迭代，而真正把握时代规律的“精品力作”会在不同时代都保持旺盛的生命力，精品内容一定有市场!和贾勇想法一致的媒体人很多，深耕专业内容多年的他们，对视频制作自然是驾轻就熟，对内容品质精益求精的追求，是他们自认对于草根团队的优势。 而线上运营和推广则是大多数传统媒体人的短板，不管其愿不愿意承认。常年以精英视角看世界，与以颠覆权威为己任的移动互联网时代已然有些脱节。生产出的好内容能适应受众的观看习惯吗?如何快速找到大批受众?事实上，媒体人在这一环节做得并不好。你可能无法想象张召忠和贾勇两位老师在微信群里求转发...他们也不会去这么做。 他们的视频走红很大程度上是依赖了头条视频的算法推荐机制，机器帮助运营者完成了分发与传播，这种个性化推荐要比人工推荐要精准得多。冷启动之快，更非传统视频网站和社交媒体可比，《张召忠说》在头条视频很早就突破了单条 200 万播放便是明证。
综观各大平台，头条视频的确是短视频新人起步最佳选择，依靠头条视频个性化推荐算法及冷启动优势，无需任何推广的花招，视频生产者可纯凭内容快速实现播放量“从 0 到 100万”的突破，这可能是所有创作者最享受的状态。 |
