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谁都没有想到，华帝会以这样的方式成为这个夏天的主角。 6月7日，北京，方太“有爱·无界”2016新品上市发布会，欧近跨界吸油烟机星魔方、水槽洗碗机Q6、蒸微一体机Z1等三款产品如期发布。 然而这一天的到来，对于方太有点意想不到的曲折。 一切得从一周前的6月1日说起，那一天正好是儿童节，但故事的发生却没有那么单纯。 是这样的： 5月31日至6月1日，浙派厨电老大方太，连续三天在京华时报发布悬疑广告，除了三个生造的大字和一句“6月7日见”，别的什么都没说。
显然，这是为6月7日的发布会造势。 方太太过自信了，它甚至没有给广告署上“方太”二字，悬到一点杂质都没有。 正因为悬得过头，结果给人可乘之机。 瞅准并抓住这个机会的，是粤派厨电的代表华帝。 悬疑，对于普通消费者来说是个谜，对于知根知底的同行来说一切都洞若观火。6月1日下午，华帝用羊城晚报三个整版，对那三个不知由来的字做出了自己的解释，合情合理且丝丝入扣。
于是，逻辑变成了：华帝首先在京华时报发布悬疑，然后在羊晚晚报揭开谜底。 方太一下子蒙圈了!它如论如何也想不到的，一个自信瞬间成了“为他人做嫁衣裳”。 情非得已，6月2日，方太提前发布谜底。 随后，二者在网络上又有一番“君子之交”。 于是网络热闹起来，人们本着看笑话的心态起哄，甚至有人还杜撰了一篇《史记·华帝方太斗智传》，云：“闻京媒之异事，一时兴起，遂翌日对榜于羊晚，名曰解题，实则釜底抽薪。” “帝妃斗智”由此而来，“帝”者华帝，“妃”者方太。厨电老大方太，被放在了“妃”的位置上。
姑且撇开二企业实力不说，单就这轮智斗而言，多数网友倾向认为华帝表现上乘，机灵抖得好，赢在了主动与智慧上;虽说方太亦不失大气，毕竟还是失算了。 有人建议把这场不见硝烟的较量，写进营销教科书。 谁都没有想到，华帝会以这样的方式成为这个夏天的主角。 撇开热闹之外，我有自己的观察。 在我看来，虽被网友称为“互撕”，但“帝”、“妃”还是保持了相当程度的克制，大体未失君子之态，至少未使用某女王口中的“小偷”、“骗子”之类用语。 甚至不少人觉得这场文字游戏有点“雅”了，不够火爆，有“清风拂过水面”的感觉，不够过瘾。 因此，这场智斗没有输者，只有得分高低而已。好比可口可乐和百事可乐打了几十年，谁输了?都没输，若有输者，是那些旁观的同行们。 谁输了?老板、帅康等厨电巨头们输了。 为什么这么说? 道理不难明白。2013年，京东、苏宁发生骂战，公众注意力全部投向这两家企业，国美倍觉尴尬。情急之下主动“引火上身”，发出自己的声音，意在告诉公众：中国家电绝对不是京东、苏宁两家的游戏，也有我国美的份。 而在这场方太与华帝的智斗中，我们很遗憾地没有看到老板、帅康等同行的身影，显然是这些企业缺乏对公共传播的深刻理解，以及对新闻的敏感性。 一个同样有趣的问题是：为什么截胡方太的是华帝而非其他厨电大佬? 这就得说说今日之华帝与往日之华帝之不同了。 进入潘叶江时代，华帝急于改变过去给人留下的“守成”、“无为”印象，企业性格变得越来越具有进攻性。 你看，上位这半年，董事长潘叶江几乎没有一刻是闲着的，推出股权激励计划、启动多元化战略、邀请黄晓明夫妇代言、发布“魔镜”智能烟机、提出“双百战略”…… 华帝向公众展示新形象的心情可谓焦急，当然不会放过任何一个机会。恰好这个时候，方太主动送机会上门，于是因缘际会。 如果给这场“帝妃智斗”打一个分数的话，我给方太的表现打70分，给华帝的表现打90分。华帝靠点数赢得这一局。 如果我们的观察仅仅停留在这个层面，毕竟肤浅了。在我看来，市场竞争不是一道抢答题，也不是一场智力游戏，是什么?是产品力、品牌力、营销力三大力量的综合较量。 因此，谁能笑到最后，还得市场说了算。 进入潘叶江时代的华帝，有一个不错的起跑姿势，但是，一切才刚刚开始，前面的路还很长很长，从新产品开发、品牌建设到多元化战略推进，每一个环节都考验着潘叶江以及华帝。过去多年，华帝的保守战略让它错失不少机会，重回第一阵营难度不小。 我相信，凡是参加6月7日方太会议的人，都会对方太持敬佩之心。 因此，我建议华帝，智斗之外更应见贤思齐，至少应对这个太“妃”持敬畏之心。须知，真正的高大，不是把巨人打倒，而是站在巨人的肩膀上。这既是心态，也是格局。
也许是有意而为，也许纯属巧合。6月7日，方太发布会的同一天，华帝在人民日报整版发布全新广告语——“智慧+，更爱家”。其用意耐人寻味。 纸上这一局华帝赢了，市场这一局呢，华帝能赢吗? 据说，华帝年度新品发布会将于9月份召开，不知届时华帝会不会也像方太那样发布悬疑广告?亦不知方太会不会像华帝截胡它那样截胡之?（作者：刘步尘）
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