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北京时间3月17日，腾讯发布了2015年第四季度财报和全年财报，财报数据显示，2015年全年，腾讯总收入为人民币1028.63亿元(158.41亿美元)，比去年同期增长30%，除游戏业务稳健增长外，网络广告成为腾讯收入的重要增量——2015年全年营收175亿。
腾讯第四季度网络广告业务收入同比增长118% ，达到人民币57.33亿元。效果广告收入同比增长157%至人民币29.16亿元，主要是QQ空间手机版、微信公众账号广告以及新推出的微信朋友圈广告服务收入的增加。 这是腾讯效果广告业务首次超越品牌展示广告，成为腾讯广告业务主要驱动力之一。值得注意的是财报中所谓的“效果广告”不止于传统意义上的效果广告概念。
腾讯广告业务新武器诞生——社交广告 2011年6月，在腾讯合作伙伴大会上，马化腾宣布了腾讯开放的八大战略，开放之门正式敞开。同年的11月腾讯推出广告系统“广点通”。通过广点通，广告主可以在腾讯旗下的社交产品包括QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间等平台投放广告，进行产品推广。 2015年4月，腾讯宣布将原广点通与微信广告中心整合，成立“腾讯社交与效果广告部”，短短8个月时间，从最新财报可见，腾讯在广告业务上的长远布局已见成效——1、打破效果广告与品牌展示广告的概念，强调品效合一;2、打通支付环节形成营销闭环，提高营销效率;3、以QQ空间、微信为代表的社交广告场景在广告形式上不断创新，从信息流到视频信息流，为广告主创造更具渲染力的广告互动形式。 财报中提及的QQ空间手机版、微信公众号广告、微信朋友圈广告在2015年不断创新，2016年能量爆发期值得业界更多关注。 不可忽视的两个强势营销阵地——QQ空间、微信 QQ——撬动年轻人市场的最佳场景。 QQ空间背后是什么? 答案是年轻人，这是一块不能忽视的巨大蛋糕。根据腾讯最新财报数据，QQ空间月活跃账户达6.4亿，其中6成以上为90后用户。根据《CTR中国城市居民调查CNRS-TGI》2015年10月数据：“QQ空间是90后访问最多的社交类网站，95后访问QQ空间的比例是80后的2倍。10个90后，8个使用QQ。” 2015年，QQ空间信息流广告又火了一把。因为其出现在好友的用户动态中，是一种融入在用户UGC中的原生社交内容，拥有用户天然的关注度。QQ空间信息流广告的主要玩法有微动广告、品牌页卡广告、多图轮播广告、15秒视频广告和图文广告五种。时下国内外社交营销流行的微动广告，其前身是一种叫做“Cinemagraph”的创意形式，它通过创造“时空静止”的诙谐意境在社交场景引发互动，受到国际大牌青睐。行业数据显示，微动广告点击量是普通Banner广告的6倍、Flash广告的2倍。品牌广告主在QQ空间的测试结果显示，用户互动率比静态图片形式上涨6倍;用户在广告停留的时间增长了5.7%. 
SK-II QQ空间微动广告 QQ空间广告的另一亮点是品牌页卡广告，它富有极强的参与感，专属昵称、个性装扮、品牌话题圈、互动区域四个元素的交织，能充分调动QQ空间社交元素的定制广告资源。数据显示，其点击率是常规图文的3倍以上。
21Cake在QQ空间的生日页卡广告，可以在生日当天发给好友
鹿晗愿望季在QQ空间的品牌页卡广告,IP营销也是QQ空间一直擅长的 微信——品牌数字营销的最佳阵地。 回顾微信广告成长历程，2015年初，首次亮相的朋友圈广告开启了朋友圈的商业化进程，互动点赞等互动方式让行业看到了广告社交化的新玩法。年末，一段短视频广告登录朋友圈，视频信息流广告引发行业关注。目前，微信朋友圈广告自助投放已在2016年2月23日全量开放，除了常规品牌展示广告外，朋友圈广告还特别增加了公众号推广、移动应用推广等全新的广告形态，全面适配各类广告主营销需求场景。通过移动应用推广的广告形式，电商移动应用“唯品会”就在短时间内获得了大量下载用户和新增公众号粉丝，安装完成成本远低于客户预期。
社交广告进入势能爆发期 回顾数字营销进程，从门户、搜索引擎再到社交媒体时代，用户的时间越来越碎片化，对品牌的感知和体验也呈现多情景、网格化，如何创造出多场景情境，在与用户持续互动中建立品牌忠诚?社交正是为解决营销问题搭建的一座桥梁——让一切回归用户原点，品牌与效果从割裂走向融合。 广告主在社会化营销的关注点，逐渐从品牌主页的运营转向了直接投放社交广告。腾讯在对外传播上也会重点强调社交的价值。相比传统的展示广告和搜索广告，社交广告的优势在于能定位到人，能够让广告主更清晰地知道自己的广告被什么样的人群看到了，而不是简单地买了一个UV和PV。腾讯集团副总裁林璟骅在2015腾讯全球合作伙伴大会对社交价值做出剖析，他指出，社交广告为营销与用户提供了最佳情感的连接方式——它能深入洞察用户个性化的需求，在多场景的互动中打动用户内心的情感诉求;社交广告线上体验流畅，减少了转换环节，让线上与线下更无缝，创造更实际的消费连接，达成品效合一。 |
