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中新网南京2月4日电 (记者 唐娟)2016年，“迪士尼来了”无疑是旅游关键词。当全国众多主题乐园都在思考如何应对国际娱乐大鳄所带来的冲击时，长三角诸多主题乐园在这个春节纷纷打出“民族”牌，提前预热主题乐园游。 4日，记者获悉，与迪士尼同时发布开园信息的“东方盐湖城”道天下景区，此次抢在春节期间进行压力测试，提前接受民众品评；中华恐龙园提出，与迪士尼走出差异的民族品牌；常州淹城春秋乐园则推出“古灯古装古礼”在淹城的新春游园会；上海欢乐谷负责人亦表示错位竞争，打好节庆牌。以“中国文化”为核心的本土主题乐园与以欢乐席卷世界的西方娱乐产品相碰撞，催热长三角主题乐园游。 传统碰撞西方，国内旅游品牌急需转型 一流的娱乐品牌、先进的运营管理模式、巨大的经济带动效益与海量的人流，这座已在全球被多次成功复制的童话梦想王国，2016年6月16日将正式在上海开园。迪士尼的入驻，让原本就已经白热化的长三角主题乐园之争“升级”。 对本土主题乐园“唱衰”者认为，近年来，国内旅游景区同质化的问题愈发严重，相似雷同、质量差强人意的乐园比比皆是。加之，东方文化元素在传统教育、主题文化包装等领域一直缺乏强劲的竞争力。迪士尼强势的文化概念和成功运作的娱乐性必将对中国本土旅游景区造成一定的冲击，影响华东地区乃至全国新一轮的旅游驱动力。 乐观者则认为，在迪士尼宣布入驻上海之后，文化旅游产业日渐被看好，诸多商业巨头开始纷纷关注此领域，在长三角密集投入主题乐园项目。在距离上海二百公里半径内的浙江、江苏已建成的大型主题乐园项目超过20家，再建的预计未来2年内会开业的大型主题乐园项目还有十余家。一面是国际大鳄的全面侵入，一面是众多同类项目的竞争，长三角地区将成为国内主题景区产业升级转型最快的地区。 迪士尼是互补，不是冲击 “文化是一个地域、一个民族或一个国家的名片。传统文化更是一个民族积淀多年的瑰宝。中国文化博大精深，深受国际欢迎。因此，迪士尼效应无法简单地动摇中国文化的根基。反之，如若对迪士尼的成功之法加以学习，充分立足中国传统文化并予以创新，则可以促进本土旅游景区自身品牌的综合竞争力。”龙城旅游控股集团首席文化官、东方盐湖城文化策划小组成员陆贤认为东方盐湖城有胆量公然与迪斯尼叫板的勇气来源于“民族文化”。据了解，东方盐湖城，被国家旅游局领导称为“中国旅游的4.0产品”，将通过“一观八院十家宿、廿馆百铺千间房”展现中华文化之根的道文化。 “迪士尼的到来，让国内很多浮躁的开发运营商开始思考转型，着眼文化产品的深度挖掘与优化。其实要做好文化旅游，并非将文化和旅游简单相加，而是对文化资源的创意转化方式，用精品和传承意识来发掘文化旅游独特的体验。做深文化内涵和传承，使游客对景区体验以及休闲度假享受需求高度匹配，即便面对迪士尼等国际旅游巨鳄的品牌冲击，其差异化的核心内涵依然与之形成鲜明互补。”陆贤对本土主题乐园的未来充满信心。 乐享“西方快乐”再“旅游体验“传承中国文化 “长三角地区对文化旅游产品有强大的消费能力，加之迪士尼入驻上海，强大的吸客能力，将把全国的客流带入这一地区。”常州恐龙园股份有限公司总裁许晓音称：“随着像迪士尼这样的外来娱乐文化进驻中国，将带来东西方文化的碰撞与交融。不同的文化，通过差异化的表型形式和手段，营造了变化万千的主题环境和氛围，将给中国的游客带来前所未有的冲击和体验。(完) |
